Source : FDC
Dans une année normale, les professionnels du cinéma de la chaîne de production, de vente, de distribution et de promotion seraient dans une frénésie d'activité cette semaine, se préparant pour l'une de leurs périodes les plus chargées de l'année alors qu'ils finalisent les arrangements pour leurs prochains voyages annuels au Festival de Cannes. , qui devait démarrer le 12 mai avant que la pandémie de Covid-19 ne frappe.
S'étant accroché, espérant contre tout espoir,Cannes reconnu le mois dernierque son édition 2020 ne pourrait pas avoir lieu dans son créneau ou son format habituel après la prolongation jusqu'à la mi-juillet de l'interdiction française des grands événements culturels ou sportifs. Depuis, elle a été prolongée jusqu'à fin août. Le processus de candidature au festival reste cependant ouvert jusqu'au 1er juin et l'on s'attend beaucoup à ce que le délégué général de Cannes, Thierry Frémaux, annonce une sorte de sélection officielle dans les semaines à venir.
Frémaux a déclaré en avril que le festival réfléchissait à un label Cannes 2020, plutôt qu'à une sélection officielle à part entière. Les détails n'ont pas encore été annoncés, même si les professionnels des films sélectionnés le disentÉcranLe festival leur a dit d'attendre une mise à jour sur leurs projets vers la fin du mois de mai.
Les cinéastes sont invariablement positifs quant à l’idée du label.
"J'apprécierais au moins pouvoir revendiquer la sélection", déclare Rana Kazkaz, co-réalisatrice du thriller sur la révolution syrienne.Le traducteur. « Une sélection, que ce soit Cannes, Venise ou Locarno, a tellement de sens pour les cinéastes. Il est difficile d'imaginer ce que ce serait si tous ces films ne pouvaient prétendre à une sélection quelque part. C'est ainsi que nombre d'entre nous ont pu attirer l'attention sur notre travail, du moins jusqu'à présent.»
Les distributeurs, notamment ceux basés en France où une sélection cannoise a un écho particulier auprès du public, sont également plutôt positifs à l'égard de l'idée.
"Le sceau d'approbation d'une sélection cannoise pour certains films est la clé de leur carrière internationale", déclare Fabien Westerhoff, PDG de la société de ventes basée au Royaume-Uni Film Constellation. « Si Thierry annonçait un millésime 2020, il serait bien accueilli par les cinéastes et les distributeurs. »
Un label Cannes 2020 sans lancement physique du festival pose cependant davantage de problèmes aux producteurs et aux agents commerciaux, qui doivent déterminer comment lancer des films sur le marché en cette période complexe.
"Le label de Cannes reste une distinction que de nombreux cinéastes ne rejetteraient pas si facilement", suggère Westerhoff. "La manière dont ces films seront ensuite présentés à l'industrie dépendra des producteurs et des agents de vente, et fera l'objet d'expérimentations."
"Toute annulation d'un festival, alors que Cannes est le festival phare du monde, est un drame en soi", note Antonio Saura, directeur général de la société madrilène Latido Films. « Mais annoncer une sélection de films sans projection physique… Je ne pense pas que ce serait une bonne idée. Une autre chose est que s’ils trouvent une date convenable plus tard en automne, cela pourrait être très bienvenu.
La réaction de David Grumbach, président de la société de distribution en salles et de ventes internationales Bac Films, basée à Paris, résume à quel point un sceau d'approbation de Cannes 2020 sans festival à part entière pourrait signifier différentes choses pour différentes parties de la chaîne de vente et de distribution.
« En tant que distributeur français, je privilégierais toujours Cannes, même une sélection virtuelle sans festival, à tout autre festival car Cannes a la plus forte résonance auprès du public, de la presse cinématographique et des salles de cinéma en France. Si vous me posez la question en tant qu'agent commercial, je vous dirai que cela dépend du film, de ce que vous voulez en faire et de l'endroit où vous pensez qu'il pourrait trouver son plus grand public. Il n’y a pas de réponse facile… et en fin de compte, la décision finale reviendra au réalisateur.
Écosystème du festival
Une question clé qui tourne autour de l’idée du label Cannes 2020 est de savoir comment il s’intégrera dans l’écosystème plus large des festivals et si cela empêcherait les films d’être sélectionnés pour des événements physiques qui pourraient avoir lieu plus tard dans l’année. Au moment de la rédaction de cet article, personne ne prétendait connaître la réponse.
Surtout, à court terme, la confusion règne quant à savoir si Venise, si elle se concrétise, acceptera de projeter un nouveau film arborant le logo de la palme cannoise.Le chef de Venise Alberto BarberaetLe président de la Biennale, Roberto Cicutto, a émis un message mitigéIl s'agit de savoir si des discussions sont en cours entre les deux festivals.
Il est également question que des festivals ultérieurs comme Toronto, Saint-Sébastien et Zurich pourraient présenter des titres sélectionnés à Cannes en guise d'acte de solidarité, mais rien n'a été confirmé non plus à ce sujet.
"C'est une question difficile à répondre car je ne pense pas que ce soit seulement la décision de Thierry et de Cannes", a déclaré Glen Basner, PDG de FilmNation, interrogé sur ses réflexions sur un potentiel label cannois.
"Les cinéastes doivent décider ce qu'ils veulent faire de leurs films car, comme cela n'a pas lieu en juin ou juillet, ils peuvent choisir de participer à un autre festival de cinéma et cette étiquette peut être problématique pour assister à un autre festival de cinéma", suggère-t-il. "Cependant, si un cinéaste en est heureux, et Cannes est heureux de le faire, alors avoir un film de marque Cannes est une chose très positive, et j'aime l'idée d'une marque Cannes 2020, quel que soit le moment et le cas échéant. d’un festival physique a lieu.
Steven Bestwick, de The Yellow Affair, basé à Helsinki, affirme que l'obtention du label Cannes 2020 serait un énorme bonus pour un film, lui donnant « une énorme quantité de gravité sur le marché ».
« Mais il y a des problèmes qui doivent être résolus », poursuit-il. « Par exemple, peut-on encourager les futurs festivals à être plus flexibles quant à leur statut de première ? Dans le cas contraire, classeraient-ils encore un film labellisé Cannes 2020 comme première mondiale ?
Gaetano Maiorino, de la société de vente True Colors basée à Rome, craint que le label ne complique une situation déjà compliquée. "Le label cannois ne serait pas utile… Au contraire, il pourrait compromettre les chances de certains titres d'obtenir une première dans un festival d'automne et donc une ouverture 'physique' prestigieuse."
Stephen Kelliher, directeur de la société de ventes britannique Bankside Films, déclare avoir retenu l'idée d'un label Cannes 2020.
"La marque du Festival de Cannes a tellement de poids et de respect dans le monde entier et elle permet au festival et à sa sélection de laisser leur marque dans cette période sans précédent", dit-il. "En l'absence de festival physique, il offre une plateforme aux films sélectionnés, tant en termes de distribution que de marketing, dans un monde où un grand nombre de films sortiront dans le monde sans le luxe d'une première en festival."
La question des avis
Kelliher s'interroge cependant sur la manière dont les critiques seront gérées pour les films sélectionnés pour le label Cannes 2020. « Puisque Cannes est un festival axé sur les critiques, cette partie du processus de sélection des films nécessiterait une chorégraphie minutieuse », dit-il.
Sarah Lebutsch, responsable des ventes de la société compatriote Independent Film Company, souligne également l'importance des critiques et se demande si le festival mettra également en place des jurys et décernera des prix, et comment cela fonctionnerait s'il le faisait.
"Est-ce qu'il suffira de simplement annoncer : 'Ces films auraient été ceux-là si nous avions eu un festival'", s'interroge-t-elle. « Ou voudriez-vous alors également avoir des jurys, discutant du film chez eux, via Zoom ou autre, et des critiques de presse pour les films. Un élément extrêmement important pour nous lorsque nous vendons ces titres d’art et d’essai axés sur les festivals est d’obtenir une réponse critique.
Elle pose également une autre question fondamentale qui préoccupe de nombreuses personnes qui tentent de comprendre comment une sélection pourrait fonctionner. « Si vous décernez des prix du jury et faites un travail de presse autour des films, cela deviendrait-il alors davantage une version en ligne du festival lui-même ? Et Cannes sera-t-il intéressé à le faire ? Cela devient alors une chose plus importante.
Ni Bankside ni Independent Film Company n'avaient de films en lice pour Cannes cette année, mais Lebutsch affirme que sa société aurait probablement sauté sur l'offre d'un label pour Cannes 2020.
«Le label cannois est toujours une si grande marque, une si grande marque d'approbation», dit-elle.
Elle raconte comment la société avait vécu une situation similaire avec le thriller de science-fiction de Gavin RotheryArchive, qui devait être présenté en première lors de l'édition 2020 du SXSW, jusqu'à ce que l'événement soit annulé à la onzième heure en raison de la pandémie.
« Nous n'avions pas le temps de planifier et de proposer différentes idées et solutions. Ils ont décidé que tous les films invités au festival pourraient toujours être des sélections officielles du SXSW 2020 et porter le laurier. Je pense que c'est une bonne chose. Nous allons certainement utiliser ce laurier dans nos supports marketing à l'avenir », déclare Lebutsch. "Mais cela dépendra du film dont nous parlons."
Comme de nombreux professionnels de la vente, Ioanna Stais, responsable des ventes et des acquisitions chez Heretic Outreach, basée à Athènes, évalue encore la situation.
« Il est difficile d'avoir une position claire sur la question car c'est la première fois que l'industrie est confrontée à une situation de ce genre. Ce n'est certainement pas la situation rêvée pour un cinéaste, un producteur ou un agent commercial de présenter son film sans pouvoir le faire dans les circonstances habituelles de Cannes », dit-elle. « La première physique est quelque chose de très difficile à recréer virtuellement. Cela dit, Cannes dispose d’un atout unique sur le marché et dans ces circonstances exceptionnelles, l’industrie aura les yeux et l’attention attirés sur sa sélection.
Comme ses pairs, Saura de Latido apprécie grandement le prestige de Cannes et tout type de soutien du festival, et réfléchit à la plateforme la plus appropriée pour visualiser les sélections dans les circonstances actuelles et sur la question des critiques. "Mais ce que j'aime chez l'équipe qui dirige Cannes, c'est qu'elle me surprend toujours et me propose des idées brillantes", ajoute-t-il, "il faut donc leur faire bénéficier de notre confiance."
Échelle et format
Au-delà de la logistique du fonctionnement du label, certains professionnels s'interrogent sur le type de sélection que Frémaux et son équipe de sélection seront capables de réaliser.
« Je crains qu'il y ait un manque d'ampleur parce que les plus gros titres ont été retirés ou ne seront tout simplement pas prêts comme prévu. Cela porterait atteinte au pouvoir traditionnel de la sélection », estime un pilier des ventes cannoises, qui a préféré s'exprimer sous couvert d'anonymat.
Une autre question majeure, ajoute l'agent commercial, est de savoir si une sélection Cannes 2020 regrouperait tous les titres sous une seule bannière, ou si elle serait annoncée avec toutes les sections traditionnelles telles que Compétition et Un Certain Regard intactes.
« S'ils n'annoncent pas de sections, cela pourrait avoir un effet dissuasif. Je ne suis pas sûr qu'un label général sera suffisant pour que les gens l'acceptent, notamment ceux qui visent la Compétition, à moins qu'ils ne puissent garantir une place en Compétition en 2021 », a expliqué l'agent, ajoutant que l'offre d'une invitation pour 2021 pourrait venir. avec une nouvelle série de défis financiers pour les cinéastes et les producteurs.
« Les prêts à la production doivent généralement être remboursés au moment de la livraison du film et même si les banques sont disposées à différer le remboursement en raison de la situation actuelle, les intérêts continueront de s'accumuler. C'est une chose d'accumuler des intérêts sur un mois ou deux, une autre chose de le faire pendant plus d'un an.
Dans ce contexte, de nombreuses sociétés de vente spécialisées dans les titres de festivals d’art et d’essai à petit budget – pour lesquels une sélection cannoise peut changer la donne – mettent leurs espoirs cannois sur la glace jusqu’à ce que les festivals soient physiquement à nouveau opérationnels.
"Nous avions un film avec un potentiel cannois mais nous ne poussons pas le réalisateur à tout mettre en œuvre pour terminer la post-production, ce que nous aurions fait dans une année normale", explique un vendeur indépendant. « Non seulement cela serait extrêmement difficile, voire impossible, à l’heure actuelle, mais les types de films que nous vendons nécessitent des projections en festival, des critiques et un engagement auprès du public. Ce sont des films communautaires.
Martin Gondre de la société bruxelloise Best Friend Forever avait un trio de premiers longs métrages qu'il espérait lancer à Cannes cette année, soit en sélection officielle, soit dans l'une des sections parallèles, mais il les a pour l'instant mis de côté. Il a cependant hâte de participer au Marché du Film de Cannes en ligne, qui se déroulera du 22 au 26 juin à la place de l'événement physique annulé.
« Cela n'aurait aucun sens de lancer des fonctionnalités inédites sur le marché. Nous pourrions les taquiner avec une promo, mais ce que je recherche maintenant, c'est un nouveau film terminé par un cinéaste établi avec une base de fans ou avec un potentiel de marché de niche que nous pouvons vendre à la place.
Mettre fin à l’incertitude
Qu'ils soient pour ou contre l'idée d'une sélection à Cannes 2020, la quasi-totalité des professionnels soulignent la nécessité pour le festival d'indiquer ses projets au plus vite.
« L'incertitude est paralysante », note Kelliher de Bankside.
Le consensus général est qu'il serait plus logique que le festival annonce une sélection avant le Marché du Film en ligne.
"Cela injecterait un enthousiasme indispensable sur le marché si l'on découvrait une sélection en juin", déclare Westerhoff de Film Constellation.
Alexandre Moreau, vice-président des ventes et du marketing de la société de ventes française Memento Films International, est du même avis : « Nous sommes favorables à ce qu'une sélection de films soit annoncée avec un label Cannes 2020 avant le marché en ligne, mais nous pensons qu'il ne devrait y avoir qu'une annonce avec un label Cannes 2020. les films projetés plus tard dans l’année, lorsque les conditions sont meilleures.
"La Sélection officielle a généralement lieu un mois avant l'événement proprement dit, donc dans ce cas, un mois avant le Marché du Film en ligne aurait du sens", explique Yohann Comte de la société de ventes parisienne Charades. Cette suggestion impliquerait une annonce le 22 mai, ce qui serait probablement trop tôt étant donné que le festival restera ouvert aux inscriptions jusqu'au 1er juin.
Anick Poirier et Lorne Price de la société de ventes canadienne WaZabi Films ont déclaré qu'ils espéraient que Cannes dévoilerait une sélection officielle le 16 avril, date qui avait été fixée pour l'annonce avant l'annulation des dates de mai.
«Cela aurait pu servir de véhicule pour donner l’impression d’un certain sentiment de normalité. Nous comprenons pourquoi cela n’était pas nécessairement possible », disent-ils. « Ce serait formidable de connaître le plus tôt possible l’état du festival et les projets pour l’avenir, mais tout était et reste un point d’interrogation. Nous pensons que Cannes fait de son mieux avec la main qui nous a été distribuée.
Le chef de FilmNation, Basner, a déclaré qu'il aimerait voir une sorte d'annonce de sélection sur la date initiale abandonnée du début du festival, le 12 mai. « En tant que personne sentimentale, j'aimerais qu'ils le fassent le premier jour du festival comme prévu initialement. Je pense que ce serait le bon moment pour l’annoncer », dit-il.
« Nous n'avons reçu aucun film cette année, poursuit-il. « Nous avions quatre ou cinq films à Sundance – c'est exactement comme ça que notre programmation a été bouleversée. Ce que je dirais, c'est que si j'avais un véritable film d'art et essai européen et que je pouvais lui donner une marque avant d'aller sur le marché en juin, alors je voudrais que cette marque soit publique, afin de pouvoir l'utiliser pour inciter les gens à regarder le film. films que nous avons.
En attendant, certains professionnels expriment leur frustration face au fait que Cannes n'ait pas encore fait connaître ses intentions. D'autres appellent au calme et à la patience.
"Je comprends que les gens soient frustrés par Cannes mais il faut se mettre à la place des responsables du festival qui font face à une situation qui change de jour en jour", déclare Grumbach, le patron de Bac Film. "C'est facile de dire : 'C'est une catastrophe, on attend jusqu'à Sundance ou Berlin 2021', mais je pense que ça vaut la peine d'attendre, même si c'est stressant et que l'incertitude bouleverse psychologiquement beaucoup de gens."
Basner est tout aussi sympathique. « Tout le monde recherche la certitude dans un monde où il y en a très peu », note-t-il. « Je pense que Cannes essaie de faire tout son possible pour avoir un festival cette année. Et je pense que c'est bien intentionné et que cela n'a pas vraiment d'impact sur les décisions des gens quant à ce qu'ils veulent faire de leurs films.
«Si les gens veulent dire : 'Merci pour votre invitation mais nous allons participer à un autre festival de cinéma en première mondiale', ils ont le droit de le faire. Je ne pense pas qu’ils créent vraiment beaucoup d’incertitude à ce stade. Je les félicite d’avoir simplement réfléchi à la manière d’organiser leur festival.
Ben Dalton, Wendy Mitchell et Gabriele Niola ont également contribué à ce rapport.
