Les candidats aux Bafta cherchent à renforcer le LFF

La saison des récompenses 2009 a été marquée par un calendrier de sorties très chargé au Royaume-Uni, alors que les prétendants aux Bafta et aux Oscars se sont affrontés au box-office en début d'année. Les sorties clés ont dominé la programmation de janvier et ont bénéficié de manière significative de l'attention associée aux nominations aux prix.Le lecteur,Givre/Nixon,Le lutteuretMillionnaire Slumdogtous ont ouvert leurs portes du début à la mi-janvier 2009 et ont connu soit une augmentation significative du box-office, soit une très faible baisse, d'une semaine à l'autre.

DivertissementLe lecteuraugmenté d'environ 30 % à l'approche des nominations aux Bafta (le 15 janvier), tout comme le projet de Pathé.Millionnaire Slumdogqui s'est étendu pendant quatre semaines consécutives et a continué à le faire après la cérémonie Bafta.

« Le Festival du film de Londres a fourni une excellente rampe de lancement pour nos titres récompensés. »

Zak Brillant, IFD

En revanche, la saison des récompenses de cette année, au cours de laquelle la cérémonie des Bafta a lieu le 21 février, voit les principaux prétendants britanniques apparaître beaucoup plus tôt dans le calendrier. Des sorties bien accueillies telles que celles d'E1 Films UKUne éducationet Pathé-Warner Bros'Étoile brillanteont déjà ouvert leurs portes, tandis que Me & Orson Welles de Warner Bros et Icon Film Distribution (IFD)Garçon nulle partdébuts les 4 et 26 décembre respectivement.

Cela est dû en partie au grand nombre de films sur les listes des distributeurs. Ouverture du Festival du film de LondresGarçon nulle part, qui devrait sortir sur environ 180 copies, est le premier des quatre films en lice au Royaume-Uni par Icon. Le distributeur dévoilera ensuiteLa route(8 janvier),Précieux: Basé sur le roman Push de Sapphire(29 janvier) etUn homme célibataire(12 février).

« Le Festival du film de Londres a fourni une excellente rampe de lancement pour nos titres récompensés. C'était une bonne occasion de rassembler les talents et de soutenir ces films », explique Zak Brilliant, vice-président de la distribution et de la publicité de l'IFD pour l'événement d'octobre. « Notre sélection de récompenses fait ses débuts presque toutes les deux semaines dans la salle des récompenses, notammentPrécieuxune semaine environ après les nominations [aux Bafta] de cette année.

Les titres britanniques ne sont pas les seuls à suivre cette tendance. Universal Pictures InternationalUn homme sérieuxet Momentum Pictures'Les hommes qui regardent les chèvrestous deux ont ouvert leurs portes au Royaume-Uni avant la fin novembre. Les deux sont des comédies dramatiques sophistiquées destinées au public britannique haut de gamme qui remarque les Baftas.

Comme le note Simon Hewlett, directeur général d'UPI UK : « Le Festival du film de Londres était la meilleure plateforme pourUn homme sérieux.Le film est un retour au classique des frères Coen, il était donc extrêmement important de travailler avec les exploitants pour le placer dans les bons cinémas d'art et d'essai et haut de gamme. Nous avons pu planifier les trois ou quatre premières semaines de sortie à partir de la date de sortie du 20 novembre.

Le passage plus tôt dans le calendrier pour utiliser le LFF, plutôt que le Bafta, comme rampe de lancement semble avoir fonctionné: Chèvresa rapporté 6,6 millions de dollars en quatre semaines après sa sortie,Une éducationa pris 2,9 millions de dollars après cinq semaines etÉtoile brillantea pris 1,4 million de dollars sur quatre semaines.Un homme sérieuxa fait ses débuts sur 50 écrans pour 500 000 $ le week-end du 20 au 22 novembre et a ajouté 400 000 $ le week-end suivant.

Une version que de nombreux distributeurs évitent est celle de 20th Century Fox.3DépiqueAvatarqui sera déployé dans le monde entier le 17 décembre et fera ses débuts sur un nombre impressionnant de 1 000 à 1 200 écrans au Royaume-Uni. Seule une poignée de films ont connu un lancement de cette ampleur, notammentLe Seigneur des Anneaux : Le Retour du Roien 2003, bien que des écrans 3D supplémentaires pourAvatarpourrait en faire le plus grand lancement jamais réalisé au Royaume-Uni.

« En concurrence directe avec un film commeAvatarserait difficile. Mais si [Avatar] est un succès, la fréquentation globale des cinémas augmentera et nous aurons un mois de janvier très chargé », déclare Hewlett de l'UPI.