La télévision en réseau peut se battre pour sa vie, mais pas le samedi soir.Photo-illustration: Avulture; Photo: Will Heath / NBC via des images Getty
Presque à partir du moment où le dernier des joueurs d'origine non prêts pour les joueurs de grande écoute a été signalée en 1980, il y a eu un débat en cours d'exécution sur la pertinence culturelle soi-disant décollée deSaturday Night Live. Maintes et maintes fois, dans plusieurs générations, les fans et les critiques se sont plaints que ce n'est pas aussi drôle ou mordant que lorsqueilsd'abord découvert; Les journalistes ont emboîté le pas avec des histoires spéculant sur son avenir. "Pliez la tente et laissez-la mourir", "Un critique gémitPeu de temps après le retour de Lorne Michaels en tant que producteur exécutif en 1985; "Le spectacle a du mal à se retirer des cendres une fois de plus", le New YorkFois a écritNeuf ans plus tard. Même le WashingtonPosteLe légendaire critique Tom Shales, qui était co-auteurUne histoire du spectacleEn 2002, semblait prêt à écrire son obit à un moment donné. "NBC semble aussi ennuyé avec le spectacle"Il a écritVers la fin de l'ère Dick Ebersol.
Comme en témoigne la rafale de festivités de ce week-end vers son 50e anniversaire,Snla survécu à tous les coups de pied. Malgré les nombreuses fois sa qualité a pris un coup notable - les années de «reconstruction», commeMichaels lui-même a appeléDown Seasons - Le spectacle des soldats allume, se réinventant à plusieurs reprises au fil des décennies. En fait,Snla prouvé sa durabilité si souvent que maintenant, même lorsque l'avenir de la télévision en réseau lui-même semble en doute à la suite de la révolution du streaming, vous entendez rarement quelqu'un se demander siSnl«survivra» - seulementcomment Une fois que Michaels avance. La télévision linéaire peut se battre pour sa vie, pourtantSnlsemble sûr.
Mais cet optimisme est-il justifié? Après tout, des réseaux comme NBC continuent de réduire leurs dépenses globales en programmation scénarisée, et il reste une chance meilleure que nullecouper une heure entièreDe certaines nuits de son horaire aux heures de grande écoute dans les années à venir. Dans un tel univers, il serait imprudent de déclarerrien(sauf peut-être la NFL) à l'abri de la planche à découper. Mais tant que NBC reste déterminé à diffuser,SnlDes chiffres pour faire partie de son mélange de programmation pour plusieurs raisons, y compris la plus importante: il reste unCoupe Stanley - tailleLe public dessine, particulièrement par rapport à tout le reste sur la télévision en réseau.
➼ Les épisodes originaux de l'émission sont en moyenne de 7,1 millions de téléspectateurs linéaires cette saison, par Nielsen, avec du streaming sur Peacock et de la vidéo à la demande, portant le public hebdomadaire de l'émission à 8,4 millions, selon NBC. L'un ou l'autre nombre atterriraitSnlDans le classement de Nielsen des 20 plus grandes émissions scénarisées sur la diffusion ou le câble si elle a été diffusée dans les heures de grande écoute.
➼SnlL'accueil hebdomadaire écrase celui de toute autre chose en fin de soirée, attirant un public plus large que lecombinéLe public hebdomadaire moyen de CBSSpectacle tardif avec Stephen Colbert(1,9 million),ABCJimmy Kimmel en direct(1,5 million), Et NBCThe Tonight Show avec Jimmy Fallon(1,2 million) etTard dans la nuit avec Seth Meyers(822 000).
➼ Parmi le groupe de démonstration, de nombreux annonceurs convoitent toujours - les adultes âgés de 18 à 49 ans -Snlest la série de divertissement n ° 1 de Network TV cette saison. Sa cote de démonstration linéaire uniquement (1,21) est d'environ 25% d'avance sur l'émission n ° 1 (CBSSurvivant,avec un 0,92) et est essentiellement lié au leader global de la démonstration de télévision linéaire, Paramount NetworkYellowstone(1,23 pour sa dernière saison raccourcie de six épisodes). Et parmi les (certes peu) Des comédies télévisées laissées sur la télévision linéaire en ce moment,Snlest un n ° 1 clair - et a été pendant les six dernières saisons.
➼SnlLes performances des téléspectateurs plus jeunes sont encore plus fortes lorsque vous ajoutez les données de streaming à partir de l'audience de paon et de câble à la demande. Selon NBC, la série est en moyenne de l'équivalent d'une note de 1,8 avec ces sources, augmentant sa cote de démonstration globale de 50%.
Bien sûr, comme presque tous les autres programmes de divertissement sur la diffusion ou le câble aujourd'hui,SnlLes chiffres de Nielsen sont principalement en baisse par rapport à leur place avant de diffuser l'industrie il y a environ dix ans - en particulier parmi la plus jeune cohorte de téléspectateurs qui s'est éloignée du téléviseur linéaire le plus rapide. Au cours de la saison qui a commencé à l'automne 2015, par exemple,SnlEn moyenne une note de 2,7 chez les adultes de moins de 50etLe numéro de démo 1.8 lorsque Peacock se replie. Mais la baisse est beaucoup plus petite dans l'audience globale:SnlLe public linéaire actuel de 7,2 millions de téléspectateurs n’est qu’un million de moins que les 8,2 millions il y a en moyenne neuf ans. Et comme indiqué précédemment, cet écart disparaît complètement une fois que vous avez ajouté les téléspectateurs qui regardent maintenant via Peacock et à la demande.
SnlLes performances des notes de la note semblent particulièrement solides lorsque vous le comparez au reste de l'univers TV linéaire, y compris d'autres programmes de fin de soirée. Parmi les adultes de moins de 50 ans, NBCSpectacle de ce soir, par exemple, s'est effondré d'une note de 0,8 en 2016 à une note de 0,14 jusqu'à présent cette saison, tandis que CBS rivalSpectacle tardifest passé d'une note de démonstration de 0,58 à un 0,17 cette saison. De plus, tandis que les 8,2 millions de téléspectateursSnlEn moyenne au cours de la saison 2015-2016, cela semble impressionnant maintenant, à l'époque, presque40Des spectacles de divertissement aux heures de grande écoute ont attiré au moins un million de téléspectateurs de plus chaque semaine,Per Nielsen. En revanche, seulement trois séries jusqu'à présent cette saison -Traqueur,Matlock, etFBI(tous sur CBS) - font la même chose vs.SnlLa moyenne linéaire de 2024-2025 de 7,1 millions de téléspectateurs. De même, alors queSnlIl se classe actuellement comme l'émission n ° 1 de Broadcast TV dans la démo des adultes de moins de 50 ans, sa démo de 2,7 vers 2015 ne l'aurait même pas mis dansTop 20pour la saison. Alors queSnlA définitivement jeté des téléspectateurs plus jeunes au fil du temps, l'émission fait un bien meilleur travail de gérer le déclin de l'écosystème de diffusion que la plupart des autres émissions, et la télévision en réseau dans son ensemble.
Par conséquent,Snlpourrait en fait être plus précieux pour NBC maintenant que lorsque les notes étaient beaucoup plus élevées. Prenez, par exemple, les ventes publicitaires. «Ma compréhension est que les prix deSnlLes publicités ont considérablement augmenté au fil des ans », expliqueBrian Steinberg, éditeur de télévision senior àVariété. Émergeant comme le spectacle non sportif le mieux noté dans les démos les plus convoitées par les annonceurs a certainement aidé, mais Steinberg souligne également la décision de NBC il y a quelques années pour réduire légèrement le nombre global de spots commerciaux dans le spectacle et l'aération qu'il vit dans toutes les zones de temps comme tactique pour créer la demande des annonceurs.
Alors que Steinberg prévient que les taux d'annonces plus élevés ne signifient pas nécessairement les revenus globaux deSnlest en place - rappelez-vous, les entreprises dépensent beaucoup moins pour la télévision en réseau qu'elles ne l'ont fait il y a dix ans - cela suggère que l'émission reste extrêmement importante pour les revenus publicitaires globaux de NBC. "Je penseSnlLa publicité est probablement plus importante pour NBC, pas moins », dit-il, notant que Madison Avenue place une prime sur les émissions qui peuvent amener les téléspectateurs à regarder en direct ou quelques jours après les airs. «Il y a assez de communauté pour voirSnlLive qu'il a toujours un fort attrait pour les annonceurs. Il y a une raison pour laquelle vous avez des sponsors comme Apple atteignant son wagon aux secondes immédiatement après le premier numéro musical. »
Au-delà de la monétisation directe qui provient des ventes d'annonces, NBC est devenu de plus en plus habile à traire l'argentSnlvia d'autres partenariats et parrainages - en particulier pour cette saison d'anniversaire. NBC dit à Vulture que son unité de vente a pu générer des «revenus records» par rapport à «toutSnlAssaisonner dans l'histoire de la franchise »via divers liensSnl50, y compris le spécial d'anniversaire de premier temps de ce week-end, un concert qui diffusera sur Peacock et diversSnlDocs. Il a également conclu des accords pluriannuels avec plusieurs «sponsors de présentation» haut de gamme, notamment Volkswagen d'Amérique, Allstate et L'Oréal Groupe. Compte tenu du nombre d'annonces aux heures de grande écoute pour les produits pharmaceutiques destinés aux personnes de plus de 50 ans,SnlLa capacité à attirer des marques premium le rend très précieux.
Cela dit,SnlNe sert probablement pas de guichet automatique pour NBC ou sa société mère NBCUniversal. Cela coûte un4 millions de dollars estimésPar épisode de 90 minutes à faire, et comme Steinberg l'a noté, même si les marques adorent être associées, elles ne dépensent tout simplement pas autant pour la télévision en réseau qu'auparavant. NBC etSnla refusé de rendre les dirigeants disponibles pour discuter de sa valeur pour le réseau, y compris la quantité de bénéfice net, le cas échéant, l'émission réalise actuellement. Et pourtant, même si vous deviez assumer le pire - queSnlRompre à peine même chaque année - le spectacle vaut bien plus pour NBCU que tout nombre fini par la déclaration de profit et de perte à la fin de chaque exercice. Il y a le cheminSnlest une équipe de comédie agricole massive à NBCUniversal depuis des décennies, développant le talent derrière des tubes tels que30 Rock, le bureau(Un format britannique adapté parSnlvétérinaire Greg Daniels),Parcs et loisirs, le bon endroit, etBrooklyn neuf-neuf.L'ère Conan O'Brien deTard dans la nuitétait également emballé avecSnlLes anciens, à la fois devant et derrière la caméra, tandis que les deux émissions de fin de nuit en semaine actuelles du réseau sont hébergées parSnlAlums. Et puisque Michaels est également producteur exécutif, les deuxThe Tonight ShowetTard dans la nuitFonctionne comme un univers promotionnel étendu pour les émissions de télévision et les films NBCU.
Snls'est également avéré être un atout pour NBCU dans les guerres de streaming. Alors que la majorité des émissions de télévision en réseau diffusent le lendemain, NBC a conclu un accord avec ses stations de télévision d'affiliation qui laissentSnlDiffusez également en direct sur Peacock. Cela a donné au streamer appartenant à NBCU un puissant outil de marketing pour recruter des coupeurs de cordons qui veulent pouvoir regarderSnlDès qu'il est diffusé mais n'a aucun intérêt à obtenir un abonnement à câble pour le faire. De plus, contrairement à un original scénarisé qui laisse tomber tous ses épisodes à la fois ou au cours d'un mois ou deux,Snlpropage ses 20 épisodes environ chaque saison sur neuf mois, aidant à lutter contre le désabonnement des abonnés: si vous êtes dansSNL,Vous n'allez pas seulement vous inscrire à Peacock en juin et faire de la valeur d'épisodes d'une saison.
Le fait queSnlIl se réinvente essentiellement de chaque épisode est une autre aubaine à Peacock, car chaque hôte et invité musical représente la possibilité de se connecter avec différents fandoms et types de téléspectateurs. Si vous n'êtes tout simplement pas dans les émissions de téléréalité de la compétition,Les traitorsne vous amènera jamais à Peacock. En revanche, un combo comme John Mulaney et Chappell Roan suffit à livrer une vague de téléspectateurs; Leur épisode électoral en novembre dernier, qui présentait également un camée de Kamala Harris, a attiré plus de 10 millions de téléspectateurs - le plus grandSnlpublic en près de trois ans. C'est une victoire des notes, bien sûr, mais ce n'est queSnlLes combinaisons de talents sont également un crochet marketing avec lequel NBCUniversal peut à la fois attirer et garder davantage d'abonnés en streaming. En effet, Peacock ditSnlSe classe constamment parmi ses trois principaux moteurs de nouvelles inscriptions à la plate-forme parmi les programmes NBC du lendemain.
Tandis que les nombreux avantages spécifiques (et monétisables)SnlLes fournitures à NBC sont ce qui compte le plus pour les chiffres des nombres de la société mère du réseau, il convient de noter qu'un morceau non insignifiant de la valeur de l'émission est, faute d'une meilleure phrase, basée sur des vibrations. À une époque où la télévision en réseau a du mal à maintenir un impulsion,Snlmaintient NBC pertinent. Oui, le spectacle est une cote de bonne foi et un succès des annonceurs, mais il demeure également - un peu étonnamment - une pierre de touche pop-culture. Le«Discours de demoiselle d'honneur»À partir d'octobre dernier, par exemple, a remporté 106 millions de vues sur Tiktok, 43 millions de vues sur Instagram et 16 millions de vues YouTube. NBC dit que cela en fait le croquis le plus partagé sur les réseaux sociaux jusqu'à présent cette saison, mais plus de semaines qu'autrement,Snla un ou deux moments qui deviennent viraux. Cela ne se passe pas avecFire de Chicago, aussi fortement visualisé et rentable que ce soit. «Peu de spectacles se sont adaptés à l'ère numérique aussi transparente queSnl», Explique Journey Gunderson, directeur exécutif de Jamestown, à New YorkCentre de comédie national. «Il a toujours été un spectacle de WaterCooler, alimentant les conversations dans les écoles et les lieux de travail. Mais ce WaterCooler a déménagé des salles de pause de bureau sur YouTube et les médias sociaux. »
Attributs de GundersonSnlIl est possible que les fondamentaux que Michaels ait créés lorsqu'il ait lancé le spectacle il y a un demi-siècle. «En mélangeant des membres de la distribution et des écrivains établis avec de nouvelles voix et des artistes en petits groupes, il y a une alchimie dans le spectacle qui plie les générations», dit-elle. «Le rythme live et à tir rapide du spectacle maintient le public engagé et indulgent. Si un sketch ou un acte musical n'est pas pour vous, quelque chose de nouveau est à seulement quatre minutes. »
Et ça, peut-être, faitSnlUn ajustement parfait pour l'âge de contenu apparemment infini et quelque chose des banderoles. En son cœur, le programme est une émission de variétés - mieux connue pour sa comédie Sketch, bien sûr, mais également remplie de stand-up, de musique, d'art de la performance, de courts métrages et d'une vision satirique des titres de la semaine. Mais au lieu de l'IA froide et des algorithmes de Netflix,SnlUtilise la conservation humaine de Michaels et sa troupe en constante évolution d'écrivains et d'interprètes pour produire un ensemble hebdomadaire de contenu de comédie conçu pour attirer l'attention de millions de téléspectateurs. Dans le passé, l'objectif était simplement d'amener le public à regarder en direct, de New York tous les samedis soirs. Aujourd'hui, il s'agit de les atteindre sur plusieurs plateformes sept jours par semaine. La bonne nouvelle pour NBC: en 2025,Snlréussit les deux.
