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Le segment « In Memoriam » àles Emmys 2024a commencé avec les caractéristiques esthétiques habituelles : des cordes lugubres, un éclairage sombre, un fond violet de bon goût. Puis un présentateur a présenté le segment via une sonorisation, et beaucoup ont été surpris : "Maintenant, rejoignons-nous pour rendre hommage aux souvenirs de notre famille de télévision que nous avons perdue : Jelly Roll." La vue de Jelly Roll, au centre de la scène, avec ses tatouages sur le visage emblématiques, n'a pas fait grand-chose pour apaiser le coup de fouet tonal ; certains commentateurs surX fait blagues. Mais ensuite il a présenté sa chanson « I Am Not Okay » avec la cadence d'un prédicateur du Sud : « J'espère que cette chanson pourra servir de moment de guérison pour ceux qui pleurent les conteurs que nous avons perdus cette année. Si vous vous sentez perdu ou seul ce soir, je veux que vous sachiez que ce n'est pas grave de ne pas toujours aller bien. Sa performance sincère a servi de toile de fond idéale pour cet hommage. L’artiste a une étrange capacité à apaiser le scepticisme.
Vous avez peut-être remarqué qu'il est partout en ce moment. Cela inclut les publicités (Uber Eats et Amazon Web Services), les émissions de télévision (Taylor Sheridan'sRoi de Tulsa) et les liens avec la marque (sa chanson « Get By » a été sélectionnée commeHymne de la saison de football universitaire 2024 d'ESPN). En mai, quelques mois avant les Emmys, il a fait ses débuts avec "I Am Not Okay" lors de la finale de la saison deLa voix. Le 28 septembre, il sera l'invité musical d'une énième grande plateforme :SNLc'est première de la saison 50. Avec son album très attenduMagnifiquement brisésortie le 11 octobre, Smart Money dit qu'il jouera à nouveau ce single.
Ce genre de chose arrive périodiquement. Les grandes entreprises américaines se tournent vers un nouvel artiste à l’ascension improbable et lui donnent leur code de triche marketing du moment. Cela peut se produire à une vitesse fulgurante – si vite qu’une grande partie de l’Amérique est encore en train de rattraper son retard lorsque les opportunités commencent à se présenter. Cardi B a connu une ascension similaire après le succès de sa chanson de 2017 « Bodak Yellow ». À cette époque, elle était bien connue des fans deAmour & Hip Hop,mais bientôt elle fut partout :Publicités du Super Bowl,scènes de remise de prix,télévision de fin de soirée, le filmLes arnaqueurs.Jelly Roll est similaire dans le sens où il n'est pas apparu du jour au lendemain, mais à certains égards, son omniprésence soudaine semble encore plus palpable.
Pour ceux qui le savent, l'histoire de Jelly Roll est légendaire : après sa première arrestation à l'âge de 14 ans, l'artiste de Nashville a passé des années dans et hors du système carcéral local, luttant contre la dépendance, développant un talent pour le rap et obtenant le premier prix. de ses nombreux tatouages faciaux. En 2008, après avoir raté la naissance de sa fille parce qu'il était incarcéré, ila juré de remettre sa vie sur les rails. Au cours des 12 années suivantes, il a été libéré de prison, a abandonné sa dépendance aux drogues dures et a commencé à sortir de la musique – principalementrap, maisun peu de rock et de country– dans un clip prolifique avec peu ou pas de succès grand public. En 2015, il a rencontré sa femme, BunnieXO, alors qu'il vivait de manière nomade dans une camionnette.
Tout a changé pour l'artiste, né Jason Bradley DeFord, avec la sortie de sa ballade virale 2020"Sauve-moi."Les paroles de la chanson, sur la relation entre la dépendance et le désespoir, ont trouvé un écho auprès d'un public de musique country en proie à une pandémie qu'il n'avait pas atteint auparavant. Ses singles de suivi anthémiques,« L'homme mort qui marche » « Fils d'un pécheur »et"Besoin d'une faveur"- qui ont tous atteint le numéro 1 lePanneau d'affichagec'estTableau du rock mainstream américain,Panneau d'affichageTableau de diffusion country de, ou les deux – étaient des exercices similaires de confessionnalisme accessible et dénué d’âme. Bientôt, il ne se contenta plus de partager son histoire dans les paroles de ses chansons ; il le partageait sur scène àconcerts d'arène aux allures d'église, dans des interviews sur des plateformes massives, dans le documentaire Hulu 2023Sauve-moi,et pendantune audition au Sénat en 2024plaider pour l’adoption d’un projet de loi anti-fentanyl robuste. "Je n'ai aucune alliance politique", a déclaré Jelly Roll lors de son témoignage. « Je ne suis ni démocrate ni républicain. En fait, à cause de mon passé, mon droit de vote a été restreint ; ainsi, je n’ai jamais prêté attention à une course politique de ma vie. Ironiquement, je pense que cela fait de moi la personne idéale pour en parler, car le fentanyl transcende la partisanerie et l’idéologie.
Il y a une authenticité charismatique au cœur de toutes les apparitions de Jelly Roll. Il est aussi impatient de craquerune blague d'autodérisionou laisser échapper un rire bruyant alors qu'il revient sur son passé difficile. Dans unApparition en juin surJimmy Kimmel en direct!, l'animateur invité Martin Short raconte à Jelly Roll qu'il avait mentionné sa prochaine apparition à Steve Martin, et l'artiste, bouche bée, l'interrompt au milieu d'une phrase : "Steve Martin sait que je suis un humain ?" Ailleurs, il fait du freestyle pour l'hôte et répond avec jeu à des questions faciles sur ses tatouages faciaux. Il ne lance pas une offensive de charme calculée mais est véritablement reconnaissant d'être là et prêt à jouer au ballon.
Et cette volonté n'est pas passée inaperçue auprès des marques et des réseaux qui tentent actuellement de tirer profit de sonSoupe au poulet pour l'âme–comme l'énergie. Considérez sonpublicité pour le nouveau produit d'IA générative d'Amazon Web Services, Q, qui voit Jelly Roll jouer avec son image en se faisant tatouer le logo de l'entreprise sur son visage. En engageant l'artiste, les dirigeants de l'entreprise ont choisi un porte-parole apolitique au look distinctif qui a immédiatement télégraphié affabilité, sincérité et gravité émotionnelle. De plus, ils ont eu la réaction instinctive qui accompagne le nom « Jelly Roll ». Cette combinaison de personnalité et de matière à plaisanteries convient parfaitement aux plus grandes marques du monde – encore mieux lorsqu'elles font la publicité d'une nouvelle technologie polarisante.
En voyant Jelly Roll se produire sur la scène des Emmys, l'importance de son long voyage rempli de luttes jusqu'à ce moment apparaît clairement. Il est loin de ses jours en prison ou de sa vie dans une camionnette, mais son authenticité contagieuse n'a jamais faibli. "Des milliers de kilomètres de gravier, j'ai marché sans chaussures / Peu importe le chemin parcouru, je ne peux pas distancer mes racines", chantonne-t-il sur "Get By". Étant donné à quel point ces racines sont essentielles non seulement à sa sympathie mais aussi à sa valeur marchande, il existe désormais tout un complexe industriel Jelly Roll qui compte sur cela.
