L'ancien quarterback Phil Simms nous emmène dans les coulisses de la publicité Disney de 1987 qui a éclipsé sa première victoire au Super Bowl.Vidéo : La société Walt Disney
Vous connaissez le slogan : « Je vais à Disney World ! » Depuis des décennies, l'expression est ancrée dans notre lexique, souvent prononcée, à la fois authentiquement et sarcastiquement, en réponse à : « Eh bien, vous avez tout fait, et maintenant ? Le message « Quelle est la prochaine étape ? » La publicité, comme Disney l'appelle, est l'un des coups marketing les plus visibles de l'entreprise. Mais c’est bien plus que son célèbre slogan. Lorsque la première édition a été diffusée le lendemain du Super Bowl XXI en janvier 1987, les téléspectateurs ont été stupéfaits : comment ont-ils pu diffuser cette publicité, avec les images du match et le quart-arrière des Giants Phil Simms disant la phrase, à la télévision aussi rapidement ?
Nous avons discuté avec Simms lui-même de la réalisation de la célèbre publicité pour notreTerre des géantspodcast (dont la nouvelle saison se concentre sur l'impact culturel colossal de Disney ; vous pouvezécoutez le dernier épisode ici). Il se souvient du spot télévisé qui avait presque éclipsé sa victoire. «Le lendemain, tout le monde voulait parler de cette publicité», explique Simms. "C'était incroyable."
« Quelle est la prochaine étape ? » était un classique instantané, un succès viral pré-Internet qui a contribué à redorer l'image de Disney en tant que véritable créateur de magie à une époque où la sociétéj'en avais le plus besoin. La publicité a également été l'un des premiers succès majeurs du PDG Michael Eisner, qui était sur le point de conduire Disney dansson époque de « renaissance »cela durerait jusque dans les années 90. Pour en savoir plus sur la façon dont la première publicité a été créée - d'un éclair d'inspiration de la femme d'Eisner, Jane, à la scène chaotique au Rose Bowl - Vulture a parlé non seulement à Simms, mais aussi à l'ancien agent de Simms, David Fishof, et à Tom Elrod, Alors président du marketing et du divertissement de Disney. Comme le dit Elrod : « En faire une réalité semble facile aujourd’hui, mais ce n’était pas le cas à l’époque. »
Tom Elrod, ancien président du marketing et du divertissement chez Disney :Michael Eisnerétait le PDG à l'époque. Il y a eu un dîner que lui et sa femme, Jane, ont eu avec le couple Dick Rutan et Jeana Yeager, qui avaient piloté le premier avion à faire le tour du monde sans faire le plein. Ils décrivaient, juste au cours d'une conversation informelle, ce vol incroyable et quelqu'un leur a demandé : « Eh bien, que feriez-vous après ça ? et je pense que Jeana Yeager a dit : « Eh bien, j'irai à Disneyland. » Jane pensait que ce serait une bonne publicité.
Michael m'a appelé et nous avons essayé de comprendre comment intégrer cela, qui le dirait, comment cela serait-il dit et dans quelles circonstances serait-il impressionnant de l'entendre ? En tant qu'équipe créative, nous avons imaginé des championnats sportifs. Bien entendu, le Super Bowl était le plus important. Juste après le dernier coup de feu, serions-nous capables de sortir en courant, d'attraper ce type et de lui faire prononcer les mots ? Que pourriez-vous faire après le Super Bowl ? "Eh bien, j'irai à Disney World."
David Fishof, ancien agent de Phil Simms :Ce fut une semaine assez intéressante. Disney m'a contacté et m'a dit qu'ils avaient cette idée. Ils vont faire John Elway et Simms – ils pensaient que l'un d'eux serait le MVP. J'ai dit : « Super ». Vous voulez vous assurer que vous placez votre client dans de bonnes entreprises. Rien ne ressemble à Disney.
Elrod :Cela a demandé beaucoup d'efforts. L'élément le plus important était la NFL. Ce sont eux qui nous ont permis d'entrer sur le terrain, qui ont fourni des équipes de tournage, non seulement pour prononcer la phrase mais aussi pour les moments forts du match. Sans eux, rien de tout cela ne serait arrivé. Et Simms pensait que nous étions cinglés.
Phil Sims :J'ai dit: "Non, je ne le fais pas." Je me prépare à jouer le Super Bowl cette semaine et je ne veux pas y penser,Oh, je vais le faire si nous gagnons.
Poisson de :Nous nous sommes mis d'accord sur des frais, gagner ou perdre.
Sims :C'était 50 [mille]. Je n'ai même jamais pensé à l'argent. Non, c'était le fait que je pensais,Nous franchissons les limites ici. Le football, le sport, le jeu – je ne veux pas franchir cette ligne et y introduire d’autres propriétés. C'est vraiment de ça qu'il s'agissait pour moi.
Poisson de :Je devais l'épuiser sur tout. Il ne voulait faire aucune publicité. Il ne voulait pas écrire un livre. Le football est toujours venu en premier.
Sims :Les choses allaient vraiment bien. Nous nous sommes bien entraînés. Je veux dire, l’équipe était en feu pour de vrai, donc ça m’a fait du bien.
Poisson de :Je pense que [Bill, alors entraîneur des Giants] Parcells avait l'oreille attentive : « Vous ne voulez pas devenir une star des médias. Vous êtes un joueur de football. N'allez pas à Hollywood avec moi, Simms. Pendant ce temps, Parcells ferait toutes les approbations, toutes les apparitions possibles.
Sims :Alors que la semaine approchait de la fin, j’étais extrêmement détendu et je ne m’inquiétais pas du match. Il m'a attrapé au bon moment. J'ai dit : « D'accord, je vais le faire. Laisse-moi tranquille. Arrête de m'embêter.
Elrod :J'avais une équipe là-bas dont je savais qu'elle serait capable de le faire parce qu'il n'y avait pas de place pour « Oh, nous n'avons pas pu le faire » ou « c'était un problème et cela ne s'est pas produit ». Cela devait arriver. Il n’y a aucune excuse pour que cela ne se produise pas. Un coup ; c'est ça.
Sims :Ce jeu, je ne pensais à rien d’autre qu’à jouer. Je n'ai pas entendu le public, je n'ai pas été nerveux, je n'ai pas ressenti toute l'émotion d'être dans le match.
Poisson de :Je m'en souviendrai toujours. Je pense que pour lui, c'était enfin d'être reconnu pour qui il était. Tout était « Elway, Elway, Elway » et puis sortir et disputer le meilleur match de tous les temps, il méritait cette reconnaissance.
Sims :Cinq secondes, le jeu va être terminé. Je ne me souviens plus de leur nom, mais je reçois un coup de poing sur le côté gauche et ils disent : "Phil, n'oublie pas que nous faisons 'Je vais à Disney World'".Je ne peux pas croire ça.
Elrod :Ce n'est pas comme si c'était une surprise. Mais quand les gens viennent de remporter un championnat majeur, ils ont tendance à tout oublier sauf la célébration, alors il faut leur taper sur l'épaule et leur dire : « Hé, nous sommes là. »
Poisson de :Honnêtement, je l'avais oublié. J’étais tellement excité quand ils ont gagné. Quel moment d'exaltation.
Sims :Nous courions tous partout et nous sautions les uns sur les autres. C'était une sensation formidable et vous voulez juste l'absorber. Je me souviens de m'être promené, de me serrer la main, et de temps en temps j'y allais,Oh mon Dieu, nous avons vraiment gagné le Super Bowl.
Elrod :Ce n’était pas un plan monté pour l’équipe de tournage. Donc, peu importe qu'ils célèbrent, qu'ils tiennent leur enfant dans leurs bras, qu'ils embrassent un coéquipier ou qu'ils s'enfuient du terrain ou autre, nous voulions cette spontanéité. Et c'est comme ça que ça s'est passé.
Poisson de: Simms a quitté le terrain. Je pense qu'il l'a oublié et ils ont dû le lui rappeler. Et puis il a dû faire les deux, Disney World et Disneyland.
Elrod :Disneyland ou Disney World – divise le pays entre Disneyland sur la côte ouest et Disney World sur la côte Est.
Sims :Je l'ai dit — je ne vais pas exagérer — au moins 15 à 20 fois. J'ai ce sourire sur mon visage parce que je suis assis là,Je n'arrive pas à croire que je fais une publicité dans les 30 secondes qui suivent la fin du Super Bowl.
Elrod :Nous avons terminé la réplique, mais nous avons également dû filmer les moments forts du match. Et vous vouliez des éléments d’émotion humaine le montrant applaudir, sortant du terrain. À l’époque, on coupait des séquences de film 16 mm. C'était quatre ou cinq heures.
Elrod :Une fois que nous avons sélectionné les moments forts qui avaient du sens, nous les avons mariés à la musique de « When You Wish Upon a Star » et avons mis la ligne à la fin, Disneyland ou Disney World. C'est juste avant l'aube que nous l'avons terminé. J'ai donné mon accord final et l'émission a été distribuée par satellite aux réseaux pour les émissions du matin.
Sims :Si j'avais eu les connaissances actuelles à ce sujet, j'aurais probablement été un peu plus intéressé.
Elrod :Je ne les ai plus, mais les sorties sont hystériques. Simms dit : « Qu'est-ce que je fais ?! »
Elrod :Je l'ai regardé diffuséBonjour AmériqueetLe spectacle d'aujourd'huiles deux – c’était la chose la plus importante et la plus excitante de toutes.
Sims :Ce qui est hilarant, c'est que j'ai joué un très bon jeu. Nous avons gagné le Super Bowl et le lendemain, tout le monde voulait parler de cette publicité.
Poisson de :Toutes les chaînes d'information en ont parlé.
Sims :C'était incroyable. « Était-ce réel ? Tu l'as fait là ? Comment cela marche-t-il?" Euh, hé, nous avons gagné. Pouvez-vous nous féliciter pour avoir remporté le jeu avant de commencer à parler de la publicité ?
Elrod :Eisner était tout simplement ravi. Il était très fier du fait que lui et Jane aient participé à l'idée initiale de la publicité et que nous, en tant qu'organisation relevant de lui, l'ayons fait. Dans le monde de la publicité, peu d’organisations pourraient réussir comme nous l’avons fait. Disney est une équipe dynamique et nous avons fait en sorte qu'il soit important de réaliser cette chose.
Poisson de :Ils ne nous faisaient pas aller à Disneyland à cette époque-là. Ils l'ont proposé mais ce n'était pas obligatoire. Je pense que maintenant ils les font partir. Si vous dites : « Je vais à Disneyland », vous devez y aller.
Sims :Cela ne faisait pas vraiment partie du deal. À l’époque, il se passait plusieurs choses. L'un d'eux se déroulaitLe spectacle de ce soir. J'étais comme,Mec, j'adore cette série, Johnny Carson. Et puis je découvre, en disant oui, que Johnny Carson n'était même pas là. Mais c'était quelqu'un que je connaissais assez bien, Garry Shandling. Que Dieu accorde du repos à son âme ; il est décédé. C'était un mec génial donc j'étais content de le faire avec lui aussi.
Poisson de :J'adore le fait que nous faisions partie du premier. Cette campagne a été plutôt réussie.
Elrod :Ce fut certainement l’une des réalisations les plus importantes de ma carrière chez Disney. Tous ceux qui ont participé à cela – écrivains, éditeurs, créatifs en train de réfléchir – en étaient également très fiers. Nous avons tout de suite su que nous allions refaire cette chose encore et encore. Cela allait être une sorte de publicité persistante.
Sims : C'est dans les mots croisés. C'est alluméPéril!de temps en temps. Je suis très content de l'avoir fait. Et être le premier à le faire, c'est un insigne d'honneur.
Elrod :Maintenant, cela semble facile et je pense que c'est une science avec la NFL. Mais au tout début, c’était incroyable que nous en ayons jamais eu. Cela faisait partie de la magie de la publicité : non seulement c'est devenu une phrase courante que vous prononcez après avoir accompli quelque chose, mais il s'agissait également de : « Comment diable ont-ils pu diffuser cette chose le lendemain matin ? » C’était une réussite logistique ainsi qu’une réussite créative.
Sims :Si je parle lors d'un dîner, c'est tout simplement : « Il a gagné deux Super Bowls, mais il a été le premier à dire : « Je vais à Disney World ». » Cela revient constamment. Après avoir remporté le Super Bowl, « Je vais à Disney World » arrive juste derrière.
