Illustration : Martin Gee
Mise à jour, 19h30 :Une publicité McDonald's lors d'un épisode deChoses étranges? Cela n'arrivera pas tout de suite, mais les dirigeants de Netflix ont annoncé mardi qu'une version du streamer financée par la publicité était en préparation.
Le fondateur et co-PDG de l'entreprise, Reed Hastings, a fait cette annonce choquante mardi alors qu'il était interviewé pour un appel aux résultats trimestriels. Admettant qu'il avait toujours été « contre la complexité de la publicité » sur Netflix, il a déclaré qu'il était désormais clair que de nombreux consommateurs souhaitaient avoir la possibilité de payer moins en échange de voir des publicités. « Je suis partisan du choix du consommateur », a déclaré le directeur. « Et permettre aux consommateurs qui souhaitent bénéficier d’un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. C'est donc quelque chose que nous examinons maintenant.
Hastings a déclaré que la société entamerait des discussions internes sur la manière d'inclure la publicité sur le service au cours « d'un an ou deux » avant de prendre une décision finale. Mais il a laissé très peu de place au doute sur sa volonté de faire ce qui semblait impensable il y a encore six mois. "Considérez-nous comme étant tout à fait disposés à proposer des prix encore plus bas avec la publicité comme choix du consommateur", a déclaré Hastings.
Histoire originale : Pour la première fois depuis plus d'une décennie, Netflix a déclaré avoir perdu des abonnés dans un rapport sur ses résultats trimestriels – 200 000 pour être exact. Aux États-Unis et au Canada, la société a perdu 640 000 abonnés et a enregistré des pertes supplémentaires dans toutes les autres régions, à l'exception du marché de l'Asie-Pacifique, où elle a ajouté un million d'abonnés.
C'est un autre oeil au beurre noir pour l'entreprise qui l'a fait ostensiblementpasgagner lepremier Oscar du meilleur film pour un film en streaminget qui fait également face à une concurrence féroce dans le domaine du streaming, uncourbe d'inflation abrupte, et la fin d'unboom provoqué par les confinements pandémiques. Pas génial, c'est un euphémisme, et malgré l'entreprisecitant ces raisons(à côté d'embêtantspartage de mot de passe, contre lequel Netflix s'attaque déjà) pour ses difficultés dans son rapport trimestriel, son action a déjà perdu un quart de sa valeur en dehors des heures d'ouverture.
Aussi mauvais que soient les premiers chiffres pour Netflix – et ne vous y trompez pas : ils sont mauvais – il y a quelques mises en garde à garder à l’esprit. D’une part, Netflix aurait gagné des abonnés dans le monde entier sans sa décision desuspendre ses opérations en Russie. Cette décision lui a coûté 700 000 abonnés, soit la différence entre un ajout net de 500 000 abonnements et le résultat réel d'une perte de 200 000. Mais malgré cela, Netflix avait prudemment prévu unajoutentre 2,5 et 4 millions de clients pour le trimestre, de sorte que même une croissance ajustée de 500 000 abonnements ne représente qu'un cinquième de l'extrémité la plus basse des projections déjà pessimistes de l'entreprise de janvier. Ces sombres prévisions d'il y a trois mois ont fait chuter les actions de Netflix. Il n'est donc pas étonnant que les résultats réels, encore pires, aient semblé provoquer une nouvelle panique des investisseurs, du moins au début.
Il existe d’autres facteurs qui font baisser le nombre d’abonnés à Netflix. Ilprix augmentésaux États-Unis et au Canada au cours du premier trimestre et les a également augmenté dans d'autres pays au cours des six derniers mois. Il estime également que jusqu'à 100 millions de foyers dans le monde – et 30 millions aux États-Unis et au Canada – partagent des comptes. Et comme l’entreprise l’a noté dans une lettre aux investisseurs, « la croissance économique lente, l’inflation croissante, les événements géopolitiques tels que l’invasion de l’Ukraine par la Russie et certaines perturbations continues dues au COVID ont probablement également un impact ».
Il sera intéressant de voir si ces vents contraires entraînent un ralentissement de la croissance des autres sociétés de streaming, mais pour l'instant, certains de ses rivaux ne cachent pas leur légère joie de voir le gorille de 800 livres du streaming lui prendre le menton. Un cadre d'une entreprise concurrente a proposé un texte composé de trois emojis en réponse à l'annonce de la croissance négative de Netflix : "🤣🤣🤣".
