Photo : Avec l’aimable autorisation d’Amazon Prime Vidéo
C'est bien de pouvoir recommander une série documentaire en quatre épisodes sur l'implosion d'un système de marketing multiniveau populaire et d'être sûr que, pour les téléspectateurs qui savent déjà qu'ils vont apprécier une série documentaire en quatre parties sur un MLM, celle-ci sera frappé sur place.LuLaRich, la nouvelle série Amazon Prime sur l'essor et l'effondrement partiel de la société de vêtements LuLaRoe, sera tout à fait dans votre allée si votre allée est : des docuseries sur les sectes, des docuseries sur les escroqueries, des docuseries sur de vrais crimes, des podcasts sur l'une de ces choses, ou soupirant de résignation en parcourant les publications Facebook de LuLaRoe (ou Herbalife, ou Mary et Martha, ou Mary Kay, ou l'une des dizaines d'autres systèmes pyramidaux des dernières années) décennies).
LuLaRichil est avantageux de fonctionner à peu près chronologiquement. Il y a des teasers au début pour vous faire savoir à quel point les choses vont aller, et des sauts en arrière occasionnels pour un contexte supplémentaire, mais pour la plupart, les quatre épisodes de la série, qui sortent simultanément demain, retracent généralement l'entreprise depuis sa création jusqu'à son évolution. la popularité augmente, puis dépasse le point où les fissures commencent à apparaître. Cette conception simple est un soulagement bienvenu par rapport à la tendance de tant d’émissions (en particulier de fiction, mais aussi de docu-séries) qui sautent dans le temps bon gré mal gré.
Cela permet égalementLuLaRichmettre en valeur la bizarrerie des fondateurs de LuLaRoe depuis le début. L'entreprise a été créée comme un projet familial, une idée originale de DeAnne et Mark Stidham, après que DeAnne ait connu un succès local avec une entreprise de revente de mode à domicile. Les Stidham, membres de l'Église des Saints des Derniers Jours, sont les parents de 14 enfants, bien que le calcul familial exact soit difficile à suivre alors que Diane dresse une liste de naissances et d'adoptions, de conjoints et de petits-enfants, et commente avec désinvolture que deux des frères et sœurs sont mariés. (Les Stidham notent que ces deux-là ne sont pas biologiquement liés.) Ce détail personnel révélateur est parfait pour le début d'une série sur une catastrophe commerciale révélatrice, et une grande partie de ce qui se déroule dans l'histoire de LuLaRoe après ce point est rendu plus riche. par la plongée profonde antérieure dans la famille et les valeurs culturelles des Stidham. Il est logique que l’entreprise ait du mal à garder une longueur d’avance sur son incroyable croissance, car les Stidham ont largement embauché des membres de leur famille sous-qualifiés pour les aider à gérer l’entreprise. L'attrait culturel de LuLaRoe entre également en ligne de compte, une fois qu'il est clair que les valeurs des Stidham ont contribué à vendre l'entreprise à des femmes qui cherchaient des moyens de subvenir aux besoins financiers de leur famille sans avoir à travailler à l'extérieur de la maison.
Il y a des domaines oùLuLaRichexcelle. Plusieurs de ses entretiens avec des têtes parlantes concernent des femmes qui ont vécu des expériences émouvantes, bouleversantes et qui ont changé leur vie au sein de l'entreprise, et qui peuvent articuler cette histoire de manière convaincante. La série est également réalisée et montée avec une sensibilité bavarde et une forte impulsion vers le détail plat et révélateur. (Il y a un commentaire désinvolte sur Mario Lopez qui l'éviscère d'une manière si efficace et dévastatrice que je pense que je m'en souviendrai longtemps après.LuLaRichlui-même s'efface au loin.) Et il y a des zones oùLuLaRichest moins impressionnante - elle manque de contexte sur l'Église LDS et sur la manière dont la mode et la modestie mormones sont liées à l'esthétique de LuLaRoe, et bien qu'elle indique vers la fin la façon dont le faux féminisme de LuLaRoe est en réalité une trappe vers la misogynie, la série s'éloigne une fois de plus. de boucler la boucle entre la culture de l'entreprise et les valeurs religieuses des Stidham.
Aucun deLuLaRichLes faits saillants ou les glissades de sont spectaculaires ou flagrants. Il s'agit d'une série documentaire parfaitement bien réalisée et parfaitement adéquate sur la culture américaine de l'arnaque, et bien qu'elle éclaire le côté horrible et destructeur des MLM, ce qu'elle éclaire principalement, c'est à quel point ce genre de série documentaire s'est fusionné dans son propre système de tropes. et appareils. Le premier plan montre les Stidham s'installant dans leur fauteuil d'entretien. Les caméras tournent, mais l'interview n'a pas encore officiellement commencé, et nous pouvons voir à quel point ils apparaissent agréables et amicaux lorsqu'ils ajustent leurs vêtements et forcent leurs muscles faciaux à s'immobiliser. DeAnne fait une pause et insiste pour lisser un tapis, même si l'équipe de production maintient que le pli n'est pas dans la photo. Regardez comme elle est méticuleuse, concentrée sur les trivialités. Voyez à quel point ils ne savent pas à quel point cela va se passer pour eux, à quel point ils sont blasés à propos de toutes les vies qu'ils ont ruinées. C'est un cliché qui vous fait réaliser combien de fois vous l'avez déjà vu. Il en va de même pour les jolis graphismes expliquant le fonctionnement des MLM, le style documentaire de seconde nature des interviews avec des têtes parlantes et les publications sur les réseaux sociaux qui scintillent à l’écran comme des preuves rapides. La courbe narrative est également familière, du personnel au socioculturel, puis de nouveau au personnel.
LuLaRichest une série bien racontée, divertissante et exaspérante sur la fondation et la croissance explosive de LuLaRoe, et elle bat le rythme d'un certain genre de projet documentaire avec une régularité familière et agréable. Ses arcs sont faciles à anticiper, tout comme son style visuel et de mise en scène. Il n'y a pas de surprises, mais cela s'adapte à un moule d'une manière qui rend le moule lui-même soudainement visible, et c'est satisfaisant à sa manière.
