Photo : DailyWire+/EverettCollection
Quand le faux documentaire conservateurSuis-je raciste ?a réussi à se classer parmi les cinq premiers au box-office, gagnant 4,5 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture en septembre, les observateurs de l'industrie ont traité leBorat-esque, film embroché DEI - une sorte deanti- pamphlet antiraciste — comme curiosité. Un feu de paille à une époque où le genre du film non-fiction est apparemment passé d’un boom à un déclin. Une première pièce de théâtre chanceuse au bâton du site Internet conservateur réactionnaire TheFil quotidien, alimenté par un spasme de cinéma de droite dans les centres des États rouges comme Boise, Phoenix et Nashville.
Mais dès son deuxième week-end,Racisteavait rapporté plus de 9 millions de dollars pour devenir le documentaire le plus réussi de l'année (la deuxième place appartient àJésus a soif : le miracle de l'Eucharistie, à la traîne avec 2,9 millions de dollars) et se fraye un chemin dans le top cinq des documentaires politiques les plus lucratifs de la dernière décennie. Début octobre, le film — qui présente les provocations acharnées du militant-auteur-podcaster-chroniqueur de droiteMatt Walsh— avait réussi à continuer à vendre des billets à un rythme soutenu, dépassant toutes les attentes financières avec un montant brut cumulé de près de 12 millions de dollars : près de quatre foisRacistele budget de production.
Ce budget couvrait les diverses configurations du film, dans lesquelles Walsh (extravagant en homme-homme mais déguisé) infiltre des séminaires et des groupes de soutien sur la diversité, l'équité et l'inclusion, reconstitue le crime de haine présumé de Jussie Smollett, convainc les gens de signer une pétition. pour renommer le Washington Monument le George Floyd Monument, et commande du café noir avec une réticence performative à une serveuse noire. Le film aurait payé la mère de deux jeunes filles noires qui avaient étéignorépar unRue Sésamepersonnage dans un parc à thème 50 000 $ pour une interview et a déboursé 5 000 $ pour assister au supper club progressif Race2Dinner, où un groupe de femmes pour la plupart blanches a été filmé en train de porter un toast au « racisme ».
Alors que les documentaires à tendance libérale prononcée commeUne vérité qui dérangeou celui de Michael MooreFahrenheit 9/11etBowling pour Columbineont dépassé de manière exponentielle les titres conservateurs du genre, le directeur général de Daily Wire, Jeremy Boreing, estime que la percée au box-office deSuis-je raciste ?devrait être moins qu’un choc. Peu importe que le film soit la première chose que le Daily Wire ait jamais diffusée hors ligne et dans une salle de cinéma : « Un pourcentage important du public cinéphile a toujours faim d'un type de contenu non seulement qu'il a l'impression de ne pas obtenir d'Hollywood, mais de quelque chose de différent. bien pire », dit Boreing. "C'est-à-dire qu'Hollywood les méprise et tient pour acquis qu'ils obtiendront leur argent de toute façon, peu importe à quel point Hollywood les traite."
Co-fondé en 2015 par Boreing (un scénariste-réalisateur-producteur devenu commentateur politique) et Ben Shapiro, le fervent de droite qui a fait de la dénonciation des menaces « autoritaires » du contrôle de la gauche sur le monde universitaire, le journalisme, les entreprises américaines et Hollywood sonmission, le Daily Wire possède une portée enviable. Les chiffres : plus d'un million d'abonnés payants et une portée mensuelle du réseau de 220 millions (englobant les abonnés aux médias sociaux, YouTube et podcasts, le Daily Wire et DailyWire+). En tant que telle, la société a exploité tous les emplacements disponibles sur ses plateformes, y compris les bannières publicitaires, les envois d'e-mails, les mentions de podcasts et les publications sur les réseaux sociaux, en plus des méthodes de marketing traditionnelles telles que les panneaux d'affichage et la « publication sauvage » (c'est-à-dire la publicité extérieure de style guérilla). impliquant souvent des affiches de pâte de blé rapidement giflées) pour susciter sans relâche le buzz pourRaciste.
"Le sale petit secret des médias conservateurs est qu'ils constituent l'un des outils de marketing direct les plus efficaces qui existent", déclare Boreing. « Le public conservateur se sent actuellement très mal servi par presque toutes les institutions de notre culture – de notre pays. La relation entre le public et un animateur conservateur est donc incroyablement puissante. »
En dehors deSuis-je raciste ?', il y a eu récemment une vague de participation du public pour des projets créés en pensant aux téléspectateurs de l'état rouge. Cet été, le biopic de Dennis Quaid avec Ronald ReaganReaganétaitsaturation filtréeautour de la Convention nationale républicaine à Milwaukee en juillet et a vendu pour 28,5 millions de dollars de billets, soit quatre fois son budget de production annoncé. De même, le drame chrétien distribué par SonyLa Forgea récolté près de 30 millions de dollars sur un budget de 6,6 millions de dollars. Lors du circuit promotionnel deTorsades, Glen Powell a abordé le schisme entre l'intérieur conservateur du pays et les tireurs culturels d'Hollywood et de New York,remarquerque « de vastes régions de l’Amérique sont mal desservies en termes de films qu’elles souhaitent voir ».
"En général, le lot de films politiques de cette saison - jusqu'à présent, d'accord - touchent leur public", déclare un analyste chevronné.David A. Gross, qui publie le bulletin d'information de l'industrie cinématographiqueFranchise. "Bien sûr, ce sont tous des films très différents, mais il s'agit d'un public dynamique."
Pour l'entendre de Boreing,RacisteLe succès de est le résultat de l'évolution de la division divertissement de Daily Wire, qui a véritablement démarré avec le lancement de sa plateforme de streaming, DailyWire+, en 2021. Après des succès mineurs en acquérant des films réalisés de manière indépendante comme la comédie de super-héros-otages de 2022Les Hypérionset le thrillerCourir, cacher, combattre(dont la première a eu lieu à la Mostra de Venise en 2020), la plateforme a fait sa percée avec le premier documentaire Daily Wire de Walsh et du réalisateur Justin Folk,Qu'est-ce qu'une femme ?Le film de 95 minutes explore superficiellement les athlètes transgenres dans les sports féminins, les bloqueurs de puberté et la chirurgie de changement de sexe, recueillant les éloges des commentateurs conservateurs et la réaction intense des défenseurs des soins de santé transgenres (en plus du tollé des personnes interviewées dans le documentaire qui disent qu'ils ont été invités à participer sous de faux prétextes). La société a temporairement rendu le document gratuit sur Twitter en juin 2023 et Elon Muskpromuavec des tweets viraux, même si la plateforme a initialement alerté les utilisateurs que le film « pourrait violer les règles de Twitter contre les comportements haineux ».
"Nous avons probablement ajouté autant d'abonnés au cours du premier mois de la sortie deQu'est-ce qu'une femme ?comme nous l'avions fait sur la plateforme avant cela », déclare Boreing, qualifiant le film de « énorme pas en avant pour l'entreprise ».
L'année dernière, le Daily Wire a décidé d'intensifier son engagement dans le divertissement de longue durée, en donnant le feu vert à la production de sa première série scénarisée,Le cycle Pendragon. Mais au cours du long cycle de post-production de cet ambitieux projet, les dirigeants de l'entreprise ont commencé à manœuvrer pour atterrirRacisteune sortie en salles. Rencontres avec Angel Studios (l'unité de distribution conservatrice derrière le hit confessionnelLe son de la liberté) et la société chrétienne de production de télévision et de cinéma Kingdom Story n'ont finalement pas abouti à un accord. Finalement, un partenariat avec le distributeur de petites pommes de terre basé au TexasPublication des ODD, le directeur général reconnaît que c'était une « drôle de décision » de se lancer dans les films de cinéma avec un titre de non-fiction dans les conditions actuelles du marché. "Nous allons prendre ce qui est connu pour son succès en streaming et essayer de réussir en salles", dit-il. "Mais nous pensions vraiment que notre public avait soif d'avoir l'opportunité d'aller au théâtre et de voir quelque chose qui lui ferait du bien."
Analyste média senior, Relations ExposantsJeff Bocksouligne que tous les titres à tendance conservatrice qui sortent en salles ces jours-ci ne sont pas assurés de décoller au box-office. Le document Dinesh D'Souza de SDG,Justifier Trump, pour sa part, est sorti dans 813 salles le 27 septembre et n'a rapporté à ce jour que 959 000 $. Mais en cette année électorale, après une longue sécheresse pour les documentaires politiques de droite,Suis-je raciste ?a touché une corde sensible qui a probablement amené Hollywood à inventer de nouvelles façons de tirer profit du cinéma conservateur. "Je pense simplement que c'était quelque chose d'assez différent avec une ambiance anti-Michael Moore à laquelle les conservateurs ont vraiment répondu", dit Bock. "Michael Moore ne peut même plus ouvrir un film à 4 millions de dollars."
