Une capture d'écran de Tyra Banks réagissant à l'une des farces de HiHi.Photo : @NBA_NewYork via X
Depuis une semaine et demie, les New-Yorkais et les internautes ont d'ailleurs été les victimes involontaires d'un trio de farces très conceptuelles orchestrées par un mystérieux compte Instagram baptisé HiHi. Ajoutant à la confusion et à la viralité, des personnalités éminentes de la culture pop telles queTyra Banqueset le comédien Mark Normand ont également été mêlés au pandémonium. Mais dans quel but ? Qui est HiHi et pourquoi font-ils ces cascades inoffensives ? S'agit-il d'artistes de performance ? Sont-ils des agents du chaos dévoués ? S'agit-il de spécialistes du marketing minutieusement déguisés ? Dans le cas où HiHi frapperait à nouveau, nous voulons que vous soyez préparés à ce qui s'en vient. Ainsi, voici un petit cours intensif décrivant toute la saga HiHi jusqu'à présent, commentDonald Glover est impliqué,et tout ce que nous savons sur le mystère qui l'entoure.
Le 19 janvier, un prétendu ?vol d'art? a eu lieu lors d'une exposition organisée par le designer et illustrateur Timothy Goodman. En milieu de soirée, les lumières se sont allumées dans la galerie et une paire de baskets a été volée dans leur vitrine. Les influenceurs sur Instagram et TikTok ont commencé à publier de nombreux articles sur l'incident, suscitant l'intrigue sur ce qui s'est passé dans les commentaires. Plusieurs de ces messages ont été étiquetés comme « Partenariats payants ». même s'il n'était pas clair de quel produit ils faisaient la promotion. Hmmm. Quelque chose de louche semblait se préparer.
Alors qu'elle était assise sur le terrain du Barclays Center de Brooklyn, assistant à un match NBA des Brooklyn Nets contre les New York Knicks, Banks a apparemment été prise en embuscade par une paire de poilus assis de chaque côté d'elle. La vidéo de l'incident du 24 janvier est rapidement devenue virale, et on peut apparemment voir Banks dire « C'est fou ! » Certains des premiers messages sur cet incident étaientaussiétiquetés comme des publicités, même si, encore une fois, il ne semblait pas y avoir de produit immédiatement apparent que les téléspectateurs pourraient acheter.
Les choses ont commencé à vraiment devenir confuses le 25 janvier avec une vidéo de ce qui semblait être une étrange perturbation d'un spectacle au New York Comedy Club. Dans ce document, Normand joue quand deux personnes qu'il ne semble pas reconnaître s'écrasent sur scène. Ils sont immédiatement escortés hors de la salle par des personnes agissant comme des agents de sécurité. Normand tente de persévérer avec les commentaires en direct depuis la scène, mais lui aussi est escorté hors du bâtiment par la sécurité. Finalement, les animateurs du spectacle reprennent la scène et, dans un état de confusion et de panique, ils demandent au public d'évacuer également le bâtiment. Les internautes ne savaient pas quoi penser des événements de la vidéo : était-ce réel ? Était-ce une mise en scène ? Finalement, le New York Comedy Club a publiéune déclarationexpliquant que la perturbation faisait partie d'un "tournage par @Hi_HI_".
Une fois que les gens ont commencé à se précipiter sur la page Instagram de HiHi pour démystifier ce qui s'était passé lors du spectacle de Normand, un certain nombre de mystères ont commencé à percer leurs secrets.Instagram Histoire collectionssur la page indiquait que la mystérieuse organisation fantôme avait été responsable de la mise en scène non seulement de l'incident du Comedy Club, mais aussi de «l'embuscade à fourrure» et le « braquage d'art » ? aussi. La page ne contient aucune information sur qui est HiHi, mais la biographie dit : « Voudriez-vous tout risquer pour tout avoir ? Alors envoyez-nous un message : HiHi, ? et comporte encore un autrerecueil d'histoiresrassembler les ?candidats? expliquant ce qu'ils seraient prêts à abandonner pour vivre la vie de leurs rêves. Bientôt, Donald Glover commençarepublier plusieurs des histoires de HiHisur son propre compte Instagram, indiquant qu'il avait une sorte de lien avec ces événements.
Il s'avère que tout cela n'était que du marketing de guérilla pour le prochain film de Glover.M. et Mme Smithredémarrez sur Prime Video d'Amazon, d'où tous les mystérieux spon-con sur les réseaux sociaux. Le 25 janvier,Salon de la vanitécouruune entrevueavec Glover et sa co-star Maya Erskine, dans laquelle ils expliquent que, dans la série, les deux hommes sont « associés à une entité mystérieuse qu'ils surnomment « HiHi ».Gothamistea enquêté plus en détail sur cette campagne de marketing, localisant un appel de soumission en décembre lancé par la société de marketing Verb, basée à Los Angeles, pour quelque chose appelé « HiHi Mission Contest » ; qui précisait que « les participants gagnants seraient sélectionnés pour mener à bien diverses « missions » ? qui se déroule lors d'un «événement culturel à New York». La publication indiquait explicitement que « les employés et les sociétés affiliées d'Amazon n'étaient pas éligibles pour participer ».
Comme dans, pourquoi Gambino est-il ainsipuéril? Peu clair. Il y a quelques semaines à peine, il a également fait sensation en ligne en jouant dans unfausse bande-annonce biopicpour promouvoir le dernier album de 21 Savage,Rêve américain. Au moins pour l'instant, il semble que la saga HiHi ait pris fin, et nous n'aurons plus à faire du marketing involontaire pour Amazon à l'avenir. Faisons tous nos adieux avec gratitude. Au revoir.
