Photo-Illustration : Alicia Tatone ; Photos : YouTube
Moins d’une semaine après le début de 2024, Katt Williams a participé à un podcast et a ravagé le monde. Parlant surClub Shay Shay,l'émission de divertissement animée par Shannon Sharpe, membre du Temple de la renommée du football professionnel, le comédien a diffusé ses griefs et s'est déchaîné sur sa longue carrière tout en tirant sur une longue liste de cibles, de Kevin Hart ("Personne à Hollywood n'a le souvenir d'un vendu -out Kevin Hart show ») à Cedric the Entertainer (qu'il accusait de voler des blagues) à Harvey Weinstein (le producteur en disgrâce « m'a proposé de me sucer le pénis devant tous mes gens de mon agence »).
D'une durée de près de trois heures, l'épisode a été visionné plus de 70 millions de fois sur YouTube ;Samedi soir en directconstruit tout un croquis autour de l'apparence ; et certaines des erreurs de Williams se répercutent encore dans l'atmosphère, comme l'ont fait ses commentaires de Diddy (« Tous les mensonges seront exposés ») lorsque la preuve vidéo du magnat agressant physiquement sa petite amie d'alors, la chanteuse Cassie, est apparue publiquement en mai. L'épisode était une telle supernova culturelle que lorsque la comédie spéciale de WilliamsRéveillé Fokésorti sur Netflix quelques mois plus tard, cela ressemblait à un déception. Il a tout laissé alluméClub Shay Shay.
Si le visage public du podcasting était autrefois constitué d'émissions narratives réfléchies en lice pour la légitimité du grand art, de nos jours, ce sont les programmes de discussion et d'interviews qui se frayent un chemin dans votre vie. Ce sont des podcasts commeAppelle-la papa,où Alex Cooper chasse la notoriété et fait la une des journaux avec des réservations à la mode. C'estLaboratoire Huberman,où le pop scientistAndrew Hubermanconseille aux masses de passer plus de temps au soleil. C'est leMoins intelligenttrio (Jason Bateman, Will Arnett et Sean Hayes) qui s’associe à trois présidents (Clinton, Obama, Biden) pour tenter de maintenir vivant le rêve du néolibéralisme américain.
L'importance de ces émissions n'est pas nécessairement liée à la taille de l'audience, même si nombre d'entre elles comptent parmi les plus grands podcasts au monde. Leur importance réside plutôt dans leur capacité à capter votre attention en produisant des moments dignes d’intérêt ou en réservant des invités remarquables, ainsi que dans la manière dont ils influencent les opinions de leurs communautés respectives. La grande série de télé-réalité de l'année dernière, « Scandoval », par exemple, ne s'est déroulée qu'en partie surRègles de Vanderpump; le reste de l’action s’est déroulé et a été contesté au sein de l’industrie artisanale des podcasts hébergés par d’autres personnalités de la télé-réalité :Les dossiers Viallavec Nick Viall, Scheananigans avec Scheana Shay,Donnez-leur Lala.Si tout ce que vous saviez sur Scandoval passait par Bravo, vous manquiez quelque chose.
Vous remarquerez peut-être certains points communs parmi cette classe d’élite de chatcasts. Beaucoup n’ont pas peur de la controverse ou sont désireux de la courtiser. La popularité de la célébrité est une force déterminante, et ces émissions sont essentiellement des exercices d’extension de marque. Beaucoup de ces podcasts sont hébergés par des personnes qui convertissent le cachet social initialement généré ailleurs ; Un peu plus rare est le podcasteur qui devient célèbre grâce au podcast lui-même. La plupart s'efforcent de tirer parti de la célébrité de leurs invités dans le but de devenir célèbres pour eux-mêmes ; chaque épisode est une sorte de transaction motivée par l'intention du podcasteur de devenir l'attraction principale de l'émission. Être un bon intervieweur est un plus mais pas une exigence stricte. Parfois, ils échangent la promesse d'une expertise, qu'il s'agisse d'anciens athlètes récapitulant leurs matchs ou de comédiens vieillissants se remémorant commentSNLc'était le cas, mais ce n'est pas non plus une condition préalable. Pour la plupart, un peu de renommée, un talent pour attirer l’attention et une certaine prédisposition à construire un culte de la personnalité suffisent pour atteindre le sommet. (Au moins temporairement, comme dans le cas du film de Bobbi AlthoffLe très bon podcast.)
Le centrisme contemporain du chat du podcasting marque une sorte de boucle bouclée. Le média est apparu au milieu des années 2000 comme une extension du blogging qui permettait aux gens d'atteindre un public sans avoir à faire face aux obstacles des canaux de distribution traditionnels comme les journaux, la télévision et la radio. Les émissions narratives, qu'il s'agisse de documentaires ou de fictions audio, sont arrivées peu de temps après, lorsque les radios publiques ont commencé à redistribuer leur travail sur iTunes. En 2014,En sériea catalysé le moment du podcast narratif et a contribué à attirer d'énormes sommes d'argent dans l'espace.
Mais les chatcasts ont continué à être le pain quotidien du média tout au long de cette période. Joe Rogan, Bill Simmons et Marc Maron ont commencé à diffuser des podcasts à l'époque de la Grande Récession ; ils publient encore des épisodes aujourd'hui. Avec le recul, le moment narratif-podcast s’est avéré être une diversion pour le média. La culture coule en aval de l’économie et de la technologie dans cet ordre : alors que la baisse des revenus publicitaires a entraîné une contraction rapide de l’industrie du podcast, les réseaux se sont retrouvés dans le besoin de produits plus rentables. Les chat-casts s’adaptent parfaitement au moule. Ils peuvent publier plus d’épisodes plus régulièrement, ce qui signifie plus d’opportunités de gagner de l’argent ; ils peuvent progressivement accroître leur nombre d'abonnés grâce à la simple force de l'ubiquité et de la formation d'habitudes ; et ils peuvent se frayer un chemin devant encore plus de public grâce à de grosses réservations d'invités qui peuvent donner lieu à des moments viraux. Si l'hôte est quelqu'un qui a un public intégré, vous êtes à mi-chemin d'une entreprise solide.
À bien des égards, ce nouvel univers de chat-casts reflète une expansion de la radio à l’ancienne, qui touche encore la majorité des Américains et reste une force culturelle influente. Vous pouvez le constater dans le nombre de sous-genres radiophoniques existants (sports, hip-hop) et de préjugés (la surabondance d’animateurs masculins) qui sont solidement représentés dans le média. Deux géants de la radio traditionnelle, iHeartMedia et SiriusXM, sont également deux des plus grands éditeurs de podcasts. Autrefois réservé aux nouveaux venus et aux conteurs narratifs, le podcasting s'apparente désormais à la radio dans la mesure où il est fermement devenu un star system. Il est donc tout à fait normal que l'un des podcasts les plus populaires du moment soitDe nouveaux sommets avec Jason et Travis Kelce,dirigé par deux frères de la NFL qui sont également les agents libres les plus en vogue d'Hollywood.
Le podcasting semble être sur le point de boucler la boucle. Certains hébergeurs de podcasts ont mis en ligne des épisodes sous forme de vidéos sur YouTube depuis le début du podcasting, mais cette pratique n'a pas vraiment décollé jusqu'à ce que Spotify ajoute son propre support vidéo en 2020. C'est pourquoi vous trouverez n'importe quoi surLe journal d'un PDGàLaboratoire Hubermansur YouTube ainsi que sur votre application podcast ; c'est aussi pourquoi votre application Spotify diffuse la version vidéo deL'expérience Joe Roganpendant que votre téléphone est dans votre poche. En effet, on peut sans doute affirmer que YouTube a joué un rôle énorme dansClub Shay ShayL'épisode de Katt Williams est devenu aussi viral qu'il l'a été – qui sait s'il aurait eu un impact aussi important s'il n'avait été que audio.
