Bad Bunny a sorti son nouvel album un dimanche, mais cela pourrait s'avérer payant à long terme.Photo : Marc Piasecki/Getty Images pour Vogue
Lorsque l'industrie musicale a proposé de faire du vendredi le jour officiel de la sortie mondiale des albums en 2015,tout le monde n'était pas à bord. Les labels indépendants craignaient qu'une publication d'un standard international monopolise l'attention ; Les disquaires américains voulaient s'en tenir au mardi, date de sortie autour de laquelle ils avaient construit leurs opérations ; certains fans ont refusé tout changement dans leur routine. Malgré les maux de ventre, la transition semble se dérouler sans heurts. Au cours de la décennie qui a suivi, il est remarquable de voir à quelle vitesse le New Music Friday est devenu un rituel à la fois pour l'industrie, qui a réorienté son calendrier, et pour les fans, dont beaucoup restent éveillés avec impatience le jeudi soir pour écouter en premier les nouveaux albums.
Mais la domination de vendredi sur le calendrier des sorties pourrait être en train de diminuer. Les fans ne pouvaient pas entendreLe dernier de Bad Bunny,j'aurais dû prendre plus de photos, un jeudi à minuit, car l'album est en fait sorti un dimanche 5 janvier. Benito n'est que le dernier artiste à s'opposer aux pratiques de l'industrie au cours de l'année écoulée, après Kendrick Lamar, Ye et Tyler, the Creator date de sortie habituelle pour les nouveaux albums. Leurs paris ont été payants sur le plan commercial, mais ils montrent également pourquoi sauter la sortie mondiale du vendredi est un risque que tous les artistes ne devraient pas vouloir prendre.
Une fois les sorties décalées au vendredi, les graphiques Billboard ont également modifié leurs périodes de suivi. Cela reste alors la plus grande motivation des artistes et des labels pour sortir de la musique : vous vous mettez dans la meilleure position pour faire de bons débuts dans les charts. Prenez les chiffres de la première semaine de la sortie dominicale de Bad Bunny.DTMFa fait ses débuts au n ° 2, derrière Lil Baby'sPAN(sorti le vendredi 3 janvier), brisant la séquence de trois albums n°1 de Bad Bunny. Alors que l'ensemble a généré 122 000 unités d'album en cinq jours – juste derrière les 140 000 de Lil Baby – l'album précédent de Bad Bunny,2023Personne ne sait ce qui va se passer demain, a fait ses débuts avec 184 000 unités sur une semaine de suivi complète. Jour après jour,DTMFa eu des rendements plus faibles, mais avec une sortie vendredi, il aurait probablement quand même dépasséPAN. (C'est aussi surtout une préoccupation pour les artistes qui se battent au sommet des charts – des artistes indépendants comme Ethel Cain, qui a abandonnéson nouveau projet,Pervers, un mercredi, ont moins d'avantages à s'en tenir au vendredi.)
Cela ne veut pas dire que les artistes ne peuvent toujours pas contourner avec succès la journée actuelle de sortie mondiale. Trois des premiers films n°1 de 2024 sortis à la fin de la semaine de suivi :LamarGNXun vendredi à midi, Ye et Ty Dolla $ign'sVautours 1un samedi, etCelui de TylerChromacopieun lundi. Cela a probablement aidé que tous ces disques arrivent à leurs dates de sortie avec un buzz considérable. Ye et Ty se lançaient dans un projet de longue date, avec des fans une fois de plus impatients de voir si le talent de Ye restait au milieu de la controverse publique. L'album surprise de Lamar était une coda à tout faire pour son bœuf avec Drake, plein d'œufs de Pâques lyriques pour faire parler les fans. MaisChromacopiea le modèle le plus reproductible. Tyler publiait des teasers visuels cinématographiques depuis des semaines et, dans le cadre de ces promotions, avait indiqué extrêmement clairement sa date de sortie du lundi matin aux fans. L'album a fini par être son meilleur palmarès jamais enregistré, gagnant près de 60 millions de dollars.plusstreams de la première semaine que son effort de 2021,Appelez-moi si vous êtes perdu, en près de la moitié du temps.
Tyler a compris que l'attention était le jeu. En fait, c’était sa motivation pour sortir l’album un lundi. "Les gens le week-end veulent se détendre et sortir, donc ils n'écoutent pas vraiment", a-t-il déclaré à Nardwuar en 2023, plaidant pour un retour aux mardis. "Mais je pense que si vous le diffusez pendant la semaine - mec, ce trajet pour se rendre au travail ou à l'école, peu importe ce que c'est, vous avez vraiment cette heure ou 30 minutes pour vraiment plonger et vraiment écouter." (Il a également ajouté qu'il est « irrespectueux » de sortir des albums à minuit.) Et comme le vendredi est toujours la coutume, Tyler a retenu toute l'attention des fans une fois le lundi arrivé. Il l'a conservé pendant trois semaines au premier rang, également le meilleur de sa carrière.
Bad Bunny n'atteignait pas ce niveau de promotion avant la sortie. Il a sorti deux singles en décembre, « El Club » et « Pitorro de Coco », et aucun d’eux n’a figuré dans les charts. Et même s'il a annoncé l'album dix jours plus tard avec un clip vidéo, Benito n'a jamais vanté un monde visuel intrigant comme l'a fait Tyler. Mais cela n’a jamais été la stratégie de Bad Bunny. Ses débuts au premier rang sont impressionnants pour un artiste de langue espagnole, mais sa séquence de 13 semaines consécutives au premier rang avecUn été sans toien 2022. Après s'être incliné au n°2,DTMFsemble déjà avoir des jambes similaires, avecune chansondevenir viral sur TikTok etun autreen tête des classements YouTube. Cela donne à Benito une autre chance de remporter un album n°1 la semaine prochaine – en supposant que Taylor SwiftAmoureuxla sortie en direct ne le fait pasle bloquer– et la chance de remporter son tout premier palmarès « Hot 100 » également.
Bad Bunny n'a toujours pas expliqué pourquoi il a été libéréDTMFun dimanche. L'album, influencé par les styles traditionnels portoricains, s'écarte de son récent travail orienté trap. Peut-être qu'il voulait le sortir avec moins d'attentes, ou donner aux fans le temps de se réchauffer avec la musique. Dans plusieurs interviews depuis sa sortie, il a déclaré qu'il ne cherchait pas à décrocher le numéro 1 ou à entrer dans l'histoire. "Je n'essaie jamais de battre un record que j'ai déjà battu ou de faire mieux qu'on ne sait quoi", a-t-il déclaré.ditPierre roulante. Mais siDTMFatteint de toute façon le numéro 1 la semaine prochaine, ce serait le plus gros succès hors vendredi à ce jour. Les fans méritent peut-être le plus de mérite, cependant, pour avoir recherché sa musique quel que soit le jour de sa sortie.
