Les dirigeants et les initiés de l'industrie ont trois conseils spécifiques pour le futur blockbuster estival de Disney.Photo : Lucasfilm Ltd.
Cette histoire a été initialement publiée en mai. Nous le faisons recirculer maintenant, programmé pourIndiana Jones et le cadran du destin's sortie en salles.
Vendredi, Harrison Ford enfile à nouveau son fedora en feutre et retourne dans les multiplexes en tant que sondeuxièmele film le plus célèbre de l'alter egoIndiana Jones et le cadran du destin.Sautant entre des tuk-tuks à grande vitesse, faisant du jogging sur le toit d'un train en marche, éliminant des méchants en chair à canon et parachutant un bombardier de la Seconde Guerre mondiale au-dessus d'une île, la star surannée devient ainsi - à 80 ans - l'action la plus ancienne. héros de tous les temps pour figurer en tête d'affiche d'un film d'été à méga budget. C'est quatre ans l'aîné du prochain finaliste Sylvester Stallone (samaritain,Rambo : dernier sang), un écart d'âge de cinq ans sur Arnold Schwarznegger (Terminator : Destin sombre, le prochainKung Fureur 2), et une décennie complète sur Liam Neeson (ses efforts les plus récentsMémoire,Lumière noireetLa route de glacene sont pas considérés comme des mâts de tente à mégabudget, mais bon sang, le gars les produit certainement).
Tandis que les cyniques considèrentCadran du destincomme une ponction nue sur la nostalgie déplacée par des costumes hollywoodiens fous de propriété intellectuelle, cette cinquième entrée de la franchise de 40 ans, qui rapporte 1,37 milliard de dollars, arrive avec une réelle anticipation. Le premier opus d'Indypasréalisé par Steven Spielberg (et le second non écrit par George Lucas), ses avant-premières ont généré une ruche debourdonnerhors de Las Vegas'CinémaConmois dernier. Et jeudiMinistère de la Défensea été présenté en avant-première sous une standing ovation au Festival de Cannes : un signe tangible de la confiance de son distributeur studio Disney dans ses perspectives commerciales. Il suit dans le chemtrail promotionnel deTop Gun : Maverickqui est apparu sur le radar culturel lors de la CinemaCon de 2022, également présentée en première à Cannes, s'articule également autour d'une propriété intellectuelle des années 80 et est devenu le film le plus rentable de l'année dernière.
De plus, les années 2008 ont été mal revues, apparemmententrée qui tue la franchise,Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal, a rapporté un montant record de 790,6 millions de dollars, démontrant que les quatre quadrants d'Indy semblent ne connaître presque aucune date limite de vente et peuvent même résister aux ratés d'un passage de témoin.Shia La Beouf.
Pourtant, arrivant au milieu d’une saison de films pop-corn débordant de superproductions potentielles –Mission : Impossible Dead Reckoning, première partie,L'éclair,La Petite Sirène,Spider-Man : à travers le Spider-Verse— Le service marketing de Disney aura du pain sur la planche pour réduire l'encombrement. Et dans cet esprit, Vulture a interrogé des dirigeants de studios rivaux, des analystes du box-office et des initiés de l'industrie pour savoir ce qu'il en était.Indy5doit atteindre une méga-rentabilité.
Presque tout le monde était d'accord sur le fait que Ford serait le spécialiste du marketing le plus puissant du film, mais les contraintes d'âge, sans parler de sa légendaire grogne, entraveront finalement le genre de campagne promotionnelle mondiale de Blitzkrieg pour laquelle Vin Diesel, Michelle Rodriguez, Charlize Theron et Jason Momoa se sont associés pour permettre.Rapide X. Certaines de nos sources ont établi une feuille de route marketing pourCadran du destintandis que d'autres y ont renoncé comme une cause déjà perdue – déplorant les estimations médiocres du « suivi » du film avant sa sortie, qui indiquent un faible intérêt pour les cinéphiles de moins de 35 ans (après la sortie de deux bandes-annonces et une publicité pour le Super Bowl) et un réel potentiel. pour le flop.
Le principal point à retenir de nos recherches : la nostalgie du personnage intrépide d'archéologue de Ford sera cruciale, mais elle ne suffira pas à elle seule àCadran du destinpour piller le butin du box-office de l'été.
Le volet de suivi d'une autre franchise longtemps dormante de l'ère Reagan,TG:Ma défié presque toutes les attentes commerciales en s'appuyant surrecords d'audienceà un point d’inflexion précaire et post-pandémique ;Top Gun2est crédité d'avoir ravivé plus largement l'affinité culturelle avec la fréquentation de films en personne et d'avoir attiré un public jusqu'alors réticent – un public de 35 ans et plus – vers les cinémas. Combinant le spectacle du cinéma à l’ancienne (des avions de combat de haute technologie effaçant «l'ennemi"à toute vitesse, football de plage torse nu) avec la puissance de star mégawatt de Tom Cruise (alors âgé de 59 ans) reprenant l'un de ses rôles les plus emblématiques en tant que lieutenant Pete "Maverick" Mitchell, la suite a eu un impact dans le monde entier plus comme un événement culturel que comme un simple Produit hollywoodien.
Donc,Cadran du destina tout intérêt à s'appuyer sur l'iconographie d'Indiana Jones de Ford pour un effet similaire. L’idée est d’abord de se connecter avec ce qu’un responsable marketing d’un studio (qui a demandé l’anonymat parce que la personne n’était pas autorisée à parler publiquement) a qualifié le groupe démographique des « hommes blancs de plus de 40 ans » en route pour atteindre un public plus large.
"Je penseIndiana Jones,commeTop Gun,est en quelque sorte là avec une opportunité de surprendre les gens et de vraiment se faire aimer d'eux », déclare le directeur général de Fandango.Éric Davis. « Cela pourrait attirer un public plus âgé, un public plus jeune. Ce n'est pas un film de bande dessinée. Plus que n'importe quel film cet été,Indiana Joness'étend sur plusieurs générations, vous aurez donc des parents qui voudront emmener leurs enfants. Et s'il s'agit d'un film divertissant, il pourrait toucher une grande partie du public queNon-conformisteatteint, les gens veulent voir Harrison Ford jouer le personnage pour la dernière fois.
Cadran du destinco-starsSac à pucesstar du showrunnerPhoebe Waller-Bridgeen tant que filleule de Jones - etMarion Ravenwoodremplaçante – Helena Shaw. Mais avec un casting de soutien qui comprendMads Mikkelsen(en tant que méchant qui tourne la moustache), Antonio Banderas,NarcosBoyd Holbrook et Toby Jones, la production ne crie pas exactement à l'intersectionnalité à une époque où le film DEI n'a jamais été monétisé aussi efficacement par l'industrie du divertissement.
En accordant une attention particulière à la façon dont la majorité desMinistère de la DéfenseLe public cible de n'était pas encore né lorsque Ford a combattu pour la première fois les nazis dans les années 1983.Les aventuriers de l'arche perdue, les initiés affirment que les perspectives commerciales du film augmenteront ou diminueront en fonction de la sensibilisation des communautés au-delà avant la sortie.Ministère de la DéfenseLa base d'hommes blancs de plus de 40 ans de : des femmes, des groupes minoritaires et le genre de cinéphiles de la génération Z qui ont atteint l'âge du cinéma lorsque les premiers films étaient encore directement diffusés en streaming. Mais alors que Disney s'est appuyé sur le marketing d'influence dans une mesure limitée pour certains titres dans le passé, les efforts de création de battage publicitaire des premiers utilisateurs autour deCadranont été gênés par la réticence signalée du studio à le tester de manière approfondie (le réalisateur James Mangold ayant pris le soin de le projeter).Gazouillementdémystifierrumeursdu mécontentement du studio face aux premiers montages en niantIndy5avait été testé du tout).
"À moins que les gens qui s'adressent à ce public ne leur disent de manière authentique : 'C'est le film que vous devez voir et voici pourquoi', et ne jouent pas là-dessus, vous n'avez aucune chance", déclare un dirigeant d'un autre studio. Cette personne doute que les supports marketing de Disney pourCadranJ'ai jusqu'à présent réussi cet exploit : « Je ne sais tout simplement pas pourquoi quelqu'un de moins de 30 ans verrait ce film. Leurs bandes-annonces sont tellement nostalgiques. L'action semblait n'importe quoi. Tout avait l'air entièrement en CGI – et je ne pense pas que cela ait quelque chose à voir avec l'âge de [Ford]. Les gens sont comme 'meh'.
Occupant une niche relativement peu fréquentée dans le couloir de libération estivale,Cadran du destinbénéficie d'une période de deux semaines sans concurrence significative de la part de tout autre film événementiel à méga-budget jusqu'au déploiement le 12 juillet deMission : Impossible Dead Reckoning, première partie. SiIndy5s'avère être un succès critique, qui fournira la piste pour que le bouche-à-oreille se développe. Et dans un scénario idéal, une faible baisse au cours de la deuxième semaine encouragera le type de visionnages multiples qui ont transformé une autre franchise Ford entre deux apparitions à l'écran en un monstre du box-office.
"La nostalgie ne suffit jamais", ditShawn Robbins, analyste en chef pour Boxoffice Pro. "Et c'est là que je pense qu'il s'agira de savoir si ce film revitalise ou non ce que les gens ont manquéRoyaume du Crâne de Cristal. Je le compare àGuerres des étoiles,et l'analogue d'Harrison Ford est là aussi. AvantLe réveil de la force est sorti en 2015, on avait l'impression que les trois préquelles avaient tellement nui à la marque, on se demandait siGuerres des étoilesles films pourraient redevenir des blockbusters. Et puis [Star Wars : Le Réveil de la Force] est devenu le plus grand film de tous les temps en Amérique du Nord.
Il ajoute : « Il a été vendu en grande partie par nostalgie. Cela a engagé le public et lui a rappelé ce qu’il aimait dans l’original. Mais cela a conquis le public familial, et pas seulement les fans inconditionnels, sur une longue période.
Il en sera de mêmeMinistère de la Défenseêtre accueilli commeIndiana Jones et le temple de l'ostéoporose? Ou sera-t-il accueilli dans l'esprit que Disney espère sûrement : une version de tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau avec ce que The New YorkFoisdécrit comme une « Ford vieillissante numériquement, ressemblant un peu, mais pas vraiment, à celle à laquelle elle ressemblait dans les deux premiers films » ? Tout dépend de la capacité du studio à diffuser – et, plus important encore, à trouver les bonnes personnes – un message que Ford lui-même a livré jeudi sur la croisette de Cannes : « J'ai un film que vous devriez voir. »
