Illustration : Martin Gee
Cela a été unsemainepour Warner Bros. Discovery, une société récemment fusionnée avec deux principaux services de streaming, des décennies d'histoire chaotique et des milliards de dettes. Lors de la première conférence téléphonique sur les résultats trimestriels de la société fusionnée, le PDG David Zaslav et son équipe de direction ont anticipé les changements à venir et ont pris en compte les mesures de réduction de coûts « agressives » (c'est son mot !) intervenues cette semaine, notammentannulation deFille chauve-souriset les curieuxdisparition des contenus de HBO Max. Les dépréciations sont apparemment importantes : l’équipe s’est vantée que l’entreprise aura remboursé 6 milliards de dollars de dettes – merci,Mathématiques hollywoodiennes! — d'ici fin août. Mais une partie importante de l'appel s'est concentrée sur le déploiement du service de streaming combiné HBO Max et Discovery+, à venir à l'été 2023, ainsi que sur les plans initiaux pour un service de streaming potentiellement gratuit et financé par la publicité – un plan finalement annoncé après des mois de spéculation. .
La priorité de Warner Bros. Discovery est de fusionner ses deux produits de streaming en une « marque mondiale unique ». Aucun détail spécifique – un nom, une palette de couleurs, un logo, etc. – n’a été annoncé lors de l’appel, et il n’y avait pas non plus d’estimation sur les prix. Ce que la société a partagé, ce sont des diapositives présentant les différences entre les services ainsi que les principales franchises et marques trouvées dans les deux. HBO Max, d'après une diapositive, a un « penchant masculin » vers le contenu « scénarisé » et ce qu'on appelle le « visionnage de rendez-vous » en tant que « foyer de « fandoms » », tandis que Discovery+ a un « penchant féminin » vers « contenu non scénarisé »et une sensibilité de « recul » pour un « visionnage confortable » en tant que « foyer de « genres » ». (On dirait quegenreest un terme nouvellement inventé, alors félicitations à toutes les personnes impliquées.)
Jargon ridicule mis à part, la société considère le nouveau jumelage prévu comme offrant le « meilleur des deux » services. "Nous nous concentrons sur le lancement de notre produit SVOD combiné avec des offres sans publicité et ad-lite", a déclaré JB Perrette, PDG du streaming. La feuille de route est également fixée : Warner Bros. Discovery prévoit de lancer le service synergisé aux États-Unis d'ici l'été 2023. Il a également promis un « plan de migration » pour le nouveau service qui « maximise la rétention des abonnés » qui possèdent déjà HBO Max et Découverte+. Le déploiement sur les marchés internationaux suivra : l'Amérique latine d'ici l'automne 2023, l'Europe début 2024, les pays d'Asie-Pacifique à la mi-2024 et de nouveaux marchés à lancer à l'automne 2024. Il a également annoncé un plan pour un système gratuit financé par la publicité. un niveau ou un service distinct à venir dans le futur, mais n’a partagé aucun autre détail à ce sujet.
Sans surprise, les dirigeants ont réitéré à plusieurs reprises la force des marques HBO Max et Discovery+ lors de l’appel. "La marque HBO est l'un des grands joyaux de la société", a déclaré Zaslav, même si rien n'indique (encore) qu'il appellera le nouveau service Discover HBO Max+.
