SNLc'estCalmarJeuparodie.Photo-illustration : Vautour ; Photos par NBC
Netflix est une telle force dans la culture qu'il est rarementpasfaire les gros titres d'une manière ou d'une autre. Mais même selon ce critère, le géant du streaming a dominé les cycles d’information à un degré presque ridicule ces dernières semaines.
➽Il y avait sondomination massiveaux Emmys le mois dernier, où il a non seulement écrasé son rival HBO, mais a également égalé CBS de l'ère Nixon pour le plus grand nombre de victoires de toutes les plateformes de l'histoire de la télévision.
➽Cela fut bientôt suivi par lesuccès retentissant deJeu de calmar, sorti de nulle part (du moins pour le public américain désemparé) pour devenir une sensation mondiale digne deSNLparodie juste un mois après le lancement. (Et Nielsen confirme maintenant à quel point c'est important : la première semaine complète de l'émission a enregistré un énorme 1,9 milliard de minutes de streaming aux États-Unis, soit un bond de 800 % par rapport au week-end d'ouverture. Inutile de dire que c'était l'émission en streaming n°1 en Amérique. )
➽Il y avait aussi le bien moins bienvenucontroversegénéré par le dernier stand-up spécial de Dave Chappelle, dont la décision d'utiliser sa plateforme pour remettre en question l'identité des personnes trans a provoqué un débrayage des employés de Netflix et une réaction maladroite de la part des dirigeants. Les choses en sont arrivées au point que mardi soir, le co-PDG Ted Sarandos a dû faire une série deentretiens avec la presseadmettant qu’il a « foiré » sa gestion de la situation.
➽Et puis il y a eu l'autre grande histoire Netflix de la semaine : lerésultat du troisième trimestre. Les nouvelles ici ont été une fois de plus positives, puisque le streamer a ajouté 4,4 millions d'abonnés nets supplémentaires dans le monde (doubles projections) et a déclaré qu'il gagnait également plus d'argent avec chaque abonnement.
Je reviendrai sur les derniers développements concernant Chappelle, mais Netflix a également utilisé son bulletin trimestriel pour faire quelques nouvelles sur le front des données. Plutôt que de simplement offrir un aperçu des chiffres d'audience à travers ses lettres de revenus, ou chaque fois qu'il a envie de se vanter de quelque chose sur Twitter, le streamer a promis de « publier les mesures des titres plus régulièrement » afin que « les membres et l'industrie puissent mieux mesurer le succès dans le streaming ». monde." Il a également déclaré qu'il révélerait désormais combien d'heures d'audience les abonnés aux émissions et aux films consomment plutôt que de simplement dire combien de comptes échantillonnent quelque chose. Théoriquement, cespourraitIl s’agira d’évolutions majeures, signalant le début d’une nouvelle ère de transparence pour Netflix. En réalité ? Bien …
Même si c'est une bonne chose que le streamer semble faire un effort pour être un peu plus ouvert sur qui regarde quoi sur le service, l'annonce de mardi a envoyé des messages contradictoires sur l'ampleur des changements qui vont se produire. Considérer:
➽ Les mots « plus régulièrement » dans la déclaration de Netflix susmentionnée sont d'une précision exaspérante.Si cette expression finit par signifier des rapports hebdomadaires ou bihebdomadaires, alors oui, l'entreprise aura fait un grand pas en avant pour permettre aux étrangers de comprendre comment les choses fonctionnent sur le service. Une publication mensuelle constituerait également une avancée par rapport au statu quo (des chiffres au moins tous les trois mois, généralement avec un ou deux tweets de données aléatoires entre les deux), mais ne changerait pas vraiment la donne. Tout ce qui est moins fréquent serait une distinction sans différence. J'ai envoyé un e-mail à Netflix PR mercredi pour plus de clarté ; pour l'instant, la société a déclaré qu'elle ne donnait pas plus de détails sur le fonctionnement de son nouveau plan.
➽ Le nombre d'heures consommées est absolument une mesure plus précieuse que le chiffre précédent des « comptes qui ont regardé pendant deux minutes ».Cela élimine tous ces doutes que les gens avaient naturellement à propos du fait que les gens goûtaient quelque chose, abandonnaient, et pourtant étaient toujours comptés comme « spectateurs ». Mais ce nouveau point de données présente son propre ensemble de problèmes, le moindre n’étant pas qu’il finit par comparer des pommes et des oranges – ou dans ce cas, des comédies et des drames. Une comédie d'une demi-heure commeEmilie à Parisdémarre désormais automatiquement avec un désavantage par rapport à un drame d'une heure. Les choses deviennent encore plus compliquées lorsque l’on ajoute des différences dans le nombre d’épisodes produits par une série par saison. Par exemple, une série limitée de cinq épisodes doit travailler deux fois plus dur pour totaliser autant d'heures de visionnage qu'une série dramatique standard de dix épisodes. Et quelque chose commeLa chaise- une comédie dramatique d'une demi-heure avec seulement six épisodes - va désormais devoir être vraiment,vraimentpopulaire pour atterrir sur les dix futures listes du top 10. C'est d'ailleurs exactement la justification donnée par les dirigeants de Netflix lorsqu'on leur a demandé pourquoi ils ne publiaient pas de données sur le temps passé à regarder la télévision.
➽ En expliquant la justification du changement de mesure, Netlix a déclaré à juste titre que ce nouveau critère est plus conforme à ce que Nielsen a publié (nombre total de minutes consommées) et qu'il reflète mieux la passion du public pour un titre.Après tout, les abonnés qui aiment vraiment, vraimentJe ne l'ai jamais faitouLupinpeut regarder un épisode deux ou trois fois. Cela n'apparaît pas lorsque vous regardez uniquement les comptes qui ont cliqué sur Play, et cela ne prend pas non plus en compte les gens qui se sont ennuyés et ont ignoré quelques épisodes d'une émission. Tout cela est vrai, mais les heures passées à regarder une série ne prennent pas non plus en compte les membres qui aiment prendre leur temps pour regarder une série (tout le monde ne se gave pas le week-end !) et peuvent donc ne pas voir tous leurs visionnages apparaître dans un rapport qui mesure les quatre premières semaines où une émission est sur la plateforme. Cela diminue également l’impact des abonnés qui commencent à regarder une émission vers la fin d’une période de mesure.
Malgré ces problèmes, je ne pense pas que la dernière évolution de Netflix en matière de reporting des données doive être considérée comme dénuée de sens. D’une part – et c’est un point assez important – nous ne connaissons toujours pas tous les détails de ces changements. Bien que le libellé de la lettre donne certainement l'impression que nous ne saurons jamais combien de comptes de membres ont échantillonné un titre – c'est-à-dire si la nouvelle métrique remplace l'actuelle – peut-être que le streamer nous surprendra et décidera de publierles deux, comme cela a été le cas dans certains exemples de listes publiées dans la lettre aux actionnaires. Si c'était le cas, ce serait en quelque sorte énorme : nous pourrions voir si une émission d'une demi-heure ou une comédie spéciale suscitait réellement l'intérêt des membres mais avait simplement une durée de diffusion trop courte pour figurer dans le top dix. Si Netflix souhaite que les journalistes et l’industrie du divertissement prennent au sérieux lorsqu’il affirme vouloir que nous puissions « mieux mesurer le succès », il devrait le signaler.plusdonnées et pas simplement des versions différentes de celles-ci.
Une autre façon pour Netflix de nous choquer serait de commencer à publier les heures visionnées pendanttousspectacles originaux. Cela contribuerait grandement à garantir que les comédies et les séries avec un nombre d'épisodes plus petit ne soient pas effacées simplement parce que leurs durées de diffusion plus courtes rendent difficile la génération d'autant d'heures de visionnage que quelque chose qui prend deux fois plus de temps à regarder. Mais si cela n'ira pas aussi loin, Netflix pourrait au moins décider d'aller au-delà des reportages uniquement sur les séries et les films et de publier également des listes régulières de ses comédies et émissions spéciales les plus performantes, afin que nous sachions au moins comment les titres avec des titres similaires les longueurs font. Je pense que les créateurs des séries d’une demi-heure de Netflix insisteraient là-dessus. Si vous êtes Mindy Kaling, par exemple, voulez-vous la troisième saison deJe ne l'ai jamais faitétant négativement comparé à la saison quatre deToisimplement parce que votre comédie d’une demi-heure a tout simplement moins d’heures pour générer la consommation du public ?
Écoutez, Netflix ne satisfera jamais les journalistes, les agents et les producteurs qui souhaitent pouvoir quantifier les audiences du streaming de la même manière que nous avons mesuré la consommation télévisée au cours des sept dernières décennies. Certains sont convaincus que les données publiées au cours des deux dernières années sont des bêtises, et ils ne se laisseront pas influencer par une nouvelle saveur. (Pour mémoire, je ne suis pas un Netflix Numbers Truther. Bien que l'entreprise chorégraphie clairement les décharges de données pour présenter sa programmation sous le jour le plus positif, je ne pense pas qu'elle invente simplement des choses - ne serait-ce que parce que les statistiques publiées par Netflix se retrouvent dans les rapports sur les résultats de l'entreprise, ce qui signifie que si les données ont été fabriqués, les dirigeants pourraient finiraller en prisondessus.) Mais si Netflix veut jouer au jeu des chiffres, il devrait au moins s'engager à publier des points de données qui ont une réelle signification et permettre aux gens de faire des comparaisons précises entre les différents programmes. MêmeJeu de calmara des règles.
Les employés et alliés de Netflix organisent une manifestation.Photo-illustration : Vautour ; Photos d'Al Seib/Los Angeles Times via Getty Images
Comme prévu, les militants trans et leurs alliés au sein de Netflix ont profité d'un rassemblement et d'un débrayage mercredi pour attirer l'attention sur leur colère face à la fois à l'émission spéciale de Chappelle et aux actions de la société entourant sa sortie. J'ai écrit un aperçu plus détaillé de ce qui était en jeu dans une édition spéciale supplémentaire de Buffering envoyée mardi (vous pouvezlis-le icisi ce n'est pas dans votre boîte de réception), et Vautourcouvert les événementsà la manifestation aussi.
Je n’ai aucune idée de ce qui se passera ensuite dans cette histoire en cours. Sarandos, après avoir initialement concentré ses énergies sur la défense de Chappelle, fait maintenant des heures supplémentaires pour assurer aux employés de Netflix qu'il comprend également pourquoi la spéciale les a mis si mal à l'aise. Ce n'est pas à moi de dire s'il en a dit ou fait suffisamment, mais il me semble clair qu'il essaie au moins de reconstruire la confiance brisée entre certains membres du personnel et l'entreprise.
Bruce Willis dansSommet.Photo-illustration : Vautour ; Photos par RLJE
Cela a été deux semaines importantes pour les longs métrages diffusés sur les services d'abonnement et sortant en salles le même jour. HBO Max, qui gère les fenêtres partagées avec les films Warner Bros. depuis décembre dernier, a fait ses débutsLes nombreux saints de Newarkle 1er octobre et obtient le nouveauDuneaujourd'hui à 18 h HE. Peacock est devenu numéro un sur l'App Store d'Apple ce week-end, tout commeHalloween tueatterri sur le service (et simultanémenttuéà la billetterie). Et maintenant, AMC+, plus petit mais en pleine croissance, cherche également à se lancer dans l'action jour et date, dans le cadre d'un effort plus important visant à augmenter son offre de films.
Buffering a appris que la plateforme appartenant à AMC Networks avait conclu un accord avec sa société sœur RLJE Films pour présenter le nouveau film d'action de Bruce Willis.Sommetà AMC+ le vendredi 12 novembre, le jour même où le film sortira en salles et sera disponible via un achat VOD standard. Le film est l'un des quatre titres qu'AMC+ fera ses débuts en novembre sous la bannière « Friday Movie Streamieres » (hé, c'est mieux que « Peacocktober ») alors que le service tente d'élargir sa programmation riche en séries avec des films de cinéma nouveaux ou presque nouveaux. La liste complète :
➽ Aucun homme de Dieu(5 novembre) : Elijah Wood incarne un analyste du FBI qui, en 1980, développe une relation complexe avec Ted Bundy (Luke Kirby), emprisonné, dans l'espoir de mieux comprendre les rouages du célèbre tueur en série.
➽ Sommet(12 novembre) : Willis est un ancien flic qui a atterri en prison pour quelque chose qu'il n'a pas fait et qui tente maintenant de gagner sa liberté en participant à unJeu de calmar– comme une compétition où six malades paient beaucoup d’argent pour chasser des humains comme Willis. (Le film a été tourné l'année dernière.)
➽ Prisonniers du pays fantôme(19 novembre) : Nicolas Cage fait son truc de méchant dans ce film de Sundance, incarnant un méchant braqueur de banque qui est libéré de prison afin de retrouver la petite-fille disparue (Sofia Boutella) d'un riche tyran (Bill Moseley.) : Le personnage de Cage est enfermé dans une combinaison en cuir prête à s'autodétruire s'il ne termine pas sa mission dans les cinq jours. Le film sera également diffusé sur Shudder, propriété d'AMC (qui, soit dit en passant, est vraimentune destination incontournablependant la saison d'Halloween.)
➽ Au sud du ciel (26 novembre) : Ted Lasso lui-même, Jason Sudeikis, devient un peu plus sombre, incarnant un condamné en liberté conditionnelle dont le désir de donner à sa petite amie mourante (Evangeline Lilly) une dernière année mémorable déraille lorsqu'il finit par se heurter à un chef du crime.
Alors queSommetest la seule sortie jour et date du calendrier AMC+ de novembre, les autres films sont tous sortis en salles relativement récemment.Au sud du ciel, par exemple, ouvert en version limitée il y a à peine deux semaines ; les autres ont ouvert plus tard cet été. Et même si aucun d'entre eux n'a brûlé le box-office ni fait sensation dans la culture, cela constitue à certains égards un avantage pour AMC+ : pour la plupart des consommateurs, ces films seront essentiellement des films originaux d'AMC+ avec des acteurs bien connus (Willis, Sudekis, Cage). , Bois) comme étoiles. Les streamers émergents tels qu'AMC+ sont toujours à la recherche de moyens d'inciter les gens à goûter à leurs plateformes, et cette gamme de films proposés donne aux responsables marketing d'AMC+ un nouveau crochet pour tenter les consommateurs.
