Illustration : par Martin Gee
La suprématie de Netflix en matière de streaming est remise en question comme jamais auparavant. L'univers de la télévision numérique s'est considérablement élargi au cours des 18 derniers mois avec le lancement de plateformes bien financées par des conglomérats anciens (Disney, WarnerMedia, Comcast) et nouveaux (Apple). Ces nouveaux arrivants attirent des abonnés et rivalisent pour le buzz, mais constituent-ils une menace légitime pour la couronne de Netflix ? Pour déterminer où en sont les choses dans la bataille pour la domination, nous avons évalué sept principaux streamers (qui fonctionnent depuis au moins un an) selon cinq mesures différentes, du poids global à ce que disent les gens d'Hollywood et de Wall Street. Nous les avons tous classés dans chaque catégorie – en attribuant sept points au premier, six au deuxième, et ainsi de suite – puis nous avons compté tous ces scores pour établir un classement général final. Il n’y aura peut-être jamais de vainqueur définitif dans la guerre du streaming. Notre objectif est de déterminer quelle plate-forme absorbe le plus de chaleur en ce moment.
Clé
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Taille globale :Nombre d'abonnés ; la taille et la popularité de sa bibliothèque ; portée internationale; argent.
Sortie des originaux :Portée du contenu de première diffusion ; combien de personnes le regardent réellement.
Buzz critique :Les offres de contenu les plus acclamées (à la fois nouvelles et bibliothèques) ; récompense l'amour.
Classement de l'industrie :Basé sur une enquête menée auprès d’une douzaine d’initiés d’Hollywood et de Wall Street.
Élan:Qui expérimente et change de paradigme. Si Netflix a été le premier à intervenir, qui sera le prochain à intervenir ?
42 millions d'utilisateurs ; Débuts en 2020
Taille globale :1
Sortie des originaux :1 ; «Peut-être que les Jeux olympiques seront une avancée décisive», déclare un agent de premier plan. (Il diffusera quotidiennement 12 heures de couverture exclusivement via le réseau sœur NBC.)
Buzz critique :1
Classement de l'industrie :1
Élan:1 ; "Quelqu'un prête de l'argent à ces gens pour qu'ils puissent au moins prétendre être des prétendants", explique un responsable des relations publiques. "C'est une blague qu'ils pensent qu'ils vont se battre de manière réelle alors qu'ils ne dépensent pas – en contenu ou en marketing."
Note totale : 5
42 millions d'abonnés ; débuts en 2010
Taille globale :3 ; Plus gros atout : les rediffusions du réseau le lendemain.
Sortie des originaux :3 ; "Avec le déménagement des Kardashian et des D'Amelios à Hulu, ce pourrait être celui à battre à l'avenir", déclare un exécutif et producteur chevronné non scénarisé.
Buzz critique :4 ; « Totalement inintéressant », estime un analyste de Wall Street. "Le temps s'en souviendra comme d'un quasi-premier arrivé qui a passé une décennie sans financement suffisant et a été éclipsé par un meilleur produit : l'onglet Star de Disney+."
Classement de l'industrie :2
Élan:2
Note totale : 14
Plus de 34 millions d'utilisateurs* ; Débuts en 2019
Taille globale :2 ; La plus petite bibliothèque de contenu original. Vous avez la chance de recevoir plus de quatre ou cinq nouveaux titres par mois.
Sortie des originaux :2
Buzz critique :5 ; "Dollar pour dollar, la liste de contenus la plus impressionnante depuis son lancement", déclare un analyste de Wall Street, faisant référence aux originaux à la mode de la plateforme, notammentTed LassoetPour toute l'humanité. "Ils essaient de devenir le HBO de la SVOD."
Classement de l'industrie :3
Élan:5
Note totale : 17
200 millions d'utilisateurs ; débuts en 2011
Taille globale :6
Sortie des originaux :5
Buzz critique :3
Classement de l'industrie :4 ; « Barry Jenkins, lauréat d'un Oscar, vient de faire un spectacle pour eux, et c'était comme si un arbre tombait dans la forêt », a déclaré un vétéran des relations publiques.
Élan:4 ; Pourrait bientôt devenir une bête de franchise avec la sortie deLe Seigneur des Anneauxet des titres de la bibliothèque MGM nouvellement acquise.
Note totale : 22
104 millions d'abonnés ; Débuts en 2019
Taille globale :5
Sortie des originaux :4 ; Le franchiseur le plus puissant : Marvel,Guerres des étoiles,Nat Geo, Disney Channel,Les Muppets, et des suites et retombées de films sans fin.
Buzz critique :2
Classement de l'industrie :6
Élan:7 ; Atteindre plus de 100 millions d’abonnés dans le monde en moins de 18 mois a été une réussite considérable.[Le plus d'élan]
Note totale : 24
64 millions d'abonnés ; Débuts en 2020 ;
Taille globale :4 ; Très probablement, il réduira l'écart en raison de sa production d'originaux de plus en plus importante, d'une fusion en cours avec Discovery Networks et d'un solide banc de propriété intellectuelle d'entreprise sur lequel construire de nouvelles émissions (Game of Thrones, DC Comics,Le sexe et la ville).
Sortie des originaux :6
Buzz critique : 7 ; Netflix a eu plus de nominations aux Emmy l'année dernière que toute autre plateforme. Mais HBOgagnéplus d'Emmys. [Top buzz critique]
Classement de l'industrie :5
Élan:6 ; La décision de mettre en service les longs métrages de Warner Bros. le jour même de leur sortie en salles a incité les abonnés de longue date du câble HBO à enfin activer l'application.
Note totale : 28
208 millions d'abonnés ; 2007
Taille globale :7[La plus grande taille globale]
Sortie des originaux :7 ; En janvier dernier, NetflixCobra Kaïétait l'émission la plus demandée aux États-Unis, générant 106,3 fois plus d'intérêt des consommateurs que la série moyenne.[La plus grande production d’originaux]
Buzz critique :6 ; "Ils ont fait un très bon travail pour devenir les Kleenex de la télévision", dit l'un des costumes. "Mais ce n'est pas aussi niche ni aussi cool qu'avant."
Classement de l'industrie :7[Classement le plus élevé de l’industrie]
Élan:3 ; « Il s'agit plutôt de savoir s'ils auront désormais un plafond de 300, 400 ou 500 millions d'abonnés », explique un analyste de Wall Street.
Note totale : 30
Les dirigeants de Netflix ont été les premiers à réaliser que l’échelle définirait le succès du streaming, et cela a porté ses fruits : la plateforme compte plus d’abonnés dans plus de régions du monde que n’importe lequel de ses concurrents. Elle produit des films et des émissions de télévision dans plus de 20 pays différents, ce qui en fait le premier réseau de télévision mondial. Ses dépenses prévues de 17 milliards de dollars en contenu cette année représentent le montant le plus élevé de tous les streamers. "Ils représentent 25 % de tout le temps passé sur la télévision connectée", déclare un analyste de Wall Street, "dominant tous les autres acteurs du secteur à l'échelle mondiale".
Avoir autant d'abonnés et autant d'argent permet à Netflix d'être une force dans presque toutes les formes majeures de divertissement filmé, des longs métrages à gros budget aux émissions de téléréalité à petit budget en passant par les émissions spéciales comiques. Il se peut qu'il n'y ait pas toujours lemeilleurprogrammation, mais aucun autre streamer ne parvient à cocher toutes les cases. Cela explique pourquoi Parrot Analytics, qui mesure la demande du public via les recherches Google et les téléchargements torrent, affirme que ses originaux ont représenté près de 50 % de l'intérêt du public américain au cours de l'année écoulée.
Disney+ a produit certaines des émissions télévisées dont on a le plus parlé au cours de l'année écoulée (WandaVision), mais les critiques élogieuses ne sont pas au cœur de son plan de match. HBO Max est le streamer « It ». Sa première année incluseMare of Easttown, Je peux te détruire, The Undoing, Hacks, The Flight Attendant, ainsi qu'une multitude de films à la mode. C’est une sacrément bonne liste, d’autant plus que la pandémie a privé sa première année de deux gros tirages (SuccessionetBarry) et a retardé le nouveauUne fille bavarde.
Netflix est toujours considéré comme le leader du secteur, mais la soif de changement est palpable. Cinq personnes ont placé une autre plateforme devant le streamer dans leur classement, et certains de ceux qui l'ont classée première l'ont fait à contrecœur. D'autres streamers réduisent l'écart : Disney+ et Prime Video ont été classés comme les streamers les plus populaires par deux de nos acteurs puissants ; un autre a répertorié HBO Max en premier. Plusieurs ont déclaré garder un œil sur Apple, qui dépense des sommes énormes pour constituer sa bibliothèque de contenu original.
Disney+ a brisé les vitrines des salles de cinéma au début de la pandémie, déplaçant des titres tels queÂmeau streaming et en introduisant son programme « premiere access » liant l’accès VOD premium à un abonnement Disney+. « Disney+ constitue le pivot le plus important de l'histoire, du commerce interentreprises au commerce entreprise-consommateur », déclare un analyste de Wall Street. "S'il atteint l'objectif de 300 millions, cela prouverait que les entreprises qui disent 'c'est trop difficile de changer' ne font que trouver des excuses."
Même si ses rivaux souhaitent que le récit change, Netflix a toujours le plus gros impact global dans l’espace du streaming. Mais il s'agit désormais d'une véritable concurrence : un écart de seulement trois points aurait placé HBO Max en tête de notre enquête, et Disney+ était juste derrière. Netflix ne risque clairement pas de perdre sa domination globale de sitôt, mais la durée pendant laquelle il pourra conserver le titre de streamer le plus populaire est beaucoup moins claire. Comme nous l’a dit un grand agent d’Hollywood : « Dans un an, cette liste pourrait paraître très différente. »
Sources : Parrot Analytics, ReelGood, Ampere Analysis, Statista.
