Illustration photographique : Vautour et Apple TV/YouTube
Avez-vous rencontréTed? Non, pasqueTed: La comédie dirigée par Jason SudekisTed Lasso,qui est devenue l'une des nouvelles émissions de télévision les plus animées de ces derniers mois. Depuis ses débuts discrets en août dernier, la comédie Apple TV+ s'est lentement frayé un chemin dans l'air du temps, gagnant des fans grâce au bouche à oreille et remportant cette semaine d'importantes nominations aux Golden Globes, SAG et WGA. Son ascension tranquille est le dernier d'une série de petits triomphes pour Apple TV+, qui a fait ses débuts avec toutes sortes de scepticisme de la part des analystes et des critiques des médias fin 2019 – et a continué à avancer, construisant une bibliothèque en constante expansion de très bonnes émissions. et des films.
Non, Apple TV+ ne vole pas des millions d'abonnés à Netflix ou Disney+, et ne domine pas non plus le discours quotidien sur la culture pop et la télévision comme le font ces streamers. (Nous expliquerons plus tard pourquoi cela n'a pas vraiment d'importance.) Et oui, le fait qu'Apple ait gardé des millions d'utilisateurs connectésessais gratuits pendant plus d'un anC'est le signe que le service met du temps à décoller (la pandémie n'a pas aidé). Mais au cours de ses 15 premiers mois d'existence, la plate-forme TV d'Apple a établi un bilan impressionnant en matière de programmation toujours bonne - et parfois excellente - pour les abonnés, bien qu'elle offre une offre globale beaucoup, beaucoup plus petite par rapport aux grands du secteur :
➽En plus de ses nominations aux Globes susmentionnées,Ted LassoIl vient également de décrocher trois nominations aux WGA Awards et semble très probablement être un acteur majeur aux Emmy Awards de cet automne. Même si les critiques n'ont pas été universelles dans leurs éloges,le score de Rotten Tomatoes de l'émission se situe à unimpressionnant 90 pour centet Apple a déjà renouvelé la série pour deux saisons supplémentaires.
➽Bien que « TV » soit dans son nom,La plateforme de streaming d'Apple connaît également un démarrage fulgurant (et rapide) avec sa liste de films. Les deuxAvec des glaçonsetMarcheurs de loupsa gagné l'amour des Globes, et Apple a laissé filtrer les métiers de son protagoniste Justin TimberlakePalmera livré le meilleur week-end d'utilisation du service. Sa prochaine liste est remplie de stars et comprendle drame acclaméCODA, qui a remporté la plupart des prix majeurs lors du Sundance virtuel de cette année, ainsi queTueurs de la Lune des Fleurs, qui réunit Martin Scorsese avec les stars Leonardo DiCaprio et Robert De Niro.
➽Dickinson, un succès critique lors de son lancement en 2019, est revenu le mois dernier pour une deuxième saison avec encore plus de succès (c'est à100 pour centsur les tomates pourries. La comédie sur le passage à l'âge adulte ne s'adresse pas à un public aussi large que de nombreuses autres émissions Apple, mais c'est en fait une bonne chose : les streamers, comme les réseaux câblés, ont besoin d'émissions qui s'adressent à des segments plus restreints de la population.Dickinsonc'est exactement le genre d'émission qu'on pourrait voir sur HBO ou FX(et il a le Peabody Award pour le prouver). Il a été renouvelé pour une troisième saison avant le début de la deuxième saison.
➽L'émission du matina divisé les critiques au début, mais a semblé prendre de l'ampleur au fur et à mesure que sa première saison se déroulait et a suscité une tonne de buzz au moment de sa finale. Plus important encore,il a réussi à obtenir de nombreuses nominations aux Emmy et aux Golden Globes au cours de sa première saison, avec Billy Crudup remportant l'Emmy du second rôle.
➽Même si elles ne reçoivent pas autant d'attention, les émissions Apple TV+Quête mythique : Le banquet du corbeau,Parc central, etPetite Amériquesont tous à90 pour cent ou plus sur les tomates pourries.Plus important encore, ce sont tous des types de spectacles complètement différents,démontrantl'étendue de la bibliothèque croissante du streamer.
➽Bien que ce ne soit pas la même chose que la visualisation de chiffres, l'agrégateur de donnéesAnalyse des perroquetsdit l'épopée souvent moquée de Jason MomoaVoiret le thriller dirigé par Chris EvansDéfendre Jacobsont tous deux en contact avec le public.Au cours des trois derniers mois, elles se sont classées parmi les cinq émissions les plus demandées sur Apple TV+., générant cinq à six fois plus d'intérêt auprès du public mondial qu'un programme télévisé classique. (Après un démarrage plus lent,Lassoest désormais celui qui suscite le plus de buzz parmi tous les originaux Apple, aux États-Unis et dans le monde, selon Parrot.) En plus de cela, le drame spatialPour toute l'humanitéétaitrécemment renouvelépour une troisième saisonavant même sa deuxième première plus tard ce mois-ci.
À ce stade, vous vous demandez peut-être si le Buffering de cette semaine est réellement un publi-reportage payant pour Apple TV+. Je vous assure qu'il y a quelques mises en garde à venir ! Mais lorsque vous prenez une minute et analysez exactement ce qu'Apple a réalisé jusqu'à présent en matière de programmation, je ne pense pas qu'il soit exagéré de suggérer qu'il a dépensé ses milliards à bon escient. Si nous étions en 2010 et qu'Apple avait lancé un réseau câblé au lieu d'un streamer, je suis presque sûr qu'il y aurait des histoires dans les métiers hollywoodiens délirant sur le parvenu flashy donnant à HBO et FX une course pour leur argent. En fait, la salve d'ouverture d'Apple me rappelle beaucoup ce qui s'est passé avec AMC au milieu du mois d'août, lorsqu'une célèbre série de télévision de prestige a suscité uneTHRhistoire appelant le réseau"Le cauchemar de HBO."
La liste d'Apple ne propose actuellement pas d'émission avec le facteur de prestige deDes hommes fousouBriser le mauvais,et même sans données concrètes, je me sens en sécurité en affirmant qu'aucune de ses émissions n'est proche du phénomène prêt à l'emploi quiMort ambulantétait. De plus, cecin'est-ce pas2010 : Le streaming et la télévision par câble sont deux modèles économiques très différents, et avoir une poignée de hits ne fait pas le succès d'un streamer. MaisLasso, Dickinson, etL'émission du matin, combiné à tout ce qui est décrit ci-dessus, signifie qu'Apple TV+ dispose d'une liste de contenu comparable à celle d'un FX, d'un AMC ou d'un Showtime au cours d'une année moyenne. C'est important car l'équipe de programmation d'Apple TV+ a décidé de créer un service dont l'objectif n'était pas sans rappeler celui de ses prédécesseurs du câble premium : Abonnez-vous à nous, et même si vous n'aimez pas particulièrement toutes les émissions que nous programmons, vous en trouverez probablement quelques-unes. vous aimez tout en étant sûr que la plupart de ce que nous proposons sera bien produit et non un pablum total. Je dirais que jusqu’à présent, ils ont largement atteint cet objectif. Et même si l’on peut reconnaître les grosses sommes d’argent qu’Apple a dépensées pour recruter les meilleurs talents, dépenser beaucoup d’argent n’est pas une garantie de succès à Hollywood. Demandez simplement à Jeffrey Katzenberg.
Malgré le succès rencontré par Apple en mettant en place une gamme de programmes de première classe, la conversation autour de la plate-forme s'est souvent concentrée sur la stratégie derrière le service. Le géant de la technologie s'écarte de la voie empruntée par la plupart des grands acteurs du secteur, en choisissant de créer un service composé presque entièrement de contenu original – et en ignorant la partie où il dépense des milliards pour acheter d'énormes parties des bibliothèques de films et de télévision d'autres sociétés. . Les opposants soutiennent continuellement que dans cet univers de streaming de plus en plus encombré, les consommateurs ne paieront tout simplement pas 5 $ par mois pour Apple TV+ alors que, pour à peu près le même prix, un Hulu ou un Peacock proposent des gammes beaucoup plus robustes.
De telles plaintes, je dirais, passent à côté de l'essentiel : l'entreprise estPenser différemment. Bien sûr, il veut des centaines de millions d’utilisateurs actifs dans le monde, et il est certainement en compétition pour attirer l’attention du public. Il lui faudra des émissions à succès pour prospérer. Mais contrairement à Netflix ou HBO Max, il n’essaie pas d’amener les gens à regarder des émissions TV+ tous les jours, ni de les convaincre que son service peut remplacer toute une gamme de câbles. Au lieu de cela, TV+ vise à amener les utilisateurs à passer plus de temps dans l'écosystème déjà massif de produits et de contenus d'Apple, y compris l'application Apple TV et les nouvelles offres d'abonnement d'Apple. (JEa exposé la réflexion de l'entrepriseen 2019.) Ceci, ajouté à l'absence d'une bibliothèque géante d'OPP (programmation d'autres personnes), est la raison pour laquelle Apple TV+ coûte 5 $, et non 10 $ ou 15 $ comme les autres plates-formes ; c'est aussi pourquoi l'entreprise peut être si généreuse avec les abonnements d'essai gratuits qu'elle propose à l'achat de nouveau matériel Apple. Apple TV+, comme Prime Video d'Amazon, n'est pas une île ; c’est un rouage dans une machine beaucoup plus grosse.
J'ai promis des mises en garde, alors regardons ce qui pourrait ne pas fonctionner avec Apple TV+ jusqu'à présent. Ces essais gratuits n’étaient censés durer qu’un an, mais ont été prolongés à deux reprises, la dernière fois jusqu’en juillet. Il semble qu'Apple s'inquiète du fait que peu de gens paieraient ne serait-ce que le modeste coût d'abonnement de 5 $ par mois si les essais devaient se terminer maintenant. Ce n’est pas idéal, mais ce n’est pas non plus complètement choquant étant donné la façon dont la pandémie a perturbé le pipeline de production d’Apple. Il y aurait déjà une nouvelle saison deL'émission du matinet il est probable que les premières saisons de plusieurs autres émissions n'aient pas interrompu le tournage de la 'rona pendant près de six mois. En effet, je parie que le plan de jeu initial d'Apple prévoyait que la plupart de ses deuxièmes saisons de séries démarrent juste au moment où les essais initiaux d'un an étaient terminés. Avant d'obliger des millions de consommateurs à décider s'ils doivent commencer à payer pour TV+, je pense qu'Apple veut probablement s'assurer que le service fonctionne à pleine vitesse – pas avec plus d'une douzaine de nouvelles émissions chaque semaine comme Netflix, mais au moins avec quatre ou cinq nouveaux projets déployés chaque mois.
De plus, malgré le succès qu'Apple a connu avec la programmation scriptée, ses offres non scriptées ont été jusqu'à présent moins impressionnantes. La plupart de ses docu-séries sont allées et venues sans se faire remarquer. Documents de présentation tels queÉtat des garçonsetHistoire des Beastie Boysont fait un peu plus de bruit, tout comme le spécial Noël Mariah Carey du streamer. Mais par rapport à ses antécédents scénarisés, les offres non-fictionnelles d'Apple ont été tièdes.
Plus décevant encore, l'accord conclu entre la société et Oprah Winfrey n'a pas encore porté ses fruits. Ses six émissions spéciales du Oprah's Book Club n'ont pas fait sensation, et même si ses conversations centrées sur le COVID au début de la pandémie étaient précieuses et intéressantes, elles étaient plus des messages d'intérêt public que des programmes vitaux. Plus récemment, Winfrey a eu des discussions avec des célébrités avec des gens comme Dolly Parton et le président Obama. Mais parce qu’il n’y a ni rime ni rythme dans leur sortie, ni public (grâce au COVID), ces interviews n’ont pas semblé être les événements qu’elles auraient dû. Je ne compterai jamais Winfrey – ceux qui ont douté de sa PROPRE chaîne au débutse sont rapidement révélés faux- mais son accord avec Apple n'a pas encore été le pilier que le streamer aurait pu souhaiter.
Et pourtant, malgré ces défis, Apple TV+ réussit bien plus qu’elle n’échoue. La pandémie a évidemment rendu sa première année complète plus difficile que prévu, en partie parce que l'absence d'une énorme bibliothèque de contenu et les retards de production signifiaient que les consommateurs qui avaient consulté la première vague de sortie du streamer fin 2019 et début 2020 avaient moins de raisons de revenir pour beaucoup. du reste de l'année. Mais ces deuxièmes saisons des émissions Apple sont en cours de déploiement (Pour toute l'humanitérevient dans deux semaines), les longs métrages commenceront bientôt à apparaître plus régulièrement, et le streamer a d'énormes projets de séries en préparation avec Tom Hanks, Lorne Michaels, Gal Godot, John Ridley, Cary Fukunaga, Paul Rudd et Patricia. Arquette attachée à divers rôles. Et comme le mois dernierénorme accord à SundancepourCODAsouligne qu’Apple n’a pas peur de se lancer dans les projets qu’elle souhaite.
Comme indiqué précédemment, de telles dépenses ne sont pas synonymes de victoire. Mais cela semble être un signal clair selon lequel la société reste à fond sur TV+. La grande inconnue reste évidemment de savoir si cet engagement se traduira ou non par un succès. Il y a un revers à la capacité d'Apple à dépenser sans compter pour ce qui ne représente en fin de compte qu'une petite partie de son activité globale : il pourrait mettre fin à TV+ dans deux ans et Wall Street bâillerait à peine. Pour l’instant, Apple TV+ fait une grande partie de ce qu’elle avait prévu de faire, à savoir créer des émissions de qualité qui montrent des signes de résonance auprès du public. Je ne sais pas si cela suffira à maintenir l’entreprise dans le secteur télévisuel à long terme.
