S'inspirant du playbook d'Amazon, Apple lance un plan d'abonnement de type Prime qui regroupe plusieurs de ses différents services d'abonnement sur une seule facture, commercialisant la nouvelle offre sous le nom d'Apple One. Alors que des plates-formes individuelles telles qu'Apple TV+, Apple Music et Apple Arcade seront toujours vendues séparément, le géant de la technologie espère stimuler son activité globale d'abonnement en offrant aux clients une réduction de prix s'ils s'engagent dans des forfaits combinant plusieurs services mensuels (et ajoutez également le stockage iCloud).
Le nouveau modèle économique étaitannoncé mardivia un événement Apple virtuel, qui a également vu l'introduction de nouveaux modèles d'iPad et d'Apple Watch, ainsi qu'un nouveau service d'exercices en streaming de type Peloton appelé Apple Fitness+. Cette dernière offre est destinée aux utilisateurs de l'Apple Watch et proposera des « entraînements de style studio » qui pourront être diffusés via des appareils Apple et suivis via la montre. Il sera vendu 9,99 $ par mois ou 79,99 $ par an (avec un essai gratuit de trois mois à l'achat d'une nouvelle Apple Watch).
En ce qui concerne les forfaits Apple One, la société propose initialement trois niveaux d’adhésion :
—Le niveau de base donne à un client un accès à Apple Music, TV+ et Arcade, ainsi que 50 Go de stockage iCloud pour un tarif mensuel de 14,95 $. Ces services, s'ils étaient achetés individuellement, coûteraient environ 21 $.
—Un forfait familial, au prix de 19,95 $ par mois, offre les trois mêmes services mais permet aux clients de partager l'accès avec cinq autres membres de la famille et augmente le stockage à 200 Go. Apple facture 2,99 $ par mois pour 200 Go de stockage, ce qui représente environ 8 $ d'économies par mois.
—Premier ajoute Apple News+ et Apple Fitness+ récemment annoncé, inclut un accès familial entre six personnes et met à niveau le stockage à 2 To, le tout pour 29,95 $ par mois. Apple affirme que cela représente une économie d'environ 25 $ par mois par rapport à l'achat de toutes ces fonctionnalités séparément.
Dansun communiqué annonçant les nouveaux bundles, Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d'Apple, a déclaré qu'Apple One permettrait aux clients "d'accéder au meilleur du divertissement Apple sur tous [leurs] appareils préférés avec un simple abonnement". Mais plus important encore, Apple espère qu'Apple One incitera les clients à essayer des services qu'ils n'ont peut-être pas déjà achetés (en particulier Apple TV+, qui marque son premier anniversaire en novembre), tout en réduisant la probabilité que les clients existants annulent, compte tenu des économies de coûts réalisées désormais. associés à Apple One versus les abonnements à la carte. Amazon, depuis des années, a une stratégie similaire, bien que beaucoup plus simple (et moins chère).avec Amazon Prime, qui reprend quelque chose au cœur de l'activité principale de l'entreprise - la livraison gratuite en un ou deux jours - et ajoute la musique en streaming, la télévision, la lecture et bien plus encore. De même, Disney a commencé l'année dernière à proposerun pack de Disney+, Hulu et ESPN+ à prix réduit.
Apple n'a pas profité de l'événement de mardi pour parler beaucoup de son appareil de streaming Apple TV ou du service Apple TV+. Il y a eu des rumeurs concernant un boîtier Apple TV remanié à l'horizon, même si la société pourrait attendre son prochain événement iPhone (peut-être le mois prochain) ou même 2021 pour dévoiler une mise à niveau de sa gamme de matériel de streaming.
