Photo : avec l’aimable autorisation de Nickelodeon
Avatar : le dernier maître de l'aira été créée sur Nickelodeon juste au moment où George W. Bush entamait son deuxième mandat et terminait sa course avant que Barack Obama ne soit élu président. Il s’annonce également comme l’un des succès Netflix de cet été.
Même si quantifier le succès des émissions en streaming n'est pas une science exacte en raison de l'absence d'évaluations sectorielles pour ce média, les données accessibles au public quifaitexister suggèreLeDernierMaître de l'airse porte à merveille. Lesérie animée, qui raconte l'histoire d'un garçon destiné à rétablir l'équilibre dans un monde déchiré par la guerre, est arrivé sur Netflix le 15 mai et a presque immédiatement semblé attirer l'attention du public américain :
• Le dernier maître de l'aira atterri sur la liste quotidienne des dix meilleures séries de Netflix dans la journée qui a suivi son lancement, grimpant à la première place aux États-Unis le 19 mai et se classant comme l'émission de télévision la plus populaireoufilm sur le service pour lesemaine complètedu 14 au 21 mai.
• Elle a perdu la première place le 24 mai, mais elle fait depuis lors partie des dix meilleures émissions du service. Cela fait plus d'un mois, dépassant d'autres succès très médiatisés sortis à peu près au même moment, y compris la quatrième saison deQueer Eye, LeKimmy Schmidt incassablefilm interactif et nouveau drame originalMagnolias doux.
• Cabinet de rechercheAnalyse des perroquets– qui suit l'intérêt pour les émissions de télévision tel que mesuré par les moteurs de recherche, les sites d'évaluation des critiques et des fans, les blogs et les médias sociaux, entre autres sources – ditLeDernierMaître de l'aira explosé en popularité depuis son entrée dans la bibliothèque Netflix. Il indique que la demande du public américain pour l'émission a bondi de 206 % le mois dernier par rapport à mai 2019, et a classé l'émission parmi les dix plus grandes émissions de télévision sur toutes les plateformes américaines au cours de ses deux dernières éditions.rapports de demande. En effet, Parrot affirme que l'intérêt pour la série s'est accru au cours de ses cinq semaines de diffusion sur Netflix : au cours de la semaine du 7 au 13 juin,Le dernier maître de l'airétait 71,2 fois plus demandé que le titre télévisé américain typique, contre 59,8 fois plus populaire deux semaines plus tôt.
• Et signe connexe de la popularité duAvatar : le dernier maître de l'airla franchise reste, série suiteLa légende de Korra (qui a fonctionné sur Nick de 2012 à 2014) a été un grand succès pour le streamer rival CBS All Access. Un représentant de la plateforme affirme que l'émission est le titre pour enfants n°1 du service depuis sa première en janvier.
Les mises en garde habituelles concernant tout ce qui précède s'appliquent : les classements de popularité déclarés par Netflix ne sont pas comparables aux classements Nielsen, à la fois parce qu'ils ne sont pas vérifiés de manière indépendante et parce qu'ils ne mesurent pas l'audience moyenne d'une émission. (Netflix classe les émissions en fonction du nombre de personnes qui sélectionnent un titre et passent ensuite au moins deux minutes à le regarder, ce qui est une bonne mesure de l'intérêt suscité par une émission, mais ne mesure pas le temps global passé à regarder une émission ou si les membres qui regardent une émission ou un film s'y tiennent jusqu'à la fin.) Et comme les streamers ne rapportent généralement pas de chiffres d'audience moyens spécifiques, il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude si 25 millions ou 2,5 millions d'Américains ont binged.Le dernierMaître de l'airau cours du mois dernier.
Pourtant, le fait que les rediffusions d’une série animée vieille de 15 ans se déroulent si bien est assez incroyable, surtout compte tenu de l’absence de toute campagne marketing coordonnée majeure pour la série. Cela témoigne de quelque chose que les dirigeants de Netflix ont longtemps souligné comme l'un des principaux atouts de la plate-forme : la capacité d'utiliser l'algorithme tant vanté pour connecter les abonnés au bon contenu. Il n'est pas nécessaire de dépenser 20 millions de dollars en publicités télévisées pour un titre de bibliothèque commeLe dernier maître de l'airquand Netflix peut simplement mettre le titre sur la page d'accueil pour des millions de membres dont les habitudes de visionnage passées indiquent qu'ils seraient intéressés.
Et le fait que les données de Parrot suggèrent un intérêt pourLe dernier maître de l'aira grandi au fil du temps peut être un signe de l'intelligence avec laquelle Netflix a commencé à montrer à ses membres une ligne de contenu répertoriant les 10 meilleurs titres du service pour un jour donné. Dites aux gens que d’autres personnes s’intéressent à quelque chose, et un nombre important de personnes voudront voir de quoi il s’agit. Et oui, ceux d'entre nous dans les médias qui écrivent sur les dix premières listes de Netflix font partie de l'écosystème marketing de la plateforme.
Il y a une autre raison au succès apparent deLe dernier maître de l'airC'est une bonne nouvelle pour la plateforme : une adaptation en série live-action est en préparation chez le streamer depuis 2018, avec les créateurs originaux Michael DiMartino et Bryan Konietzko supervisant la production. Même s'il ne fait aucun doute que la plupart des gens qui regardent la série animée sur Netflix sont probablement des millennials qui revivent leur jeunesse et rattrapent ce qui est devenu un classique bien-aimé, le succès continu de la série ces cinq dernières semaines laisse entrevoir la possibilité de créer de nouveaux fans. Essentiellement, ces rediffusions constituent une campagne de marketing très efficace pour la prochaine série d'action réelle (ainsi qu'un nettoyant pour le palais pour tout dommage causé à la franchise par l'adaptation en long métrage d'action réelle de 2010, un succès critique et au box-office). catastrophe supervisée par le directeurM. Night Shyamalan).
Alors, quel est le statut du nouveauMaître de l'airsérie? Les représentants de Netflix et de Nickelodeon ont tous deux refusé de commenter la situation du projet, bien que des sources confirment qu'il est toujours en développement sur la plate-forme. Pourtant, il y a des signes que les choses progressent – même si les fans qui espèrent diffuser la série cette année seront presque certainement déçus.
La dernière mise à jour majeure sur l'état de la production a eu lieu à la mi-mars viaInstagram de Konietzko, et à l'époque, il avait annoncé son intention de commencer le casting via un appel de casting ouvert.quelque part en 2019étaient toujours en attente. "De toute évidence, nous n'avons pas encore atteint ce stade, sinon vous en auriez entendu parler par moi, par Netflix, etc.", a-t-il écrit. "Nous travaillons sur des trucs géniaux, mais nous sommes encore en développement/pré-production." Notant que la pandémie de coronavirus a mis un terme à la production télévisuelle mondiale, il a indiqué que le travail à distance sur le projet se poursuivait. "Pour le moment, nous avons de la chance que notre petite équipe chargée de l'adaptation continue de faire avancer les choses du mieux que nous pouvons, évidemment tous travaillant à distance", a expliqué Konietzko, promettant que lorsqu'il y aura "des nouvelles que nous *pourrons* partager, nous les partagerons". ça… Soyez juste patient.
Sans savoir où en sont les scénaristes de la série dans le processus de script, il est difficile de savoir quand le live-actionLe dernier maître de l'airles séries pourraient débarquer sur les écrans. Même si tous les épisodes ont été écrits, si le casting n'a pas commencé, ce processus pourrait prendre plusieurs mois une fois que les restrictions relatives aux coronavirus se seront assouplies au point que les appels de casting pourraient avoir lieu. (Un appel ouvert à des milliers d'acteurs semble peu probable dans un avenir proche, même si les producteurs pourraient changer de cap et opter pour un processus de casting plus limité.) Il est probable que l'adaptation de Netflix deLe dernier maître de l'airaura également une portée relativement épique, ce qui nécessiterait un tournage plus long et un travail approfondi sur les effets spéciaux. Donc, à moins que Netflix et les producteurs de la série n'agissent dans le plus grand secret et qu'un casting attende tranquillement de commencer le tournage, il est difficile de voir l'action en direct.Avatar : le dernier maître de l'airfaisant ses débuts avant la fin de 2021.
Compte tenu de la popularité actuelle des rediffusions, les dirigeants de Netflix n'auraient probablement pas dérangé la première de la nouvelle série d'action en direct beaucoup plus tôt, idéalement plus tard cette année. Mais il y a peut-être un avantage à attendre : Netflix a encore plus de temps pour recruter de nouveaux publics (jeunes et moins jeunes) dans le secteur.Avatar : le dernierMaître de l'airunivers.
