QueBébé Yodala magie opère : Walt Disney Co. a annoncé mardi que son rival Netflix, Disney+, avait inscrit 28,6 millions d'abonnés hier, un nombre extrêmement impressionnant pour un service lancé il y a moins de trois mois. De plus, la décision de proposer un ensemble de Disney+, Hulu et ESPN+ semble avoir eu un effet de halo sur ces deux services plus établis.
Lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs mardi, Disney a déclaré que Hulu avait atteint 30,7 millions d'abonnés payants cette semaine, ce qui représente une croissance annuelle étonnante d'environ 35 % par rapport à fin 2018. Pendant ce temps, ESPN+, qui propose des programmes non disponibles sur le réseau principal ESPN. - a bondi à 7,6 millions d'abonnés, soit plus de quatre fois le chiffre de 1,7 million d'abonnés qu'il comptait en décembre 2018. Disney n'a pas précisé combien de ces nouveaux abonnés étaient le résultat de son Offre groupée à 12,99 $ de Disney+, Hulu financé par la publicité et ESPN+, maisquelques rapportssuggèrent qu'un sur quatre des nouveaux sous-marins de Hulu à la fin de 2019 s'est inscrit au forfait. Hulu a également bénéficié d'offres de réduction, dont certaines ont réduit le coût du service à seulement 99 cents par mois pour une durée limitée.
Certes, il est bien trop tôt pour déclarer Disney+ un succès complet. Disney a déclaré mardi aux investisseurs qu'environ 20 % des nouvelles inscriptions à Disney+ étaient le résultat d'untraiter avec Verizonen vertu duquel la société de téléphonie sans fil paie à Disney le droit d'offrir gratuitement Disney+ aux abonnés. Beaucoup de ces clients pourraient disparaître s’ils devaient payer eux-mêmes le service. (C'est peut-être pourquoi Disney a également annoncé aujourd'hui que Disney+ lancerait la nouvelle saison deLe Mandalorienen octobre prochain, des semaines avant l'expiration de ces essais gratuits, tandis que la nouvelle série dérivée de MarvelWandaVisionest prévu pour une sortie en décembre.)
Mais la bonne nouvelle pour l’entreprise est que 70 % des abonnés ont payé le prix fort pour la plateforme, ce qui suggère un grand intérêt de la part des consommateurs. Et une bonne moitié de tous les abonnés se sont inscrits directement auprès de Disney, ce qui signifie que la société en conserve tous les revenus. À tout le moins, ces premiers résultats suggèrent que les efforts marketing massifs de Disney – et ce partenariat avec Verizon – ont largement porté leurs fruits.
