Photo de : Disney Channel
Lorsque vous souhaitez une étoile – et concluez un accord avec Verizon – de nombreuses personnes s'inscriront à votre service de streaming. Et c'est ce qui s'est passé avecDisney+: La nouvelle plateforme de vidéo directe au consommateur de The Mouse House compte déjà 10 millions d'abonnés, 24 heures seulement après son lancement, a annoncé mercredi la société. C'est un début audacieux et très positif, et cela explique probablement pourquoi tant de gens ont eu du mal à le faire fonctionner hier. Il y a cependant un gros astérisque avec le numéro de mercredi : une bonne partie de ces 10 millions d’abonnés ne paient probablement pas pour Disney+ – du moins pas encore.
D'une part, parce que Disney proposeun essai gratuit de sept jourspour tous ceux qui s'inscrivent, il est possible que certains des 10 millions qui se sont inscrits hier décident d'annuler avant le début de la facturation la semaine prochaine. De plus, le mois dernier, Disney et Verizon ont annoncé un accord promotionnel dans le cadre duquel les clients de forfait cellulaire illimité de cette dernière société, ainsi que bon nombre de ses foyers haut débit et Fios, bénéficient d'un accès gratuit àDisney+pendant une année complète. Les analystes de Wall Street avaient estimé que l'accord pourrait ajouter jusqu'à 17 millions d'abonnés, ce qui signifie que tout chiffre publié par Disney inclura les personnes qui ne paient pas directement pour le service. Une personne familière avec les données de Disney affirme que la société ne compte que les clients qui ont effectivement activé l'offre Verizon ou qui se sont inscrits au service, soit avec une carte de crédit, soit via un tiers tel que la boutique d'applications Apple ou Google Play. De plus, même si les clients de Verizon ne paient pas pour Disney+, Verizon paie toujours à Disney un tarif de gros pour chaque membre qui active l'offre, a déclaré une personne proche du dossier. Cela signifie que Disney reçoit au moins un peu d'argent pour ces globes oculaires.
Les représentants de Disney et de Verizon ont tous deux refusé de préciser combien des 10 millions de clients pouvaient être attribués à l'offre gratuite de Verizon. Cependant, un initié de Verizon a déclaré à Vulture que la société avait « constaté un très grand intérêt » pour l’offre gratuite Disney+ et était « satisfaite des inscriptions dans les 24 heures suivant le lancement ». De plus, étant donné les estimations préalables au lancement selon lesquelles jusqu'à 17 millions de personnes auront accès à l'offre gratuite de Verizon, Disney pourrait encore être en mesure d'inscrire des millions de clients supplémentaires grâce à l'accord dans les jours et les semaines à venir. Et quelle que soit la manière dont cela s’est produit, obtenir 10 millions d’inscriptions dès le premier jour d’activité doit être considéré comme une victoire massive pour Disney+, en particulier pour sa machine marketing. Cela signifie que les consommateurs ont compris que Disneyest dans le secteur du streaminget ils sont au moins assez curieux pour découvrir son offre.
(Maria Elena Fernandez a contribué à ce rapport.)
