Photo : Colin Young-Wolff/CBS
CBS a commandé la semaine dernière une deuxième saison deÎle d'amour, son émission de télé-réalité relationnelle cinq soirs par semaine adaptée dele hit britannique à succès du même nom. La décision de The Eye de renouveler la série n'était cependant pas une évidence : elle a attiré en moyenne 2,6 millions de téléspectateurs par épisode, un nombre modeste même pendant les jours caniculaires de l'été - et un peu décevant étant donné que l'original britannique attire jusqu'à deux fois. autant de téléspectateurs dans un pays qui compte environ un cinquième de la population. Mais à l'heure où les réseaux de diffusion ont du mal à rester pertinents, en particulier auprès des jeunes téléspectateurs, réserver un autre voyage àÎle d'amourC'était absolument la bonne décision pour CBS. Voici trois grandes raisons pour lesquelles.
Il ne fait aucun doute que l'Œil aurait pu capter autant de globes oculaires, voire plus, en les remplissant.Île d'amourLe créneau horaire de 20h avec rediffusions. Cela aurait probablement été moins cher aussi, puisque CBS a décroché l'émission du producteur ITV Studios aprèsune guerre d'enchèresavec plusieurs réseaux, indiquant que CBS a pris un engagement financier substantiel pour obtenir la série. Mais même s'il y avait moins de téléspectateurs, ceux qui regardaientÎle d'amoursont sans doute plus précieux pour CBS que le public qui recherche des répétitions deNCIS: Ils sont plus jeunes, plus engagés et plus nombreux sont les femmes. Ou, comme l'a déclaré Kelly Kahl, chef de CBS Entertainment, aux journalistes la semaine dernière lors de la tournée de presse de la TV Critics Association,Île d'amoura fourni « un public de base très solide et cohérent, composé de personnes qui ne regardent généralement pas CBS ».
Selon CBS et Nielsen,Île d'amoura une note moyenne de 0,5 parmi les femmes de moins de 35 ans. C'est près de deux fois la moyenne de la saison régulière du réseau parmi les femmes de la génération Y, et c'est à égalité avec ce que les originaux d'été tels que Fox'sChef cuisinieret ABCGrand Hôtelfont. A plusieurs reprises,Île d'amoura gagné sa place auprès des femmes de moins de 35 ans, certaines éditions de l'émission se classant dans le top 20 des émissions de la semaine dans la démo (et dans le top dix parmi le groupe encore plus jeune de téléspectateurs âgés de 12 à 34 ans). Alors que l'âge médian desÎle d'amourle téléspectateur est, comme presque tout sur la télévision en réseau, plus âgé – 55,6 ans – soit encore sept ans de moins que la plupart des émissions de CBS, et un peu plus jeune que les piliers non scénarisésSurvivant(56.4) etLa course incroyable(57,5). Le plus prometteur pour CBS, ceux qui ont vuÎle d'amoursemblent l'apprécier : ses notes ont été remarquablement cohérentes depuis ses débuts début juillet, ce qui indique que les gens qui ont échantillonné ont (pour la plupart) été accros.
Atteindre les téléspectateurs non traditionnels de CBS n'est pas une mince affaire, en particulier dans les semaines précédant la saison d'automne, lorsque les réseaux de diffusion facturent le plus pour la publicité et lancent la majeure partie de leurs nouvelles émissions.Île d'amourpermet à CBS de vendre des séries de première année telles queLa LicorneetMalaux téléspectateurs potentiels qui, autrement, ne sauraient même pas que ces émissions existent. Cela ne change pas la donne, mais à l’ère de Too Much TV, même le moindre avantage compte. De plus, les réseaux de diffusion, en particulier ceux aussi anciens que CBS, doivent continuer à prendre des risques sur des émissions en dehors de leur zone de confort. Les jeunes femmes ne seront jamais le public cible de CBS, etÎle d'amourn'égalera presque sûrement jamais les performances d'ABCLa célibataire, qui, ces dernières semaines, a obtenu une note allant jusqu'à 3,0 auprès des femmes de moins de 35 ans, soit six fois plus queÎle d'amourfait. Mais les radiodiffuseurs, en particulier CBS, doivent rester au moins quelque peu pertinents auprès des personnes de moins de 30 ans s'ils veulent continuer à être présents.large-des roulettes. Les réseaux ne les inciteront pas à abandonner leurs services de streaming, mais de temps en temps, ils pourraient avoir de la chance avec un hit plus jeune commeC'est nousouLe chanteur masqué —des émissions qui prouvent que les jeunes téléspectateurs sont toujours disposés à regarder la télévision en réseau.
Île d'amourne remportera pas de Peabody Award, et ceux d'entre nous qui ont regardé pendant les quatre semaines ont probablement perdu quelques cellules cérébrales en regardant le casting incroyablement en forme de la série utiliser le mot «ambiance» aussi souvent que le président Trump dit «pas de collusion». Mais contrairement à la renaissance de Fox par la peinture par numéros,Hôtel Paradisplus tôt cette année,Île d'amoura considérablement élevé le genre non scénarisé. Bien sûr, les monteurs magistraux de la série ont encore fait des heures supplémentaires pour extraire le maximum de drame de chaque regard et de chaque soupir. Pourtant, on n’a jamais eu l’impression que la série essayait de fabriquer de fausses querelles ou de transformer de petits désaccords en guerres civiles. Les participants n'étaient pas de profonds penseurs, mais ils ne semblaient pas non plus provenir du groupe d'inadaptés et de mécontents sur lequel s'appuient si souvent les producteurs d'émissions de téléréalité.Île d'amourprésentait également un casting issu d'un large éventail d'origines ethniques, et même si, comme la plupart des émissions de rencontres télévisées en réseau, elle était axée sur les relations hétérosexuelles, l'une des vedettes de la saison étaitKyra Vert, une femme bisexuelle. Son flirt avec un compatriote insulaireEmily Sulcha été traité de manière neutre, plutôt que comme une évolution choquante. Ce n'était pas aussi révolutionnaire que la saison actuelle de MTVÊtes-vous le bon ?,mais pour une émission de télévision en réseau, c'était d'une audace rafraîchissante.
Île d'amours'est également démarqué par quelques éléments de production. Au lieu de la musique habituelle des émissions de téléréalité, il était rempli de morceaux reconnaissables, des succès actuels de Lil Nas X et Lizzo aux superproductions passées de Taylor Swift et REO Speedwagon. (Il a même utilisé le thème pourRuisseau Dawsonavec beaucoup d'effet.) La musique était presqueun personnage de la série, suscitant des réactions émotionnelles chez les spectateurs d'une manière qu'une partition instrumentale ne peut pas faire. De même, plutôt que de laisser un animateur ou un narrateur manipuler les téléspectateurs avec de fausses promesses dramatiques (« La cérémonie des roses la plus excitante… de tous les temps ! »),Île d'amournarrateurMatthieu Hoffmana brisé le quatrième mur en proposant des commentaires en couleurs honnêtes et souvent hilarants sur les événements qui se déroulent dans la villa de la série. (Andy Dehnart, éditeur de Reality Blurred et contributeur de Vulturechroniquecertaines de ses meilleures premières lignes.)
Écoutez, cela n'enlève rien aux émissions soigneusement conçues et à succès commeLa célibataireouGrand frèrenoter queÎle d'amoura fait évoluer la formule de la télé-réalité. Et CBS, dont les deux plus grands piliers non scénarisés remontent aux derniers jours de la présidence de Bill Clinton, est exactement la bonne chaîne pour tenter sa chance avec une émission aussi ambitieuse.
En annonçant la commande de la deuxième saison deÎle d'amour, les dirigeants de CBS ont noté que l'original britannique n'était pas un succès immédiat lors de sa première en 2015. En effet, la première saison de la série (ou « série », comme on appelle les saisons en Grande-Bretagne) a attiré à peine un public. un demi-million de téléspectateurs sur ITV2 ; le cinquième cycle de l'émission, récemment terminé, a attiré jusqu'à six millions de téléspectateurs par épisode, y compris les rediffusions DVR. Même s'il n'est pas certain que le même schéma se répétera ici, une deuxième saison pourrait se développer considérablement – si CBS met les bons efforts marketing derrière la série. Bien que le réseau ait fortement vanté l'émission sur sa propre diffusion et monté une campagne publicitaire de taille décente sur les réseaux sociaux, les initiés de l'industrie en dehors de CBS suggèrent que le réseau n'a pas dépensé suffisamment pour vendre l'émission sur des chaînes câblées destinées aux jeunes (telles que MTV) ou sites Web. Le problème n'était pas que le public rejetaitÎle d'amour; ceux qui ont regardé la première sont pour la plupart restés fidèles à la série. Au lieu de cela, le problème était que de nombreux téléspectateurs que CBS devait recruter n'avaient probablement aucune idée de ce qu'était l'émission ni de la date de sa diffusion. (Cela n'a pas aidé car une grande partie de la publicité n'a pas fait un bon travail pour capturer le sujet de l'émission.)
CBS a judicieusement permis à toute personne disposant d'une connexion Internet de diffuserL'île de l'amour —aucune connexion par câble n'est nécessaire - mais il devrait utiliser les mois d'ici la saison deux pour amener le plus grand nombre de personnes possible à goûter à la première saison. ITV et CBS n'ont pas indiqué où les épisodes seront diffusés après la finale de mercredi.CBS.comet CBS All Access, mais ils seraient intelligents d'avoir la première saison sur Hulu (où la version originale britannique se trouve aux États-Unis) ou sur Netflix (ce qui pourrait exposer l'émission à des dizaines de millions de jeunes téléspectateurs). Le modèle à imiter estPopTVRuisseau Schitt, qui est sans doute l'émission la plus largement distribuée sur le câble de base : vous pouvez regarder les rediffusions via les propres plateformes de Pop, la VOD par câble, Netflix ou, depuis le début du mois, l'application et le site Web Seed de CW.
Île d'amourdevrait être tout aussi omniprésent, CBS renonçant à l'exclusivité (pour l'instant) afin que l'émission soit vue. Et lorsque la saison deux sera lancée l'été prochain, CBS devrait s'associer à une plate-forme destinée aux plus jeunes pour s'assurerÎle d'amourtouche un public plus large. La chaîne était en avance il y a des années lorsqu'elle a conclu un accord pour diffuser des épisodes deSous le Dômesur Amazon Prime Video quelques jours après leur diffusion sur CBS. Il n'y a aucune raisonÎle d'amourne pourrait pas être diffusé simultanément sur CBS et, disons, sur MTV l'été prochain, à l'instar de BBC America.Tuer Eveégalement diffusé sur AMClors de sa deuxième saison. Une telle stratégie aurait encore plus de sens si, comme prévu, CBS et Viacom, la société mère de MTV, procédaient à une fusion.
Bien sûr, même avec une stratégie de distribution plus intelligente et un meilleur marketing, il est possibleÎle d'amourn’éclatera tout simplement jamais aux États-Unis. Le public américain sevréLe célibataireles 15 dernières années pourraient être plus que satisfaites des émissions ABCfranchise de rencontres en constante évolution et toujours surprenante(qui a même son propreÎle d'amour-comme un spin-off,Bachelor au paradis), ne laissant aucune place à un nouveau venu. Cela s'est déjà produit : lorsque Fox et Simon Cowell se sont finalement associés pour réaliser une version américaine d'une longue série de concours de musique britannique.Le facteur X, les téléspectateurs américains ont décidéIdole américaineetLa voixétaient assez bien, partantXse contenter des restes de Nielsen.
Mais parfois, la patience finit par payer. Au cours de l'été 2000, CBS a importé une émission de téléréalité néerlandaise à succès dans laquelle des inconnus vivaient ensemble dans une maison pendant que les téléspectateurs regardaient et décidaient qui restait ou rentrait chez lui. La première saison a été un échec d’audience. Pourtant, CBS s'y est tenu, faisant appel à de nouveaux producteurs et modifiant le format. Dix-neuf ans plus tard, cette émission...Grand frère- est un incontournable du programme estival de Eye.
