Photo : Noah Berger/AFP/Getty Images
Après près de deux ans de rumeurs et de spéculations, Apple a enfin dévoilé son plan de bataille pour la guerre de la télévision en streaming – en quelque sorte.
L'événement prestigieux qui s'est tenu lundi au Steve Jobs Theatre de Cupertino, en Californie, a clairement montré que le géant de la technologie serait en concurrence avec Netflix, Disney et une demi-douzaine d'autres grands conglomérats lorsque son service de vidéo par abonnement, appeléApple TV+, lance cet automne. Et comme prévu, Apple va intensifier ses efforts continus pour simplifier l’expérience moderne de regarder la télévision avec une mise à niveau de son application TV vieille de plusieurs années. À partir de mai, vous pourrez vous abonner à Hulu, Showtime, HBO et à deux douzaines d'autres services à partir d'une seule interface utilisateur sur l'application (et vous n'aurez même pas besoin d'un appareil Apple pour le faire). Mais Apple s'est montré beaucoup moins ouvert sur d'autres éléments clés de sa stratégie Apple TV+, notamment tout examen approfondi de ses nouvelles émissions ou du prix qu'il envisage de facturer pour y accéder.
Les journalistes et les observateurs de l'industrie des médias ont probablement été agacés par le manque de détails, mais le choix d'Apple de garder le silence sur les prix est logique pour l'instant. Une fois que l'entreprise a décidé de sa collection de produits de première diffusionÉmissions Apple TV+de Reese Witherspoon, Steven Spielberg, Oprah Winfrey et bien d'autres noms audacieux ne seraient pas disponibles pour les consommateurs avant cet automne, il n'y avait aucun avantage à offrir plus que les grandes lignes de la vision de l'entreprise. Bien sûr, avoir toutes ces stars sur scène simplementparlerà propos de leurs émissions ont constitué une expérience mortellement ennuyeuse pour les gens qui regardent à Cupertino ou via une diffusion en direct (y compris certains des nouveaux employés d'Apple TV+ qui ont volé vers le nord pour l'événement). Mais Apple n'essayait pas encore de gagner Twitter lundi, ni même d'inciter quiconque à s'abonner à Apple TV+. Révéler aujourd'hui des images substantielles de ses nouvelles émissions, près de six mois avant que le public ne puisse les regarder, viole Marketing 101. Netflix n'a pas partagé l'information.première bande-annonce de son premier grand spectacle original(Château de cartes) jusqu'à la mi-novembre 2012, environ 10 semaines avant le début de la diffusion de l'émission.
Alors que les réseaux de télévision linéaires révèlent les bandes-annonces de leurs émissions environ quatre mois avant leur première, c'est principalement pour le bénéfice des annonceurs potentiels. Apple n'a pas besoin de courtiser Madison Avenue, et étant donné le nombre de créatifs de premier plan qu'elle compte déjà, elle n'a pas eu besoin de convaincre qui que ce soit à Hollywood que ses efforts télévisuels sont réels. Compte tenu de la nature extrêmement en ligne du journalisme de divertissement en 2019, proposer lundi des bandes-annonces, même de petite taille, aurait transformé l'annonce d'aujourd'hui en un référendum sur la question de savoir si les émissions Apple TV+ sont bonnes. Même proposer quelques extraits de quelques émissions aurait pu susciter des histoires sur ce qu'Applen'a pasfrimer. La brève bobine grésillante avec des clichés rapides des plus grandes stars était probablement la meilleure option, en termes de relations publiques : c'était une preuve de vie pour ceux d'entre nous qui se demandaient ce qu'Apple avait fait ces deux dernières années, mais sans réellement soulever la question de savoir si Apple TV+ a les atouts pour réussir.
De même, la décision d'Apple de ne pas révéler le prix mensuel d'Apple TV+ est également logique, étant donné à quel point l'espace de vidéo à la demande par abonnement est sur le point de devenir compétitif. Disney et WarnerMedia déploient également des services SVOD cet automne, et ils devraient offrir bien plus de contenu de bibliothèque que ce que Apple prévoit jusqu'à présent. Pourquoi révéler votre prix aux consommateurs avant vos concurrents, d'autant plus que ces concurrents n'auront pas l'avantage d'Apple en termes de distribution de son offre à un milliard de clients potentiels ? Publier un chiffre aujourd'hui permettrait également aux journalistes (y compris celui-ci) de commencer à se demander si Apple facture trop ou pas assez pour son service. Bien entendu, Apple ne peut pas reporter cette discussion pour toujours. Mais s’il peut avoir une meilleure idée de ce que factureront ses nouveaux concurrents, pourquoi ne pas attendre un peu ?
Malgré le manque général de nouvelles concernant l'événement TV d'Apple, la société a confirmé quelques choses intéressantes, bien que pour la plupart attendues. Voici les trois détails marquants à surveiller dans les mois à venir, en attendant que Apple TV+ fasse ses débuts cet automne.
• Comme le montre un accord avec Samsung annoncé au CES en janvier, la nouvelle application TV d'Apple (et Apple TV+) vivra en dehors de l'écosystème Apple, même sur les décodeurs concurrents comme le lecteur Roku. En fait, vous n'aurez besoin d'aucun matériel Apple pour regarder la nouvelle version de Spielberg.Histoires étonnantesou abonnez-vous à des réseaux payants comme HBO via l'application Apple TV. C'est un signe que la société vise la plus grande base d'abonnements possible pour Apple TV+.
• Apple Channels, comme une offre similaire d'Amazon, permettra aux consommateurs d'acheter une expérience de visionnage plus simplifiée : vous n'aurez plus besoin de basculer entre l'application HBO et Starz pour regarder des émissions de différents réseaux. Nous savions que de nombreuses entreprises étaient en pourparlers avec Apple au sujet de cette offre, mais nous savons maintenant que la plupart des services de renom – HBO, Starz, Showtime, Epix, CBS All Access, Sundance Now et environ 15 autres réseaux – se sont tous inscrits. . (Netflix a dit non, et il semble que vous devrez toujours regarder les émissions Hulu dans l'application Hulu, selon un représentant du service.) Ce que nous ne savons toujours pas, c'est avec quelle agressivité Apple regroupera ces services pour une somme unique. un peu comme ce qu'il fait avec les magazines sur Apple News+.
• La date de lancement d'Apple TV+ à l'automne avait fait l'objet de rumeurs avant aujourd'hui, mais elle est loin d'être garantie. Il y avait eu des spéculations éclairées sur le lancement de certaines émissions cet été. Mais Apple, comme c'est l'habitude de l'entreprise, fait les choses plus lentement. La nouvelle application TV et les chaînes Apple seront déployées en mai, ce qui signifie que des dizaines de millions d'utilisateurs Apple testeront la nouvelle interface des mois avant le lancement d'Apple TV+. Cela signifie également qu'Apple aura une longue piste pour résoudre les bugs de la nouvelle application avant de mettre ses propres émissions sur la plate-forme (et, surtout, avant de commencer à facturer les gens). Et cela donnera à Apple suffisamment de temps pour créer des campagnes de lancement pour ses nouvelles émissions, un facteur clé étant donné la nécessité de générer des abonnements. Apple pourrait même utiliser son traditionnel événement iPhone de septembre pour vanter le lancement officiel d'Apple TV+. L'inconvénient ? Apple perd désormais l'opportunité d'attirer des abonnés potentiels, avant le déploiement de nouveaux services de Disney et WarnerMedia (et éventuellement d'une offre gratuite de Comcast).
