Photo : Emma McIntyre/Getty Images
Lorsque Tumblr a annoncé cette semaine que sa plateforme de blogs à tout va devenait un peu moins tout à fait permis en interdisant le contenu pornographique, de nombreux internautes - en particulier ceux qui ont atteint l'âge de l'utiliser au début de cette décennie - ont proclamé que le service plus ou moins mort aux droits. La réaction portait plus qu'un soupçon d'exactitude tout en étant fortement imprégnée de nostalgie et obscurcissant une simple vérité selon laquelle, en termes d'utilité, Tumblr a subi une métamorphose perpétuelle au cours de ses 11 ans d'existence. En plus d'agir comme un référentiel parfois classé X, la plate-forme a été utilisée comme un outil d'auto-édition d'essais et de critiques, un incubateur de mèmes dominant Internet et, à la fin des blogs mp3, un hub de créateurs de tendances pour partager de nouveaux sons. et les vieux favoris négligés.
Regarder l'héritage présumé de Tumblr semble incomplet sans le reconnaîtreGrimesle rôle. Certes, l'ascension de l'imprésario de la pop électronique vers le rôle controversé et spécifique qu'elle occupe dans le paysage de la culture pop numérique d'aujourd'hui est en grande partie due à sa musique : la percée de 2012Visionsreste toujours l'un des véritables moments décisifs de la décennie dans la culture indépendante, un tournant au cours duquel la fixation de l'indie pour la pop s'est pleinement développée et la métamorphose du genre, qui a duré une décennie, de l'éthos au terme marketing, a bouclé la boucle.
Après la scène largement dominée par les hommes des gros frappeurs indépendants couronnée à la fin des années 2000, le succès instantané de Grimes a effectivement déclenché un changement attendu depuis longtemps vers des voix non masculines dans la culture indépendante, tout en suggérant également que même si le genre devenait de plus en plus courant. , ça semblait quand même un peu bizarre aussi. Cependant, à mesure que la popularité de Grimes augmentait, les nouvelles la concernant à chaque mouvement sur les réseaux sociaux augmentaient également. Son activité sur Twitter et Instagram a joué un rôle, mais ses publications sur Tumblr ont de loin retenu le plus d'attention : sur une période de trois ans qui a débuté ignominieusement aprèsVisions', vous ne pouviez pas lancer une pierre numérique sans toucher une actualité récapitulant l'une d'elleEssais Tumblr,listes de best-of personnelles, ouinvectives contre sa publication.
Sa relation avec la plateforme semblait à la fois prolifique et parasitaire, puisqu'elle supprimait parfois complètement son compte suite à l'attention accrue ; Ces dernières années, elle a adopté la même approche avec ses tweets et ses publications sur Instagram, créant un cimetière numérique de liens brisés intégrés dans une myriade d'actualités musicales. (Si vous cherchez un aperçu de cette couverture médiatique quasi obsessionnelle, c'estjuste ici.) Même si le cycle d'information de 24 heures qui entourait autrefois (et entoure toujours) la présence de Grimes sur les réseaux sociaux semblait nouveau pour une artiste de sa taille relative, il y avait un précédent plus grand que nature établi plus tôt dans la décennie : Kanye West, qui Le poids lourd de la pop iconoclaste est toujours capable de déclencher la consternation à couper le souffle avec une simple missive de 280 caractères.
Alors que Tumblr en était encore à ses balbutiements, ses articles de blog personnels étaientfourrage régulier pour les articles d'information; Alors que Twitter devenait son propre centre de déclaration, l'utilisation de la plateforme par Kanye faisait si régulièrement la une des journaux (même dans ses moments les plus hilarants et banals) que, à ce jour,les compilations des meilleurs tweets sont toujours en cours d'assemblage dans les mines de contenu. Semblable à Grimes, il possède la capacité de rendre les gens absolument fous lorsqu'il s'agit de son activité sur les réseaux sociaux, en particulier en ce qui concerne son étreinte envers Donald Trump plus tôt cette année ; il a également effacé de manière irrégulière ses anciens messages (et, occasionnellement,son compte réel) entièrement à partir d'Internet, que ce soit pour se protéger ou pour réinitialiser sa propre horloge de publication.
Mais on pouvait s'attendre à une telle couverture mur à mur de la part de Kanye, dont le statut d'artiste vendeur de platine et dominant le marché l'a suivi depuis son incroyable parcours des années 2000 jusque dans les années 2010, s'estompant vers 2013.Yeezus. Il était (et, malgré des transgressions sociales récentes et évidentes, il est toujours) une force pop-culturelle avec laquelle il faut compter, comme un ouragan roulant sans œil ; en termes de stature grand public, Grimes ressemblait davantage à une tempête tropicale légèrement destructrice, mais elle a néanmoins bénéficié d'une couverture médiatique tout aussi implacable.
Comme c’est le cas pour bien d’autres choses, la discrimination fondée sur le sexe entre ici en jeu ; on pourrait se demander si un homme créant une musique pop expérimentale énergique et déchaînée avec une tendance aux publications opiniâtres sur les réseaux sociaux aurait reçu le même degré d'examen si tôt dans sa carrière, et aurait probablement répondu lui-même à la question. Même si tant d'actualités musicales ont pris une qualité indie-TMZ au cours de la seconde moitié de la décennie, l'analogue indépendant le plus proche de l'examen à la loupe de Grimes est le père John Misty, et même ce parallèle n'est pas parfait ; la couverture de chacun de ses mots n'a vraiment démarré qu'avec la sortie de Logorrheic de 2016Comédie pure– deux albums après sa percée critique et commerciale – et a déclaré que la couverture médiatique venait plus ou moins de l'intérieur de la maison, une approche de rétro-ingénierie de la publicité qui se double d'une performance artistique agressive et intentionnellement irritante.
Autant l'examen minutieux de la presse auquel Grimes a été constamment confronté - en particulier au cours des 12 derniers mois, à la suite de la révélation bouleversante de sa relation avec aucun signifiant d'introduction-nécessaire à ce stade, Elon Musk - semble potentiellement injuste, c'est Il est également raisonnable de se demander combien de choses auraient pu être facilement évitées par elle-même. je pense spécifiquement àun élément sans aucun doute perdu dans la mémoire collective de 2014, lorsque Grimes a refusé de participer au Ice Bucket Challenge, citant la pratique de l'ALS Association en matière d'expérimentation animale dans son choix de faire un don au Fonds Malala.
Il y a eu des réactions négatives, car bien sûr il y en a eu ; riposter à une cause telle que la lutte contre la SLA équivaut, aux yeux du public, à donner un coup de pied à un chien au visage, un truisme de bon sens que presque tout le monde dans le monde comprendrait. Dansune interview avec le New YorkFois, Grimes a discuté des retombées qui en ont résulté et a affirmé qu'elle avait été forcée de suivre une formation médiatique à la suite de l'incident, dans l'espoir d'apprendre "comment arrêter de dire des choses stupides pour arrêter d'avoir tous ces drames constants". Ce qu’elle a retenu était le genre de sentiment auquel tout poster de merde dévoué pourrait s’identifier : « Je n’ai vraiment rien appris. »
Assez juste! Dans un paysage médiatique composé de tant de mouvements calculés et de déclarations toutes faites, même des plus minuscules influenceurs Insta et assistants de la liste C, l'insistance de Grimes à rester sans fard en tant que présence médiatique est impressionnante en soi et étrangement vertueuse. Mais alors qu'elle prépare sa suite à celle de 2016Anges artistiques, il est facile de se demander si sa tendance à faire la une des journaux ne menace pas d'éclipser la musique qu'elle fait. On l'a déjà vu la semaine dernière, lors de la sortie de son nouveau single« Nous apprécions le pouvoir »a été presque immédiatement éclipsé par, entre autres choses,une querelle avec la popster de performance Poppy. Ce dernier a accusé le premier de harcèlement, le premiera riposté avec quelques publications Instagram supprimées depuis– et le tout s’est avéré plus fascinant que la nouvelle chanson, ce qui est particulièrement impressionnant si l’on considère qu’elle s’inspire directement (sans blague) de la propagande nord-coréenne. S’il est si facile pour le cycle de l’actualité de faire dérailler la sortie d’un nouveau single, qu’est-ce que cela dit sur ce qui va arriver ?
