Shiggy est l'artiste de l'été

La star d'Instagram a offert à Drake le hit de l'été.Photo : Youtube/Drake

Qu’est-ce qui détermine une chanson de l’été de nos jours ? Est-cePanneau d'affichageperformances dans les charts, saturation du streaming, diffusion à la radio terrestre, bouche à oreille, à quelle fréquence l'entendez-vous dans le club ou en plein essor dans les autoradios ? L'été dernier,Vulture a couronné Cardi B, alors en plein essor, comme artiste de l'étéplutôt que de défendre une chanson individuelle. "Despacito", qui cochait toutes les cases mentionnées ci-dessus et dominait pendant bien plus longtemps qu'une seule saison, avait déjà gagné par une victoire écrasante avant même le début du solstice, mais la carrière de Cardi à ce moment-là résumait mieux le changement culturel qui se produisait. L'histoire n'est pas différente cette année : « In My Feelings » de Drake répond aux mêmes critères que « Despacito », ayant établi de nouvelles références en matière de streaming. Et pourtant, aucune de ces données n'a fait de « In My Feelings » notre chanson de l'été, ni de Drake l'artiste de l'été de cette année. En 2018, décider quelle chanson a défini l’été repose sur une seule mesure : l’influence.

C'est le langage d'Internet pour rechercher la gloire en rendant le contenu viral sur les réseaux sociaux. Et cet été, le roi du poids s'appelleShiggy. Il y a deux choses à savoir sur Shiggy : auparavant, il n'existait apparemment que sur Instagram… et c'est une star. C'est un jeune de 25 ans originaire du Queens, qui fait partie de la prochaine génération de comédiens dont le stand-up consiste en des sketchs sans budget partagés avec ses près de 2 millions de followers. Mais il y a un troisième et essentiel titre à la renommée de Shiggy : il estuniquementresponsable du fait que « In My Feelings » soit devenu un succès, bien qu’il n’ait rien à voir avec la chanson elle-même.

Vous avez probablement déjà entendu parler d'un engouement appelé le défi « In My Feelings ». Il s'agit d'une routine de danse assez simple - ce qui signifie qu'elle est facile à imiter et à publier sur vos propres réseaux sociaux - dans laquelle vous lancez un signe de cœur synchronisé avec le cri désespéré de Drake "Keke, est-ce que tu m'aimes ?" suivi d'une imitation de tourner un volant sur « Are you riding ? », le tout combiné à une frénésie de sautillements et de rebondissements qui passe plus ou moins pour une chorégraphie.

Le concept de la danse a été créé par Shiggy, qui a filmé le tout au milieu de la rue dans le noir et l'a posté sur son Instagram le soir même.Scorpiona été libéré. À l'époque, "In My Feelings" n'était pas un single - il n'avait que quelques heures - mais c'était le morceau le plus marquant du groupe et Shiggy semblait le savoir avant même Drake et son équipe. Il a essentiellement décidé que c'était un single pour lui, tout commeLes fans d'Ella Mai l'ont fait avec "Boo'd Up".Du jour au lendemain, le défi de danse basé sur la vidéo de Shiggy a explosé (avec des gens ajoutant leur propre touche ridicule,sauter d'un véhicule lentpour commencer la danse). Deux semaines plus tard, la chansonest devenu n ° 1et Drake a fait la fête avec Shiggy pour célébrer,lui donner le seul créditpour le succès de la chanson. Toutes les célébrités du monde ont rapidement accepté le défi, avecWill Smith, le gagnant évident. Un peu plus d'un mois plus tard, Shiggya joué dans la vidéo officielle de la chanson. (La vidéo originale de Shiggy approche désormais les 7 millions de vues.) Mais une telle influence est rarement obtenue par accident – ​​il y a une tactique à cela.

Au milieu du cirque de presse que le défi a généré, Shiggy avec désinvolturementionné au Breakfast Clubque Drake le suivait déjà sur Instagram depuis l'année dernière. Apparemment, Shiggy était sur son radar bien avant le défi. "Quand les gens me suivent sur le 'gram [qui sont] grands et que je les aime bien, je les frappe toujours et je les contacte pour leur dire que j'apprécie que vous me suiviez", a-t-il déclaré. "Et [Drake] aime mes trucs tout le temps."

Fabriquer du contenu pour qu'il devienne viral était également déjà dans la timonerie de Shiggy : lorsqu'il a posté la vidéo originale, il s'est assuré de s'en attribuer le mérite en l'utilisant avec le hashtag #DotheShiggy, le nom alternatif du défi. Qu’est-ce que l’influence sans l’influenceur auquel la remonter ? L'influence ne peut pas non plus être quantifiée avec précision, surtout lorsque le nombre de followers est dépassé par des robots ou payé en masse. "J'ai reçu un chèque bleu sur Instagram", a tenté Shiggy de raisonner Charlamagne Tha God à l'époque, essayant d'expliquer comment tout cela se traduit par de la valeur. En attendant, il reste encorecurieusement peu clairsi Shiggy a déjà reçu des chèques bancables pour propulser la chanson, avant d'apparaître dans le clip.

Les défis de danse et les vidéos virales ne sont pas nouveaux sur Internet, mais leur relation avec la musique à l'échelle de Shiggy et « In My Feelings » est en réalité assez rare. En 2013, Baauer a sorti « Harlem Shake » et la chanson a pris sa propre vie grâce àune vidéo viralea commencé par le comédien YouTube Filthy Frank, dans lequel lui et quelques amis se tenaient debout en balançant leurs bras, puis se sont mis à se débattre de tout leur corps au rythme du rythme. Le coup a été imité et proliféré sur les réseaux sociaux tellement de fois qu’il a forcéun changement de règle àPanneau d'affichagepour rendre les vues YouTube éligibles à son classement Hot 100, ce qui a permis à « Harlem Shake » de se hisser directement au premier rang. Depuis « Harlem Shake » et « In My Feelings », les vidéos de défi de danse sont la nouvelle norme pour tout artiste à la recherche d'un frappé et souhaitant accélérer le processus. Un jour après avoir sorti sa nouvelle chanson, « Level Up », Ciara a repris la chorégraphie d'ouverture deson clipet réduisez-le à la taille des médias sociaux pour lancer le #LevelUpChallenge. Chance the Rapper a désormais le sien (moins efficace)Défi de danse "Wala Cam"y va aussi.

Aucun de ces nouveaux défis ne se présente de manière aussi organique que « Harlem Shake » ou « In My Feelings » semblent l'avoir fait, mais il va devenir encore plus difficile de dire si l'un d'entre eux a déjà été organique au départ. Mais de nouveaux arriveront, et ilsvolontégrandir : pendant la majeure partie de la décennie, "Harlem Shake" a détenu le record de la plus grande semaine de streaming jamais réalisée, et Drake et Shiggyil suffit de le battre.