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Amy Schumer est la dernière célébrité hollywoodienne à sauter dans le train du podcasting. Bloombergrapportsque Spotify paie au comédien plus d'un million de dollars pour les droits exclusifs sur un podcast comique, citant « deux personnes proches du dossier qui ont demandé à ne pas être identifiées car les termes sont privés ». Les détails sur le projet sont rares pour le moment, mais il est décrit comme se concentrant sur « la culture pop, la politique et le monde du stand-up ». Schumer devrait accueillir et produire.
Un million de dollars semble certainement être beaucoup d’argent à investir dès le départ dans un podcast, sans parler d’un seul talent au sein d’une entreprise qui nécessite toutes sortes d’autres coûts de production. Là encore, cela ne représente qu'une fraction de ce que Schumer a pu obtenir pour son travail dans le passé : elle étaitaurait payé11 millions de dollars par Netflix pourLe Spécial Cuir, suite à une négociation rétroactive.
Néanmoins, cet accord avec Amy Schumer peut être lu comme l’expression des temps changeants dans le monde des podcasts. L'identité de l'industrie a toujours tourné autour de sa capacité à créer beaucoup avec beaucoup moins : un narrateur solitaire évoquant des mondes expansifs, des interviews silencieuses découvrant d'énormes profondeurs, des performances en table ronde qui mènent à une complexité sans fin. Pendant longtemps, cela s'est reflété dans les coûts de production modestes du podcasting par rapport à ses pairs médias plus établis. À mesure que de plus en plus d'acteurs se lancent dans l'édition de podcasts, l'espace est devenu considérablement plus compétitif, ce qui augmente la pression pour dépenser plus d'argent sur des productions individuelles qui se démarqueront d'un peloton surpeuplé. D’une certaine manière, une large évolution à la hausse des attentes budgétaires des podcasts était inévitable. Cet accord avec Amy Schumer semble n’en être qu’un exemple.
La question que je me pose est la suivante : ces nouveaux budgets mèneront-ils à des sons différents, plus aventureux ? En quoi un podcast d'Amy Schumer d'un million de dollars sera-t-il différent de ses pairs de podcast dirigés par des célébrités commeExpert en fauteuilavec Dax Shepard, ou des pairs du podcast comique comme, eh bien, tout ce que Paul Scheer a jamais enregistré avec un microphone ?
Pendant ce temps, la décision de Spotify d'obtenir une exclusivité construite autour d'un talent en vogue comme Schumer intervient alors que la plate-forme cherche à accroître davantage la valeur de son portefeuille de programmes non musicaux dans le cadre de ses efforts continus pour se différencier stratégiquement des concurrents du streaming musical comme Pandora. (Cela dit, Pandora a récemmentannoncéqu'elle travaille sur un « projet de génome de podcast », alors peut-être que la bonne façon d'interpréter toute cette situation est une sorte de course aux armements.) L'effort comprend l'acquisition par la société du podcast musical sérialisé.Disséquer, que nous avons présenté en avant-première la semaine dernière.
