Dessins d'Olly Moss, Laurent Durieux et Francesco Francavilla.
LeRoi KongLa comédie musicale aimerait présenter l'histoire d'une femme et d'un singe géant, et d'une femme et d'un singe géant, et d'une femme et d'un singe géant. Pour promouvoir la comédie musicale plus grande que nature,arrive à Broadway avec sa marionnette géante cet automne, son équipe créative a décidé de lancer une campagne publicitaire surdimensionnée, embauchant les designers Laurent Durieux, Francesco Francavilla et Olly Moss pour créer trois affiches distinctes pour le spectacle.
Alors qu'une émission typique peut centrer une campagne autour d'une seule image clé, le triptyque reprendKongapparaîtront ensemble sur le théâtre lui-même et en tandem dans sa publicité. "Ce spectacle, nous aimons le dire, est plus grand que Broadway", a déclaré Jacob Cooper, directeur créatif de la société de publicité SpotCo, à propos du travail surRoi Kong. « Nous voulons nous assurer que tout ce que nous mettons sur le marché fait écho à cette réflexion. »
L'expression peut tout aussi bien s'appliquer àKongC'est également le public visé, puisque la comédie musicale espère toucher les membres de la « communauté des fanboys » : ceux qui aiment les bandes dessinées, les films et les jeux vidéo, et qui ne prennent généralement pas la peine d'aller au théâtre. «Nous avons commencé à réfléchir,Pourquoi ne faisons-nous pas appel à des artistes qui sont vraiment populaires et bien connus au sein de cette communauté ?» Cooper a déclaré, notant que chacun desKongles artistes se sont fait un nom en concevant des bandes dessinées, des films ou d’autres piliers de la culture pop. Autre clin d'œil à cette communauté, des éditions de collection des affiches seront distribuées dans les magasins de bandes dessinées de la région de New York le 5 mai, qui se trouve être le jour de la bande dessinée.
Voici commentKonga construit sa campagne en trois parties, des esquisses aux produits finaux.
Avant de démarcher les illustrateurs et designers, SpotCo a créé les premiers rendus en interne, pour proposer quelques idées. Selon Cooper, la comédie musicale, qui a eu lieu en 2013 à Melbourne (même si une nouvelle équipe créativeréorganisez-le pour Broadway), se concentre sur la relation entre Ann Darrow et Kong « plus que n’importe quel autre récit passé ». Les créations de SpotCo juxtaposent toutes la belle et la bête, tout en insistant sur le pouvoir d'Ann (Christiani Pitts incarnera le personnage à Broadway). ClassiqueKongaffichesmontrent généralement Ann drapée dans la main de Kong, en danger de mort. "[Ils] la montrent toujours comme un accessoire pour lui dans l'histoire", a déclaré Cooper. "Nous voulions nous assurer que dans ces affiches, elle devienne vraiment le centre d'intérêt."
Moss, qui avait conçu des rééditions deGuerres des étoilesetHarry Potter(et a récemment réalisé l'affiche deDisneyCongelémusical), envoyé des dessins qui mettaient l'accent sur la différence de taille entre les protagonistes et utilisaient le style d'une affiche de film classique, du genre de celle qui aurait pu être utilisée pour le film original. Cooper en a choisi une qui représente Ann face au singe, ses crocs formant les lettres du titre de la série. "Ils ont dit: 'Essayez de ne pas rendre Kong trop effrayant'", a déclaré Moss, "ce qui m'a surpris que ce soit celui qu'ils avaient fini par choisir."
"À un moment donné, nous avions envisagé d'utiliser un traitement de titre similaire sur les trois affiches", a déclaré Cooper, mais lorsque Moss est arrivé, ils ont décidé d'abandonner ce plan et de demander à chaque concepteur de faire son propre traitement de titre. Les affiches, a décidé Cooper, seraient unifiées par la palette de couleurs, le motif commun (toujours Ann et Kong ensemble) et le logo Kong en forme de timbre au bas de chaque affiche.
Durieux a conçu des affiches de cinéma pourleParrainsérieeta réinventé l'affiche deMâchoires, et même le1933 originaleKongfilm. Ses premiers croquis plaçaient Ann et Kong dans une variété de scénarios : la ville, la jungle et la scène, qui sont devenus le choix final. "Il y a ce genre d'intimité tranquille, malgré le fait qu'il soit énorme", a déclaré Cooper. "J'ai adoré la façon dont Laurent a vécu ce moment très spécifique où ils se voyaient les yeux dans les yeux."
Principalement connu comme dessinateur de bandes dessinées, Francavilla a dessiné pour DC, Marvel, Dark Horse etle rempli de zombiesL'au-delà avec Archie. Alors que les artistes travaillaient tous simultanément, il a rejoint le projet en troisième position, ce qui signifie que son travail a été conçu en gardant à l'esprit certaines des autres idées. « Les deux autres affiches ne représentaient pas la ville, et New York est un tel personnage dans l'histoire deKong, nous voulions donc nous assurer que cela était représenté quelque part », a déclaré Cooper. Il a également travaillé avec Francavilla sur l'ampleur de sa conception afin de souligner l'importance d'Ann dans l'histoire. Le produit final les fait apparaître presque de la même taille. «Je me disais: 'J'adorerais une affiche où ils se sentiraient tous les deux égaux'», a déclaré Cooper.
