Yxng Bane.Photo : Mike Jordan/Getty Images pour SXSW
Même s'il y avait peut-être eu des noms plus grands et des groupes plus animés à l'affiche à d'autres endroits lors du SXSW de cette année, le showcase « British Takeover » présentait l'une des programmations les mieux organisées du festival 2018, mettant un nouveau son sur la carte aux États-Unis. Au cours des années précédentes, l'émission hip-hop britannique de SXSW (animée par une série d'entreprises et de commissaires) a fourni une plateforme américaine à des artistes tels que Stormzy, Little Simz, Kano et Ghetts. Cette année, un mélange des genres doublé par l'artiste londonienFonds Kojol'année dernière, l'Afro-swing a pris le dessus, avec des musiciens de Londres mêlant afro-pop, rap, R&B, dancehall et grime dans l'un des spectacles les plus vibrants et les plus énergiques du festival.
Pour la troisième année consécutive, la vitrine du hip-hop britannique a capturé l'essence de la culture hip-hop et R&B britannique actuelle, des paires assorties de baskets Diadora et des sacs banane à bandoulière, aux crochets afro-pop et dancehall contagieux, mélangés avec des raps influencés par le grime. Voici un aperçu des artistes les plus prometteurs de la soirée.
WSTRN
Le groupe bien nommé de l'ouest de Londres, WSTRN, a acquis une première visibilité internationale en 2015 lorsque OVO Sound Radio de Drake a présenté son single pop-R&B accrocheur, «Dans2», sur Beats 1. Depuis lors, leur musique s’est rapprochée des inflexions dancehall que l’on retrouve partout dans la musique pop. Et malgré la perte du membre Akelle Charles à une peine de quatre ans de prison l'année dernière, les deux autres WSTRNers, Haile et Louis Rei, ont continué à sortir de la musique. Lors de la vitrine British Takeover, ils ont prouvé qu'ils pouvaient également organiser un spectacle en direct engageant avec un membre.
Yxng Bane
Originaire de l'Est de Londres, Yxng Bane, 21 ans, a apporté sa marque contagieuse d'afro-pop lors de quatre concerts au SXSW 2018. Lors du showcase de jeudi soir, il a dansé (la plupart du temps torse nu) à travers ses grands singles - le top 40 britannique. « Rihanna » ; son duo avec Yungen, "Meilleure amie» ; et son remix de "Forme de toi» – et a présenté en avant-première sa nouvelle chanson, «Vroom», qui regorge de références pop et dancehall des années 90 et du début des années 2000.
Pas3
Not3s, un autre jeune artiste afro-swing prometteur de l'est de Londres, a conservé son show le plus énergique de SXSW pour le British Takeover. Bien que la vitrine ait chaque année servi de premier aperçu de ces artistes britanniques pour les gens des États-Unis, tous n'étaient pas des non-initiés : certains membres du public américain semblaient connaître les paroles de son single de 2016 "Addison Lee», une ode au service de voiture basé à Londres. "Peng Ting a appelé Maddison!" » a crié une voix, citant la chanson avant que Not3s ne se lance lui-même dans celle-ci.
Caprio rustique
Comme WSTRN, Hardy Caprio de Croydon s'est éloigné du grime et du garage plus traditionnels de sa mixtape de 2015.Saison rustiqueà l'espace afro-pop/dancehall l'année dernière. Sur les chansons récentes »Super trempage», « Rappeur » et «Non signé» avec One Acen, Hardy rappe sur des rythmes afrobeat et dancehall. La transition semble bien fonctionner : « Unsigned » a été visionné plus de 12,5 millions de fois sur YouTube, et pendant SXSW, l'animateur de radio Beats 1, Zane Lowe, est apparu à la vitrine et a été suffisamment impressionné pour présenter Hardy Caprio dans son émission.Instagram.
En mettant en valeur ces artistes, le British Takeover a fait exactement ce que la musique SXSW visait historiquement à réaliser : présenter des musiciens prometteurs et avant-gardistes à de nouveaux publics. La programmation de l'émission reflétait également un changement intéressant dans le hip-hop britannique : elle mettait en évidence l'évolution vers un nouveau son hybride et diasporique représentatif des nombreuses facettes de la société noire britannique - des Antilles au Nigeria et au Ghana, en passant par les rues de Londres. Londres – tout en faisant preuve d’une grande sensibilité pour le rap américain contemporain. C’est un son qui semble pouvoir émerger d’une ville comme Londres dans une année comme 2018.
Bien sûr, cette tendance ne parle pas de l'ensemble du hip-hop britannique actuel - la deuxième soirée de programmation du showcase s'est davantage penchée vers le grime traditionnel - mais elle est significative et ça sonne bien. Drake, à propos de l'année dernièrePlus de vie, largement emprunté à la même scène londonienne actuelleexposé au SXSW, et le succès de la mixtape a prouvé qu'il existe clairement un marché pour le son et l'esthétique afro-swing à l'étranger. Le temps nous dira s’il peut pleinement traverser la frontière sans l’aide d’un traducteur nord-américain.
