De gauche à droite : Drake, Kendrick, Jay-Z.
Vendredi dernier a vu la sortie dele clip vidéopour « LOYALTY », le single à la fois langoureux et entraînant du best-seller de Kendrick LamarCONDAMNER. Comme nous l'attendons de Kendrick, tout a été méticuleusement arrangé. Réalisée par Dave Meyers & The Little Homies, la vidéo « LOYALTY » comprend une série de décors saisissants tournant autour du thème principal, ou de son absence potentielle : Kendrick les yeux bandés et trahi ; Kendrick encerclé et coulant sans personne pour l'aider ; Kendrick se bat pour défendre sa bien-aimée ; Kendrick l'empêche de tomber d'une centaine d'histoires. Bien sûr, l'élément le plus frappant n'a rien de conceptuel, c'est la présence de Rihanna, l'artiste vedette, incarnant l'intérêt amoureux de Kendrick, et les vêtements qui ornent sa silhouette alors qu'elle et Kendrick se regardent avec tendresse et fidélité. Ils sont tout à fait convaincants : Rihanna est une actrice douée et ce n'est pas comme si Kendrick, ou n'importe quel autre homme, allait avoir du mal à se comporter comme s'il était tombé amoureux d'elle.
Bien sûr, ils ne sortent pas vraiment ensemble. Kendrick est depuis longtemps attaché à sa chérie du lycée, et Rihanna est également attachée à sa propre liberté. Mais le fait qu'ils soient si proches, qu'ils soientquedoux l'un envers l'autre, semble conçu pour envoyer un message. Compte tenu de l'histoire de rencontres intermittentes de Drake avec Rihanna et du fait que Drake et Kendrick se disputent tranquillement mais vigoureusement le titre de plus grand et/ou de meilleur rappeur depuis au moins quatre ans, il est pratiquement impossible de ne pas prendre le vidéo et la chanson qu'elle sert, comme une insulte discrète adressée à l'artiste canadien, qui a construit une grande partie de sa carrière sur des chansons demandant à ses ex-petites amies une fidélité perpétuelle. C'est la dernière volée d'une querelle non moins insoluble car elle est entièrement combattue de manière subliminale.
La vidéo, comme la chanson, comme l’album sur lequel la chanson figure, semble être discrètement décisive. AvecCONDAMNER.diriger DrakePlus de vie dans les charts bien qu'il soit sorti plus tard dans l'année et qu'il ait dix titres de moins pour augmenter le nombre de streaming, il est évident que Kendrick est maintenant égal ou meilleur avec Drake dans le seul domaine où Drake semblait imbattable. En termes de street cred et de lyrisme (les deux autres critères traditionnels dans un bœuf rap), Kendrick était déjà dominant. Avec les chiffres de son côté, c'est indiscutable : il a devancé Drake, qui semblait plus grand que jamais l'année dernière, et il l'a fait sans jamais l'appeler directement.
Ce triomphe témoigne de l'incroyable dynamisme concurrentiel et de la vision stratégique de Kendrick. On peut dire qu'il complote pour dépasser Drake depuis son apparition en tant qu'invité dansPrends soin de toi"Buried Alive Interlude" de , où il a subtilement décrit Drake comme n'étant attaché à aucun principe supérieur à la popularité et au matérialisme. Il était certainement intrigant lorsqu'il a étouffé le battage médiatique autour deRien n'était pareilen abandonnant son freestyle « Control » qui revendique le trône un mois avant sa sortie, et depuis lors, c'est devenu une habitude pour Kendrick d'attirer l'attention des fans de rap exactement au moment où Drake le souhaite le plus. Il a écraséSi vous lisez ceci, il est trop tard, la collection regroupant le rap le plus abouti de Drake, en sortant le monumentalPimper un papillonun mois après ; de même, il a atterri surPlus de vie(sorti le 18/03/17) avecCONDAMNER(14/04/17), sans oublier queCONDAMNERa été annoncé par « The Heart Part 4 », un single hors album sorti cinq jours aprèsPlus de vie. Non seulement la "Partie 4" a gâché toute chance à Drake de s'y prélasserPlus de vieMalgré le succès relatif de , il présentait des propos difficiles à interpréter comme s'adressant à quelqu'un d'autre que Drake : « Cela signifie donc que vous n'êtes pas plus grand que le rap » ; « Une différence entre les réalisations et les étonnements » ; plus une réplique impliquant Jay-Z sur laquelle nous reviendrons sous peu. Kendrick est un gars bon et fidèle, mais c'est aussi un prétendant impitoyable, un artiste qui ne veut rien accepter de moins qu'une domination incontestée sur le rap. Son succès est le fruit de la prévoyance et du calcul. Le hasard, s'il jouait un rôle, était un facteur secondaire.
Mais il est difficile de penser que Kendrick s'est couronné tout seul. Une grande partie de la raison pour laquelle Drake semble épuisé maintenant (littéralement – plusieurs paroles dePlus de viefaire référence à la fatigue de l'artiste et à son désir de se retirer) est dû au fait qu'il a dépensé énormément d'énergie à rivaliser avec Meek Mill après que Meek ait révélé l'utilisation par Drake des écrivains fantômes surSi vous lisez ceci.Vues, initialement prévu pour une sortie à l'été 2015, a déraillé pendant presque une année entière à la suite du déclenchement des hostilités avec Meek ; Quand il est finalement arrivé, un an plus tard, ce fut, malgré des moments si prolongés et médiocres, que la réputation de Drake, mais pas ses ventes, en a souffert. Il était vrai que « Hotline Bling » et « One Dance », sans parler de « Work », faisaient paraître Drake 2016 plus grand qu'il ne l'avait jamais été auparavant, mais la perte globale de sa crédibilité dans la rue et de sa réputation musicale/lyrique était énorme. Meek a subi une perte aussi éphémère que les mèmes qui l'avaient causé à l'origine, mais les dommages causés à la réputation de Drake étaient permanents. Sans être exposé comme un orateur de la parole d'autrui suivi du retard, puis de l'échec critique, deVues, Drake serait toujours un prétendant crédible au titre de plus grand rappeur. Au lieu de cela, grâce à l'insouciance de Meek, Kendrick l'a dépassé, et Kendrick a l'air de rester au sommet aussi longtemps qu'il le souhaite (pour toujours, en gros).
La question est donc de savoir pourquoi Meek sacrifierait le développement de sa propre carrière pour mettre un frein à celle de Drake. Est-il juste si impulsif ? Très probablement – la jalousie envers Nicki Minaj, alors petite amie de Meek, n'aurait certainement pas pu aider – mais il peut y avoir d'autres facteurs. Il est à noter que, même au milieu de ses disputes avec Meek, Drake a commencé à prendre de plus en plus de photos de Jay-Z : « Avant, je voulais être sur Roc-a-Fella, puis je suis devenu Jay », s'est vanté Drake sur « Été seize. La décision de s'en prendre à Jay n'a aucun sens. Pourquoi choisir un autre combat, surtout avec un personnage aussi puissant ? Même si Drake ne possède pas une petite dose d'orgueil, reconnaissez-lui le mérite : il est assez astucieux pour ne pas se battre sur deux fronts. Cela n'a de sens que si Drake supposait que le deuxième front était en fait une extension du premier, que Jay avait d'une manière ou d'une autre été responsable d'avoir poussé Meek (géré par Jay's Roc Nation) à discréditer Drake. Étant donné que personne d'autre, en dehors de sa famille, n'avait de problèmes avec Jay à l'époque, nous pouvons supposer que bon nombre des répliques dirigées vers l'ennemi (celles qui ne visaient pas Kanye, au moins) dans le récent message de Jay4:44visent directement Drake. Et il est presque certain que lorsque Kendrick est intervenu pour défendre l'honneur de Jay dans "The Heart, Part 4" - "Hoe, Jay-Z Hall of Fame, asseyez-vous" - il le défendait contre Drake. Par loyauté, mais aussi pour lui-même.
Donc, pour résumer, Jay, via Meek, aide Kendrick à dépasser Drake. Si cela semble encore tiré par les cheveux, considérez le fait que Jay a essentiellement expliqué cette stratégie des années avant même que le bœuf ne commence. Sur son couplet vedette sur "Light Up" du premier label majeur de DrakeMerci plus tard, Jay offre à Drake quelques sages conseils à utiliser dans les conflits futurs.
Drake, voici comment ils vont s'attaquer à toi —
Avec des querelles de rap idiotes, essayant de vous distraire ;
Déguisé, sous forme de faveur :
Réunion Barzini, attention aux traîtres.
Les premiers mots de Rihanna sur « Loyauté » – « C'est une société secrète, tout ce que nous demandons, c'est la confiance » – ne sont pas les siens. Il s'agit d'une citation directe de nul autre que Jay-Z, faisant référence à son équipe Roc-a-Fella en 2000. Jay et Rihanna entretiennent une relation commerciale de longue date. C'est Jay, en tant que président de Def Jam, qui a initialement signé Rihanna sur un label majeur. Rihanna a crééAntisur Tidal l'année dernière, et elle continue d'être gérée par Roc Nation. Bien sûr, Rihanna n'est pas un pion : si elle a suivi le plan de Jay et Kendrick et s'est associée à Drake l'année dernière juste pour le trahir et faire les yeux doux à Kendrick, c'était pour ses propres raisons. Son affection pour Drake est réelle, mais sa tolérance à l'égard de ses pitreries égoïstes est faible ; il est concevable qu'elle veuille le réduire à un niveau gérable.
Drake a toujours été, derrière son attitude douce, d'une insolence inhabituelle : il lançait de petits coups sur Jay ("J'ai juste l'impression que le Trône est à prendre, regarde-moi le prendre") même à l'époque où Jay lui prêtait des cosignatures. Si seulement Drake pouvait être humble et accepter un titre inférieur à celui des plus grands, personne n'aurait de problème avec lui. Cela pourrait fonctionner : l'absence de vidéoclips de Drake au cours d'une année chargée de vidéos et de sorties de Kendrick, Jay et Meek semble être une indication qu'il commence à comprendre le message. Mais seul Drake lui-même, seul sur le terrain de son vaste domaine de Calabasas, sait s'il est vraiment prêt à plier. Il reste un artiste énorme et extrêmement malin, mais l'aspiration a toujours été son grand thème, et accepter un rôle subalterne après avoir passé les dernières années à se proclamer l'artiste prééminent du jeu ne sera pas facile. D'un autre côté, il ne peut en aucun cas s'attaquer à une société secrète entière avec Jay et maintenant Kendrick, l'héritier oint, à sa tête – il a essayé de le faire, après tout, et cela n'a pas fonctionné pour lui. On pourrait dire qu'il est damné s'il le fait, et damné s'il ne le fait pas.
