Kendall Jenner et « un flic ».
Ce n'est pas facile de vendre des boissons gazeuses en 2017. Il faut donc féliciter Pepsi, dont la nouvelle publicité vient peut-être deCoca-Cola, son rival détrônélorsqu’il s’agit de trouver ce juste milieu orwellien entre « avoir un message » et « ne rien dire ».
Dans la publicité de deux minutes et demie, un groupe de jeunes parfaitement dirigés par l’art défilent dans les rues, brandissant des pancartes avec des images de signes de paix et des slogans comme « Rejoignez la conversation » et « Aimez ». Mais comme nous le savons tous, une vague iconographie de signe de paix ne suffit pas à provoquer un changement. Vous avez besoin d’un leader pour susciter un cri de ralliement pour la révolution, comme un Martin Luther King, ou une Gloria Steinem ou une… Kendall Jenner ? Bien sûr, ça marche.
Au milieu de la publicité, la leader révolutionnaire Kendall Jenner, vêtue d'une perruque blonde pour une séance photo sophistiquée (signifiant : pas encore réveillée), attire l'attention d'une silhouette dans la foule. Quelque chose bouge en elle. Elle arrache sa perruque, efface son rouge à lèvres et rejoint la foule dans les rues (ce qui signifie : elle est réveillée maintenant).
Présence policière? Aucun problème! Lorsqu'une file de policiers séduisants gêne les manifestants, Kendall Jenner choisit simplement le plus sexy et lui tend un Pepsi, et tout à coup, la police est tout sourire.
CommeEllesouligne, cette dernière pièce de décor est une image qui rappelle les images de protestation passées, comme la désormais célèbre photo de Black Lives Matter.la manifestante Ieshia Evansêtre arrêté par des flics lors d'une manifestation à Baton Rouge. Seulement, au lieu d'arrêter une femme afro-américaine alors qu'elle manifestait pacifiquement, ce n'est pas Kendall Jenner qui est arrêtée pour avoir bu du Pepsi, et au lieu de protester contre le racisme systémique, ces gens essaient simplement de vous vendre des boissons sucrées. Quelqu'un d'autre a soif ?
