Emily Blunt dans Sicario.Photo : Illustration : Maya Robinson et photo de Lionsgate
Au box-office de ce week-end,Sicaire, le superbe thriller policier noir de Denis Villeneuve, a remporté l'une des distinctions les plus ésotériques d'Hollywood.En version limitée,Sicairegrossiun total de 390 000 $ répartis dans six cinémas, soit 65 000 $ chacun – la meilleure performance par écran de l'année jusqu'à présent. Sur la base de son entreprise actuelle au premier rang de ce point de données, cet honneur pourrait être un signe avant-coureur de choses belles et sérieuses à venir, d'une nation fascinée par les tongs de Josh Brolin et par la façon dont Benicio del Toro parvient à agir, excellemment, avec ses yeux ne sont ouverts qu'à 40 pour cent ; ou cela pourrait être l'équivalent cinématographique d'un cheval sortant rapidement de la porte, puis passant le reste de la course à manger des fleurs près du champ intérieur. Faisons quelques calculs !
Les week-ends d'ouverture ont tendance à êtrelehistoire lorsqu'il s'agit du box-office d'un film, pour des raisons très évidentes : si une sortie frappe fort à cause du motaller, il compense en grande partie ses frais de fonctionnement et prend de l'ampleur pour un long séjour en salles. Il y a aussi la question du bouche à oreille : plus il y a de gens qui voient votre film tôt, plus nombreux sont ceux qui peuvent l'évangéliser, parcourant le monde en sandales et en robes pour prêcher les gloires deMinions. Les cinq plus grandes sorties de 2015 ont également été les cinq plus grands films de 2015, bien que dans un ordre légèrement différent, et les deux avecde loin les plus grandes ouvertures—Monde jurassiqueetAvengers : L'Ère d'Ultron- sontde loin les plus grands films.
Mais un chiffre qui souvent n'apparaît pas dans la conversation sur les ouvertures est lié à l'ampleur du déploiement, et il nous donne un aperçu intéressant de la façon dont les gens vont au cinéma. Un film est considéré comme largement diffusé s’il sort dans 600 salles ou plus. Ce nombre peut atteindre plus de 4 000 écrans, les sorties les plus larges de cette année appartenant àMinions(4 301 salles),Vengeurs(4 276), etMonde jurassique(4 274). Bien que ces trois films aient été des interprètes de dynamite, un début de cette ampleur ne garantit en aucun cas le succès :Les Quatre Fantastiquesouvert sur 3 995 écrans et rapporté 25,6 millions de dollars, ce qui lui donne une moyenne par salle de 6 429 dollars. Ce genre de moyenne n'est pas suffisant pour un film de cette taille : seuls deux films en 2015 ont rapporté plus de 100 millions de dollars après une ouverture à une moyenne par écran inférieure à 10 000 dollars.EspionneretÉpave de train, et tous deux ont bénéficié d’excellentes critiques et du bouche à oreille. (Il faut dire aussi queÉpave de train, à 9 530 $ l'unité, a à peine raté ce bar.)
De toute évidence, les meilleures moyennes de diffusion à grande échelle étaientMonde jurassiqueetVengeurs; si vous maîtrisez les mathématiques à l'école primaire, vous en avez probablement déduit autant. Mais là où ces chiffres par écran deviennent vraiment intéressants, ce sont les versions limitées. Souvent, les distributeurs de prestige et d'art et essai lancent leurs titres dans moins de dix cinémas, généralement à New York et à Los Angeles ; s’ils fonctionnent bien, cela peut conduire à des déploiements plus importants tirant parti de l’élan et des nouvelles élevées. Ce sont quelques sociétés sélectionnées qui réussissent bien : parmi les dix meilleurs artistes en sortie limitée par salle cette année, quatre ont été diffusés par A24 et deux par Sony Pictures Classics. Après tout, c'est un tout autre jeu : quatre salles, c'estun millièmela taille deMonde jurassiquela libération. Si vous vendez un produit à un public beaucoup plus restreint, vous devez le vendre différemment.
Sans oublier que vous vendez à un public différent : les types de cinéphiles qui assistent à des sorties limitées à New York et à Los Angeles ont généralement peu de points communs en tant que consommateurs avec les gens qui vont voir.Furieux 7dans la petite ville du Nebraska. Ces performances peuvent donc être trompeuses. Le film le plus rentable jusqu'à présent cette année avec une ouverture dans moins de dix salles - et, avantSicaire, celui avec la meilleure moyenne par théâtre — estEx Machina, à 59 316 $ pour quatre cinémas, et il a gagné 25 millions de dollars au cours de sa tournée en salles. Pour A24, c'est une sérieuse réussite :Ex MachinaLa réalisation n'a coûté que 15 millions de dollars, ce qui signifie une croissance considérable au box-office de semaine en semaine. Contrairement aux géants, qui ont tendance à gagner entre 25 et 50 pour cent de leur revenu total au cours de ce premier week-end,Ex MachinaL'ouverture ne représentait que 0,9 pour cent de son total.
MaisPendant que nous sommes jeunes, une autre version A24, ouverte presque exactement aux mêmes chiffres (56 922 $ par salle) queEx Machinadans exactement le même nombre de salles, puis s'est terminé avec moins d'un tiers du box-office total de ce film. Également sur quatre écrans,Ça suita fait 15 000 $ de moins par salle (40 000 $ par écran), puis a presque doubléPendant que nous sommes jeunesLe montant brut final (14,6 millions de dollars contre 7,6 millions de dollars). Après ces trois-là, la chute est abrupte. Si un film sorti dans moins de dix salles rapporte moins de 30 000 dollars par écran, il ne rapporte certainement pas plus de 5 millions de dollars au total ; s'il rapporte moins de 20 000 $, il y a peu de chances qu'il atteigne même sept chiffres.
Lorsque vous comparez ces chiffres à des sorties plus larges, le défi auquel sont confrontés les petits films apparaît vraiment. Seulement trois versions larges —Monde jurassique,Vengeurs, etFurieux 7, évidemment – même battu 30 000 $ par. Cinq autres dépassaient 20 000 $. Cela témoigne du niveau de difficulté pour les distributeurs indépendants de lancer leurs petits films. Ils doivent attirer le même type d'activité par cinéma que l'un des blockbusters les plus rentables de l'année afin d'avoir une chance d'obtenir des retours criards.
Et la rapidité avec laquelle les affaires peuvent chuter vous donnera le vertige.Coucher avec d'autres personnes, la très bonne comédie romantique de Leslye Headland, a rapporté 89 102 $ dans cinq salles il y a deux week-ends, soit une moyenne de 17 820 $. C'est mieux queL'homme fourmi,San Andréas, etMission : Impossible – Nation Roguel'ont fait par écran au cours de leurs premiers week-ends. Mais ces trois gros frappeurs dépassent désormais les 150 millions de dollars. QuandCoucher avec d'autres personneslégèrement augmenté, à 27 cinémas, sa moyenne est tombée à 3 435 $. C'est quoiAloharéalisé par écran lors de son premier week-end, etAlohaétait dans cent fois plus de cinémas avec une exposition marketing bien plus importante.Aloha, à ce jour, n’a rapporté que 21 millions de dollars. Même si cela ne signifie pas nécessairementDormirest condamné - sans parler de çacondamnéest un terme relatif pour désigner un indépendant à petit budget – il semble également indiquer qu'un montant brut de 1 à 2 millions de dollars est le maximum qu'il puisse espérer.
Sicairea coûté 30 millions de dollars à produire, soit plus que ce queEx Machinagagné avant de quitter les salles; ces conditions économiques désastreuses renforcent le fait qu’il est difficile de sortir des films. Mais 65 000 $ par personne est un bon début, surtout si, comme Lionsgate l'espère certainement, tous ces influenceurs auto-perçus qui ont vuSicairele week-end dernier, nous passons cette semaine à dire aux autres d'aller le voir. Prends moi par exemple : va voirSicaire. (Si vous pouvez le trouver.)
