Avec peu ou pas d'avertissement préalable,U2 sort aujourd'hui son premier album studio depuis plus de cinq ans. Habituellement, ce genre d'annonce de la part de l'un des plus grands groupes de rock du monde serait une énorme nouvelle, à égalité avec la sortie d'un album secret par une personne ne s'appelant pas Beyoncé. Et pourtant, même si la nouvelle musique du groupe, en gestation depuis longtemps, est déjà sur votre iTunesque ça te plaise ou non, vous avez probablement entendu parler de la sortie de l'album furtif uniquement en relation avec Apple, et au mieux en tant que troisième actualité. U2 s'est laissé éclipser par des iPhones plus gros et une Apple Watch.
Les téléphones portables deviennent bien sûr les plateformes de choix pour le lancement de nouveaux albums. Juste l'année dernière,Jay Z a abandonnéMagna Carta Saint Graal, fourni avec les nouveaux téléphones Galaxy de Samsung. Mais contrairement à la surprise d'aujourd'hui, ce stratagème marketing a bien mieux fonctionné pour Jay-Z – en partie grâce à une vidéo d'aperçu, l'anticipation du lancement étant centrée sur la sortie deMagna Carta Saint Graal. Samsung, plus en manque de fraîcheur qu'Apple, a attiré une attention qu'il ne reçoit normalement pas non plus pour un lancement. Un gagnant-gagnant.
Apple, en revanche, n'a plus vraiment besoin de U2. C'était un gros problème lorsqu'ils ont fait équipe à l'époque de l'iPod, mais depuis le lancement de l'iPhone, les annonces de nouveaux produits de la société ont été les événements les plus attendus du monde de la technologie, et la préparation de celui-ci était plus grande que habituel grâce aux rumeurs sur iWatch. Mais lors de la sortie de l'iPod U2 en 2004, Jimmy Iovine, président d'Interscope (maintenant employé d'Apple via l'accord Beats, bien sûr) a déclaré : « U2 et Apple ont une relation spéciale qui leur permet de commencer à redéfinir le secteur de la musique. » Traduction : À l’époque, Apple pensait que son partenariat avec U2 gardait iTunes « cool avec les enfants ». Il semble plutôt que les rôles se soient inversés maintenant, et U2 pense qu'il a besoin d'Apple pour rester branché en 2014. Alors qu'avons-nous appris ici ? Une grande marque qui sponsorise la sortie de votre album : cool. Une sortie surprise d'un gros album : cool aussi. Vous essayez de faire les deux à la fois ? Pas si cool.
