COMMUNAUTÉ – « Donjons et dragons avancés avancés »Photo : Viviane Zink/NBC
La nouvelle d'hierCommunautéa été (encore) sauvé était évidemment une merveilleuse surprise pour la petite armée de fidèles de la série. Mais l'annonce s'est également répercutée sur l'ensemble du secteur télévisuel au cours des dernières 24 heures – non pas tant parce que la série a vécu plutôt que de mourir, mais à cause decommentil a fini par être sauvé. Ce n'est pas un réseau de diffusion ou de câble traditionnel, ni même un lecteur de vidéo à la demande établi qui a sauvé la situation, mais Yahoo, la société Internet omniprésente qui jusqu'à présent n'avait pas une empreinte importante dans l'espace des séries scénarisées complètes. Après le succès de Netflix avecChâteau de cartes, l’idée d’un contenu télévisuel « légitime » vivant en ligne n’est plus en soi un gros problème. Mais Yahoo, avec l'accent mis sur la publicité plutôt que sur les frais d'abonnement et sa très grande audience, fait monter l'idée de la télévision non linéaire de plusieurs crans. C'est un acteur important aux poches bien remplies, et sa décision de financer au moins une (et peut-être plus) saisons d'une propriété bien connue est, pour paraphraserVice-président Biden, une grosse affaire qui soulève plusieurs questions sur les objectifs de Yahoo et sur ce que tout cela signifie pour le public. Voici cinq de ces requêtes et nos meilleures tentatives pour y répondre :
1. Une question fondamentale : quand (et comment) pourrons-nous voir la saison six deCommunauté?
Une réponse compliquée : bientôt. Kathy Savitt, directrice du marketing de Yahoo, a déclaré hier à Vulture que les nouveaux épisodes sortiraient « avant la fin de cette année » et que, même si aucune décision finale n'avait été prise, les versements seraient déployés chaque semaine plutôt que d'un seul coup. "LeCommunautéla base de fans est une base de fans fidèles et ardents », déclare Savitt. "Ils méritent de commencer à regarder leur émission le plus tôt possible." Mais! Interrogé à ce sujet sur Twitter mardi, Harmon semblait un peu moins prêt à s'engager sur une première en 2014, ou du moins une première « d'automne ». Lorsqu'un adepte a interrogé Harmon sur ses débuts « à l'automne », il a répondu que la série « ne pouvait pas » être diffusée aussi tôt. "Nous commencerons à l'écrire cet automne", a-t-il déclaré. Mais tout cela pourrait être sémantique : l'automne ne se termine que le 20 décembre. Si les scénaristes de la série se lancent dansDécembreEn septembre, il ne serait pas totalement impossible qu'au moins un épisode – peut-être une demi-heure sur le thème des vacances – soit diffusé sur Yahoo avant l'aube de 2015. Cela dit, il semble clair que les fans n'auront pas à attendreaussilongtemps pour la saison six.
2. Pourquoi Yahoo investit-il des millions dans une émission modestement notée qui semble approcher la fin de sa durée de vie naturelle ?
Il est tentant de simplement dire : « Parce que c'est possible. » Après tout, l'entreprise dispose de plus d'un milliard de dollars de liquidités, ce qui fait de tout investissement dans la production d'une émission de télévision un impact relatif sur les états financiers de l'entreprise. Ni Sony ni Yahoo ne diront combien la société paie, mais les coûts globaux de la société se situent probablement entre 10 et 20 millions de dollars, au maximum, sur la base des droits de licence habituels de diffusion et des réseaux paient pour des comédies d'une demi-heure. La PDG de Yahoo, Marissa Mayer, a montré sa volonté d'investir massivement dans le contenu et les talents, et même si 20 millions de dollars ne représentent pas exactement de la monnaie, ce n'est pas une somme extraordinaire pour un géant des nouveaux médias tel que Yahoo. (Apple a dépensé plus de 3 milliards de dollars pour un fabricant de casques audio ; leCommunautél'accord est une erreur d'arrondi par comparaison.)
Une réponse plus sérieuse à la raison pour laquelle Yahoo fait cela : il veut soutirer plus d'argent aux annonceurs, et les émissions de télévision complètes avec des fans passionnés sont (comme les réseaux de télévision l'ont prouvé depuis des décennies) très précieuses pour Madison Avenue. Comme la version gratuite de Hulu, Yahoo gagne de l’argent grâce au streaming vidéo en vendant des publicités contre des programmes (plutôt que des frais d’abonnement, qui sont le modèle de Netflix). En tant que l'un des géants du Net, Yahoo n'a pas besoin d'aide pour attirer l'attention sur ses différents sites ; de nombreuses personnes cliquent tout le temps sur une destination Yahoo. Ce que l’entreprise souhaite, c’est que les gens restent plus longtemps et s’engagent plus profondément dans son contenu. Et comme le note Savitt, leCommunautéLa base de fans est « une force de la nature », une force qui dissèque, débat et apprécie pratiquement chaque image de la série. Yahoo sera en mesure de facturer aux annonceurs une prime par rapport à ses tarifs habituels afin d'atteindre ces téléspectateurs. Même si l'augmentation des dollars publicitaires ne compense pas l'argent investi dansCommunauté- et ce ne sera probablement pas le cas - Yahoo achète une énorme publicité pour sa plate-forme Yahoo Screen, où se dérouleront les aventures de la saison six du gang de Greendale (et quelques autres nouvelles émissions). Tout aussiChâteau de cartesa annoncé l'arrivée de Netflix comme destination pour les consommateurs de vidéo,Communautésera la carte de visite la plus flashy de Yahoo.
3. Quels autres contenus télévisés originaux sont en préparation chez Yahoo ?
En avril, la société a dévoilé deux nouveaux projets de comédie :Demoiselles d'honneurdu réalisateur Paul FeigAutre espaceetBlues universitairesdu producteur Mike TollinSaints de la ville du péché.L'émission de Feig parle d'une équipe hétéroclite de « recrues surégalées, frères et sœurs en conflit, vétérans épuisés et robots obsolètes » qui tombent par hasard sur un univers alternatif rempli d'êtres étranges et dangereux.Saints, quant à lui, tourne autour d'un milliardaire Internet qui achète une équipe de basket-ball basée à Las Vegas et « découvre rapidement qu'il est dépassé ». Yahoo a commandé huit épisodes des deux émissions et prévoit de lancer tous les épisodes de chaque émission en même temps dans le courant de 2015. De plus, Yahoo a conclu un accord avec le géant de la musique Live Nation qui propose la diffusion en direct de centaines de concerts sur le site. Savitt ne dira pas combien d'émissions supplémentaires Yahoo envisage de commander, mais laisse entendre que ces trois-là ne sont qu'un début : « Nous continuerons à être très disciplinés et très agressifs », dit-elle, affirmant qu'elle recherche des émissions avec des « histoires profondes » qui peut engager les utilisateurs. (Si Yahoo recherche davantage d'émissions auprès d'un public passionné, il pourrait être judicieux d'envisager deux programmes prématurément abandonnés par les diffuseurs cette année : Fox'sEnrôléet ABCFemme trophée.Les deux ont de forts abonnés en ligne, avec leEnrôléles producteurs s'engagent avec les fans à un niveau d'intensité presque semblable à celui d'Harmon.)
4. Combien de joueurs en ligne peuvent se lancer dans le secteur des séries originales ? Le marché devient certainement bondé.
Ouais : de nombreuses entreprises cherchent à proposer aux téléspectateurs du contenu vidéo « premium » d’une durée d’une série via Internet. En plus des trois grands services d'abonnement – Netflix, Amazon Prime et Hulu Plus – Microsoft et Sony ont pris des mesures pour proposer des émissions scénarisées de qualité TV sur leurs plates-formes Xbox et PlayStation respectives. (Thriller de science-fictionLes humainsdevrait s'incliner sur Xbox l'année prochaine, tandis queCommunautéle producteur Sony Pictures Television adapte une bande dessinéePouvoirsen tant que série pour le PlayStation Network.) Considérant que personne ne prenait même vraiment au sérieux la programmation de séries sur le Web auparavantChâteau de cartesa fait ses débuts l'année dernière, il est assez extraordinaire que nous ayons désormais six acteurs potentiellement importants en lice pour devenir des « réseaux ».
Et pourtant, en réalité, l’espace semble assez grand ouvert par rapport à la télévision linéaire traditionnelle, où littéralement des dizaines de réseaux proposent désormais des émissions scénarisées avec des budgets de taille décente. Zack Van Amburg, co-directeur de la programmation de Sony, qui a joué un rôle déterminant dans la mise en place deCommunautéà Yahoo et relancerPouvoirssur PlayStation après que FX a interrompu le développement de la série, n'est pas du tout préoccupé par l'augmentation du nombre de nouveaux points de vente. « Il n'y a aucune raison de penser qu'une sorte de bulle soit sur le point d'éclater », dit-il. « Ces entreprises disposent toutes de plusieurs sources de revenus. Je pense qu’il y aura beaucoup plus de croissance là-bas.
De plus, les acteurs en ligne ont tous des modèles économiques légèrement différents. Netflix est comme HBO : la seule façon d'obtenir (légalement) son contenu est de payer un abonnement mensuel. Hulu propose également des frais mensuels pour Hulu Plus, mais permet également aux utilisateurs de regarder plus tard (et avec de nombreuses publicités) via Hulu de base ; Amazon facture à l'année, mais offre aux utilisateurs tout, de la livraison gratuite au streaming de musique gratuit, la vidéo étant un avantage marginal. Microsoft cherche à diffuser ses émissions sur les supports de diffusion traditionnels ainsi qu'en ligne (Les humainssera diffusé sur Channel 4 au Royaume-Uni); vous aurez probablement besoin d'une PlayStation et d'un abonnement à son service premium pour voirPouvoirs.Et Yahoo ? Pour l'instant, c'est totalement gratuit et soutenu par des publicités. De plus, contrairement à Netflix ou Hulu, Yahoo ne compte pas sur les émissions de télévision pour gagner l'essentiel de l'argent de l'entreprise. La télévision est plutôt un projet parallèle (bien que très important). Cela signifie que, pour l'instant, Yahoo peut se permettre de prendre des risques et d'expérimenter.Communauté« Travailler », ce n’est pas vivre ou mourir.
5. Est-il possible que Yahoo essaie de transformer Yahoo Screen en un service d'abonnement, comme Netflix ? Les utilisateurs devraient-ils payer pour regarderCommunauté?
C'est toujours une option, mais si tel est le plan, Savitt, responsable du marketing chez Yahoo, ne le laisse pas entendre. « Nous sommes vraiment intéressés par le développement de vidéos à la demande prises en charge par les annonceurs », nous a-t-elle expliqué. « Nous avons réalisé des choses intéressantes avec certains de nos annonceurs et sponsors… [et] nous sommes engagés sur le long terme dans la création de Yahoo Screen. Le modèle commercial déclaré par Yahoo pour Yahoo Screen est [vidéo de l'annonceur à la demande]." Mais cela pourrait-il changer, peut-être avec les prochains spectacles ou les prochaines saisons deCommunauté? «Je ne peux pas parler de SVOD (vidéo à la demande par abonnement) pour le moment», déclare Savitt. Que Savittfaitavoir des projets SVOD ou se réserver simplement le droit de faire de tels projets à l'avenir est inconnu. Avoir de grands spectacles commeCommunautédonne cependant à Yahoo de nombreuses options.
