Photo : Cliff Lipson/?‚?? 2013 CBS Broadcasting, Inc. Tous droits réservés.
Je n'ai jamais tourné une émission de télévision sur le principe général auparavant, mais il y a une première fois pour tout.
La nouvelle comédie de CBSLes fousmet en vedette Robin Williams et Sarah Michelle Gellar dans le rôle de Simon et Sydney Roberts, une équipe père-fille dirigeant une agence de publicité à Chicago. Williams est ici en mode Brilliant Holy Fool, laissant sa bouche faire le jeu par jeu de ses synapses de déclenchement tandis que les personnages secondaires le regardent avec des expressions allant de « Il est bizarre et il me fait peur » à « Il est bizarre, mais il y a une méthode dans sa folie » à « Il est brillant et adorable et chaque mot qui sort de sa bouche est magique, et bon sang,pourquoi ne peut-il pas être mon père ? Pourquoi, mon Dieu, pourquoi ?!« Comme vous l'avez déduit, ce genre de projet Williams n'est pas ma tasse de thé, je n'en ai plus aucun souvenir.Patch Adams, grâce à un mélange de traitement de choc et d'hypnose - mais si c'est votre tasse de thé, eh bien, il existe des exemples pires, et vous apprécierez probablement celui-ci.
Non, mon objection générale concerne la façon dontLes fousintègre des produits du monde réel dans ses scripts. Le projet pilote tourne autour de la possibilité que McDonald's, l'un des principaux clients de l'entreprise, puisse étendre ses activités ailleurs. Simon répond avec un pitch « Je vous salue Marie » pour qu'une célèbre pop star chante un jingle d'une publicité McDonald's de 1972, ce qui conduit à quelques scènes légèrement amusantes dans lesquelles Simon et Sydney tentent de persuader Kelly Clarkson de chanter dans une publicité McDonald's même si elle leur a dit d'emblée qu'elle ne chantait pas de « jingles ». Il y a une scène vraiment amusante dans le pilote —Des hommes fousJames Wolk, qui joue un étalon affable et bon dans à peu près tout, dans la cabine d'enregistrement avec Clarkson chantant "It Ain't the Meat, It's the Motion" - et quelques discussions légèrement intéressantes sur les tactiques des agences de publicité qui ne fonctionnent pas. Je ne vais vraiment nulle part.
Ce qui me reste en tête, cependant, c'est le traitement avec des gants pour enfants quiLes fousdonne à McDonald's. Lorsque Simon présente au client un remake d'une publicité de 1972 et fait l'éloge de McDonald's comme d'une marque synonyme de chaleur, d'unité, de famille, etc., nous n'avons pas l'impression - comme c'est souvent le cas surDes hommes fous, et comme ce fut le cas surtrentenaireet d'autres émissions qui portaient au moins en partie sur la publicité – qu'il existe une différence entre les sentiments que les publicitaires expriment aux clients et ce qu'ils disent à huis clos.
FaitLes fousHonnêtement, attendez-vous à ce que nous croyions qu'aucun de ces publicitaires soi-disant durs, cyniques et sages n'a quoi que ce soit de tranchant, de sarcastique ou d'irrévérencieux à dire à huis clos sur McDonald's ? Pas même le personnage joué par Robin friggin' Williams, qui se définit principalement par son absence de censure interne ? Pas de blagues sur la façon dont la restauration rapide fait grossir l'Amérique, ou sur le fait que vous n'obtenez jamais le jouet que vous voulez dans un Happy Meal, ou sur la façon dont la chaîne a traditionnellement diffusé des publicités incroyablement condescendantes, voire à la limite, destinées aux clients de couleur, ou sur la façon dont McDonald's obtient toujours le lien avec la franchise de films à succès tandis que Subway obtient celui qui échoue – rien de tel ? Seulement des régurgitations du type « J'ai bu du Kool-Aid » sur la façon dont McDonald's symbolise l'unité, ou quelque chose comme la rondelle de cheval ?
Des hommes fousest sur un réseau câblé, certes, mais il est toujours financé par la publicité, et pourtant vous entendez ses personnages faire des commentaires tranchants, voire désobligeants, sur leurs clients, dont beaucoup sont de véritables entreprises qui existent toujours et achètent des publicités pendantDes hommes fous.Les fousLe pilote, en revanche, ressemble à une publicité pour McDonald's avec une émission Robin Williams-Sarah Michelle Gellar enroulée autour. C'est pourquoi je n'ai pas cru une seconde au pilote, même si les acteurs ont travaillé dur pour faire passer un matériel pas mal.
Je me rends compte qu'en décidant d'utiliser des marques réelles et existantes comme moteurs d'intrigue, la série s'est mise en place pour faire des compromis créatifs, mais elle n'a pas eu à faire ce choix particulier (à moins que le réseau ne le leur impose). Ils auraient pu créer une chaîne de restauration rapide du type McDonald's et utiliser Simon comme un riff, et nous aurions tous su de quoi il parlait réellement, et personne n'aurait eu de problèmes parce que la série aurait pu pour dire : « Oh, nous ne parlions pas detoi, alors ne vous inquiétez pas ! Mais ils ne l’ont pas fait. Ils ont utilisé McDonald's. Et puis ils ont traité McDonald's comme si l'émission elle-même était une grande publicité McDonald's. Quel client recevra unLes fousprochain bain de langue, Coca-Cola ? Général Motors ? Monsanto ?
Oui, je sais, le show se veut un divertissement léger, et ce n'est pas comme si beaucoup d'autres séries du réseau étaient des temples de la pureté artistique. Mais même dans le nouveau monde pas si courageux du placement de produits effréné dans les histoires télévisées, il existe une chose telle que la vente totale. En faisant en sorte qu'un personnage de Robin Williams soi-disant intrépide s'abstienne de dire en privé, même gentiment, des choses qui se moquent de McDonald's que vous savez dans vos os qu'un personnage de Robin Williams dirait :Les fousse vend. Ce n’est pas un spectacle déplaisant, mais d’emblée, j’ai l’impression que je ne peux pas lui faire confiance.
