Photo : Ursula Coyote/AMC
La confrontation choquante de dimanche entreBriser le mauvaisWalt et Hank de 's ont été suivis lundi par quelque chose de presque aussi étonnant : News of apoussée massivedans les audiences de l'émission. Selon Nielsen, un peu moins de 6 millions de téléspectateurs ont regardé la première de la dernière saison, soit exactement le double de la plus grande audience de la série précédente et près de quatre fois le nombre de téléspectateurs qui ont regardé la première de la série de 2008. Presque immédiatement, danstweetsetanalyses, les journalistes qui couvrent la télévision ont identifié Netflix comme la raison de cette augmentation :Briser le mauvaisLes audiences de ont suivi une lente trajectoire ascendante, mais les gains les plus importants ont eu lieu depuis que la série a fait ses débuts sur Netflix en septembre 2011, permettant aux téléspectateurs de succomber facilement, efficacement et à moindre coût au prosélytisme des fans et de devenir eux-mêmes accros. Pour paraphraserSeinfeld, l'effet Netflix est réel, et il est spectaculaire… mais ce n'est pas la seule raison de l'essor spectaculaire duMauvais: Des poussées tardives se sont déjà produites, même avant la télévision à la demande. Cela se produisait autrefois avec les réseaux de diffusion – et cela pourrait encore se produire, s’ils suivent la leçon plus importante et à l’ancienne d’AMC sur l’importance toujours croissante de la patience dans le monde de la télévision.
Netflix est un facteur de cette hausse, mais ce n’est pas le seul.
Tout d’abord, un petit rappel à la réalité : même si Netflix a sûrement joué son rôle dansMauvais, vous ne pouvez pas attribuer la totalité, ni même la plupart, de ses gains au service. D'une part, la vidéo à la demande par câble et par satellite devient un facteur de plus en plus important dans le visionnage de programmes de rattrapage. "Nos partenaires [câblo-opérateurs] nous ont dit que la VOD avait connu une croissance exponentielle depuis la fin de la saison cinq", a déclaré le président d'AMC, Charlie Collier, à Vulture. Et même si les ventes d'émissions de télévision sur DVD sont en baisse, elles restent substantielles, etMauvaisreste un gros vendeur. Une source industrielle familière avec les données déclareMauvaisLes collections de DVD ont connu d'importants gains au cours de l'année écoulée, ce que confirme une vérification rapide des 100 principaux achats de DVD d'Amazon. Mercredi après-midi, les cinq saisons figuraient parmi les 50 plus grosses ventes. Les copies numériques de la série fonctionnent encore mieux : les saisons un et deux de la série figuraient toutes deux parmi les dix saisons télévisées les plus vendues sur iTunes lorsque nous avons vérifié. Le téléchargement illégal peut également être un facteur : TorrentFreaksignaléqueMauvaisétait la cinquième série américaine la plus téléchargée l'année dernière. Alors que beaucoup de ceux qui volentMauvaisc'est peut-être encore le cas, il n'est pas non plus exagéré de penser que certains de ces voleurs sont allés légitimement pour la dernière saison pour l'obtenir dès que possible.
De plus, AMC, déterminé à capitaliser sur la frénésie de la pré-finale deMauvaismissionnaires, s'efforce d'attirer de nouveaux téléspectateurs parmi sa propre base d'abonnés d'un peu moins de 100 millions de foyers (une audience trois fois plus importante que le nombre d'abonnés de Netflix). Le réseau a commencé à organiser des mini-marathons de nuit et des journées entières de la série tout au long de l'été, menant à la première de mi-saison. Ces marathons ont généré des audiences substantielles, en particulier lors du rattrapage de la saison cinq, qui a culminé avec 2,6 millions de téléspectateurs regardant la finale de mi-saison en septembre dernier : cette audience pour une répétition était supérieure à presque tous les téléspectateurs en direct pourMauvaisavant la première massive de ce week-end. De toute évidence, certains de ceux qui ont regardé cette rediffusion étaient des fans existants de Walt et Jesse cherchant à rafraîchir leurs souvenirs, mais ils ont quand même choisi de le faire sur AMC, pas sur Netflix. « Si vous étiez intéressé par ce spectacle, nous nous sommes assurés que vous aviez la chance de le voir », explique Collier.
Des explosions au ralenti se sont déjà produites à la télévision.
Les chercheurs en notation avec lesquels Vulture s'est entretenu en privé cette semaine ont admis qu'ils étaient restés bouche bée devant la taille deMauvaisde saison en saison. Et pourtant, il n’est pas sans précédent que des séries télévisées dessinent un Walter White, commençant tranquillement, sans prétention et presque inaperçu, mais terminant leur série comme des icônes dont les noms perdureront. Bien avant les DVR ou les DVD, à l'époque où tweeter était littéralement réservé aux oiseaux,Seinfelda suivi un chemin de près de cinq ans vers un succès mégahit. Pour ses quatre premières saisons, ses audiences n'étaient même pas assez importantes pour figurer dans le top 30 de Nielsen. Ce n'est qu'en 1993, lorsque NBC a déplacé Jerry et la bande les jeudis pour la saison 5, queSeinfeldest devenu un succès, son audience grimpant de près de 45 pour cent en une seule saison pour atteindre près de 30 millions de téléspectateurs. Yada yada yada, une émission dont le pilote a été vu par seulement 15 millions de personnes un jour d'été en 1989 (ce qui était alors considéré comme une audience lamentablement faible) finirait par quintupler ses audiences, attirant un peu plus de 76 millions de téléspectateurs pour sa finale de mai 1998.
De même,Les Sopranoest passée d'une audience moyenne de 2,2 millions de téléspectateurs de moins de 50 ans lors de la première saison à 9,4 millions lors de la quatrième saison. Alors que CBSLa théorie du Big Bangn'a jamais vraiment été une série « en difficulté », un entretien minutieux de la part de CBS – et une énorme augmentation de la visibilité lorsque TBS a commencé à diffuser des rediffusions en boucle presque sans fin il y a deux ans – a permis à une émission qui a débuté avec une moyenne d'à peine 7 millions de téléspectateurs à la fin de sa première saison en 2008 pour finalement franchir la barre des 20 millions de téléspectateurs en début d'année. Et puis il y a les FXIl fait toujours beau à Philadelphie,ce qui se rapproche probablement le plus de la correspondanceBriser le mauvaisla trajectoire de la tortue. Il a initialement attiré moins de 500 000 téléspectateurs dans sa démo cible des adultes de moins de 35 ans, et a augmenté lentement chaque saison ; même à la quatrième saison, il y avait encore moins d'un million de jeunes téléspectateurs. Puis, au cours de la cinquième saison, le nombre a bondi de près de 60 % dans la démo, pour atteindre près de 1,5 million, puis jusqu'à 1,7 million de moins de 35 ans dansEnsoleilléla septième saison la mieux notée de , en 2011.
La patience paie.
S’il existe une ligne directrice à tous ces exemples, c’est bien la patience – une notion pour laquelle les réseaux de diffusion semblent souvent n’avoir aucune patience. Ils ont tendance à avoir des déclencheurs rapides lorsqu'il s'agit d'émissions sous-performantes, même s'il existe des preuves que les téléspectateurs ne l'ont peut-être pas encore trouvé. ABC, par exemple, a finalement payé près de 60 épisodes deFins heureuses, mais a ensuite précipité ces épisodes vers les téléspectateurs d'une manière qui a rendu pratiquement impossible pour le public de faire de regarder l'émission une habitude. Les dirigeants de TNT ont exprimé beaucoup d'amour pourHommes d'un certain âge, mais ses 22 épisodes étaient divisés en trois mini-saisons, et la série n'a jamais diffusé plus de six épisodes consécutifs. Ce n’est pas une recette pour créer une dynamique. Et même si les costumes Fox sont fiers d'avoir donnéBen et Katetreize épisodes complets pour trouver un public, cette fierté passe à côté du fait que dans le monde d'aujourd'hui, avec une nouvelle série scénarisée ou non scénarisée diffusée pratiquement chaque semaine, il est presque inévitable que les émissions se perdent. Nous ne vivons plus dans un monde où il suffit d'être sur un réseau Big Four ou de diffuser derrière un réseau à succès pour attirer l'attention des téléspectateurs.
QuoiBriser le mauvaisL'explosion de fin de vie devrait souligner que maintenant, plus que jamais, les séries télévisées doivent être traitées comme des atouts à entretenir, plutôt que comme des widgets à déplacer autour d'une grille de programmation, facilement remplaçables par n'importe quel widget issu du développement. chaîne de montage ensuite. On ne peut pas s'attendre à ce que les téléspectateurs prêtent attention aux campagnes de marketing à plusieurs millions de dollars (voir aussi : les énormes échecs cinématographiques de cet été) et se connectent immédiatement lorsqu'on leur demande de le faire. Les réseaux (autres que CBS) ne vivent plus dans l'univers de la télévision. du passé, lorsque même leurs offres les moins bien notées étaient garanties d'attirer un plus grand nombre que les émissions par câble. Maintenant,Briser le mauvaisattire plus de téléspectateurs que les comédies NBC,Dynastie des Canardsa une audience plus large que presque tout ce qui est diffusé à la télévision en été, etLes morts-vivantsdomine tout parmi les téléspectateurs de moins de 50 ans. Les premiers utilisateurs ont contribué à faire passer le message pour que toutes ces séries soient des succès beaucoup plus importants que ne le suggéraient leurs audiences de la première saison, tandis que Netflix et les répétitions sans fin ont donné à ces émissions la possibilité d'avoir une queue plus longue. Mais il est impossible pour une émission d'avoir une longue traîne si elle est coupée avant même que les téléspectateurs ne sachent qu'elle existe, un processus qui de nos jours peut prendre des années plutôt que des mois.
Faire preuve de patience n'est bien sûr pas facile, en particulier dans les réseaux de diffusion et de câble appartenant à des sociétés intensément concentrées sur le trimestre financier en cours plutôt que sur le long terme. "L'une des choses qui tue la patience, ce sont les indicateurs financiers à court terme", admet Collier. « Notre travail consiste à équilibrer la création et le business. » Et même dans ce cas, la patience ne garantit pas toujours un succès retentissant. NBC n'aurait pas pu être plus encourageant pour30 Rocher, mais l'audience toujours modeste de l'émission s'est encore réduite au fil des ans. Et certaines séries se prêtent plus que d’autres à une audience croissante et à un enthousiasme croissant des téléspectateurs, car elles possèdent des arcs narratifs qui les rendent incontournables :Mauvaistravaille à une finition explosive, mais personne ne s'attend vraiment à ce que Don Draper fasse exploser les officiers du SCDP surDes hommes fous, une série dont la croissance n'a pas été aussi exponentielle queBriser le mauvais. Pourtant, même30 RocheretDes hommes fousse sont révélés être des atouts par d'autres moyens, en suscitant un buzz positif ou en attirant des téléspectateurs à revenus élevés convoités par les annonceurs.
Tout bien considéré, si une chaîne aime une émission et qu’il y a des preuves d’un public restreint mais passionné qui se rallie derrière elle, il est sûrement plus logique de continuer à se brancher – pendant un, deux ou même trois ans – que de simplement continuer à répéter. le processus avec de plus en plus de widgets dans l'espoir d'avoir de la chance. La bonne nouvelle est que les réseaux semblent enfin comprendre que le monde a changé. Renard larguéBen et Katerapidement, mais il fait tous les bons choix grâce à sa gestion patiente desLe projet Mindy.Et tandis que NBC a brûlé l'année dernière le film prometteur et bien évaluéCourbédans quinzejours, c'est une deuxième saison deHannibalmalgré les audiences microscopiques de l'émission. Alors qu’une nouvelle saison d’automne débutera le mois prochain, la patience deviendra peut-être une règle plutôt qu’une exception.
