Katharine McPhee dansFracasser.Photo : Will Hart/NBCUniversal, Inc.
Vous avez entendu parlerFracasser, droite? Ce nouveau drame musical NBC diffusé lundi à 22 heures ? Eh bien, bien sûr que oui : depuis le début de la première promo à l'antenne le 6 novembre, le Peacock a battuFracasserdans notre conscience collective par tous les moyens possibles. Des reportages présentant l'interprétation de « Beautiful » par Katharine McPhee font partie de l'avant-spectacle sur des milliers d'écrans de cinéma depuis des semaines maintenant. McPhee et sa co-star Megan Hilty ont chanté des chants de Noël lors de l'éclairage du sapin de Noël du Rockefeller Center, tandis que Debra Messing a remis un prix aux Golden Globes. Pour développer le bouche à oreille, l'épisode pilote a été diffusé en ligne, à la demande et dans les avions des semaines avant ses débuts officiels. Et puis il y a les panneaux d’affichage, les publicités pour les bus et, dans certaines zones, les dirigeants de NBC qui s’attaquent aux gens et les supplient de regarder la série. Les grandes promotions promotionnelles ne sont pas nouvelles pour NBC (rappelez-vous le battement de tambour sans fin avantLe (non-)événement?). Mais le lancement deFracasserrevêt une urgence particulière. D'une part, c'est la première tentative sérieuse denouveau président de NBC Entertainment, Robert Greenblatt, en poste depuis à peine un an maintenant, pour inverser près d'une décennie de déclin au Peacock. Cela arrive également à un moment où NBC semble dangereusement proche de passer de simplement non compétitive à presque hors de propos plusieurs soirs de la semaine. À savoir : à la fin du mois dernier, les cuivres de Peacock se sont réveillés avec un message embarrassant sur le babillard de l'industrie.Date limite.comrapportant que dans le créneau de 22 heures du jeudi - où il n'y a pas si longtempsESTa attiré plus de 40 millions de téléspectateurs – NBC avait terminé à la huitième place, derrière tout, deCôte du New Jerseyet la telenovela UnivisionRose de Guadalupeà une répétition deLa théorie du Big Bangsur le TBS du câble. « Il y a beaucoup de cœurs qui s'emballent et qui retiennent leur souffle là-bas en ce moment », déclare un initié de l'industrie de la télévision qui s'occupe régulièrement des costumes de NBC. "S'il ne fonctionne pas comme ils le souhaitent, il y aura de réelles inquiétudes quant à la façon dont ils pourront un jour renverser la situation." Mais à quel point c'est importantestle succès ou l'échec deFracasserau réseau haletant ? Décomposons les répliques potentielles pour le Paon de trois résultats d'évaluation différents.
C'est… un fracas !
Aussi déprimé que soit NBC, ce résultat n’est pas hors du domaine du possible. Après tout, ce n'est qu'au printemps dernier que le Paon a tiré de très gros chiffres pour l'ouverture de son concours de téléréalité.La voix, malgré l'idée reçue selon laquelle les téléspectateurs étaient satisfaits deIdole américaineet n'avait pas besoin d'une alternative. SiFracasser, qui sera diffusé aprèsLa voixle lundi, peut profiter de son introduction et du battage médiatique du Super Bowl pour devenir un succès incontestable : « Ce serait énorme », déclare un partenaire d'une grande agence artistique d'Hollywood. "Cela leur donnera ce dont ils ont le plus besoin, c'est-à-dire des éléments de base pour développer d'autres succès." Une fois qu’une émission a obtenu une large audience, les réseaux peuvent l’utiliser comme une introduction solide à une autre émission nouvelle ou en difficulté. SiFracasserest assez grand, il n'est pas difficile de voir NBC le déplacer vers un autre soir de la semaine, où il pourrait être diffusé à 21 heures et servir d'introduction à un drame compatible. Cette stratégie pièce par pièce permet aux réseaux de sortir du caniveau : considérez comment le succès de la supernova deFamille modernea permis à ABC de créer un mercredi entier de succès comiques, ou comment la programmation intelligente des émissionsNouvelle fillederrièreJoiea fourni une rampe de lancement pour la comédie Zooey Deschanel. De plus, il y a un effet d'entraînement : si vous regardez une émission à succès chaque semaine sur un réseau, vous êtes beaucoup plus susceptible de voir des promotions pour d'autres séries sur ce réseau (même à l'ère du DVR, les données suggèrent que les gens voient toujours une bonne une grande partie de cette publicité). UNFracasserle succès aiderait NBC à vanter d’autres émissions, augmentant potentiellement également leurs audiences.
Mais au-delà de donner à NBC une plateforme pour promouvoir davantage d'émissions, unFracasserLe coup de circuit servirait également de signal à Hollywood (et à Wall Street) que NBC avait enfin commencé à se débarrasser du manteau d'échec placé sur lui par Jeff Zucker et Ben Silverman. Et cela aiderait le Peacock à renouer avec sa marque historique en tant que Quality Network. Le succès, dit un directeur de studio, « est ce qui attire d’autres bons scénaristes et producteurs ». De plus, le procès dit : « Cela encouragera [Greenblatt] à continuer de prendre des risques. Si cela fonctionne, il pourra redoubler d’efforts pour ramener son ancienne marque urbaine et sophistiquée.
Quoine le fera pasun succès fulgurant? Transformez immédiatement NBC de également diffusé en concurrent. Car NBC est tellement en retard sur ses concurrents, « Même si [Fracasser] fonctionne, cela ne les élèvera pas dans une position bien supérieure », note un observateur du secteur. En effet, de nombreux types de téléviseurs sont en réalité bien plus intéressés à voir commentLa voixfait dans sa deuxième saison. Étant donné que cette émission peut être diffusée jusqu'à trois heures par semaine une fois les diffusions en direct commencées, si elle parvient à croître de 10 ou 20 pour cent par rapport au printemps dernier, elle contribuera grandement à remettre NBC au moins quelque peu dans le jeu des audiences.
C'est le casd'accord, mais pas génial.
Voici la triste réalité concernant les dramatiques de 22 heures sur les réseaux de diffusion : il n'y a tout simplement plus de blockbusters à cette heure-là. L'époque deESTetBleu de la police de New York, lorsque les Big Three ont dominé la discussion sur la culture pop avec leurs heures de signature. Aujourd'hui, c'est à 22 heures que le câble règne en maître, avec son méli-mélo de hits scénarisés (Histoire d'horreur américaine,Justifié,Nourriture Hommes) et les poids lourds de la réalité (Côte du New Jersey,De vraies femmes au foyer). Ou, si les gens ne regardent pas le câble, ils rejouent l'arriéré de programmation sur leurs DVR à 22 heures. Même les émissions de 22 heures sont considérées comme des succès ces jours-ci – comme récemmentDivertissement hebdomadairesujet de couvertureVengeance- attire moins de 10 millions de téléspectateurs et ne parvient pas à obtenir une note de 3 parmi les moins de 50 ans.La voixcette saison sera une aubaine majeure pourFracasser, beaucoup pensent que le meilleur scénario pour la série n'est pas un succès monstre mais des audiences « acceptables », la série se terminant non loin derrière le leader des tranches horaires de CBS.Hawaï Five-O. Il convient également de noter ici que de nombreux experts s'attendent à ce queFracassers'incliner en grand ce lundi, puis chuter de 20 à 40 pour cent au cours du mois prochain environ ; à moins que la série ne parvienne d'une manière ou d'une autre à gagner des audiences plus élevées que sonVoixintroduction, nous ne saurons pas vraiment commentFracasserse déroule jusqu'à la fin février. "Pour moi, le scénario le plus probable est qu'il fasse des audiences modestes, que les critiques l'apprécient en masse, et que ça finisse comme siLa parentalité», prédit un farceur. "Ils ne pourront pas l'annuler, mais cela ne les mettra pas dans la direction où ils doivent aller."
Une comparaison plus charitable pourrait être faite avecL'aile ouest, qui, après un grand démarrage, s'est contentée d'un succès modeste, que NBC a pu monétiser efficacement en mettant en avant la démographie haut de gamme de la série. Sur papier,Fracassersemble également sur le point de surperformer auprès des riches, les annonceurs urbains paient un supplément pour atteindre. Si cela se produit, certains initiés prédisent que Greenblatt s’inspirera du livre de jeu des dirigeants de NBC du début des années 80, Grant Tinker et Brandon Tartikoff, qui ont sauvé NBC du malaise de l’ère Carter grâce à une stratégie « d’abord être le meilleur, puis être le premier ». "Je les voyais faire le truc de la classe et non de la masse", déclare un vétéran de l'industrie, mais il ajoute qu'il craint que le Peacock soit allé trop loin et que le paysage médiatique ait trop changé pour que NBC puisse un jour rivaliser sérieusement pour le titre. un grand nombre de dirigeants actuels, Fox et CBS, attirent. "Ils ne reviennent tout simplement pas à l'époque de la télévision incontournable."
Il convient également de rappeler comment le chef de CBS, Leslie Moonves, a ressuscité le réseau Tiffany après avoir frôlé la mort au milieu des années 1990. Longtemps avantSurvivantetCSIest arrivé au tournant du siècle, Moonves a redonné son souffle à son patient en attirant Bill Cosby à la télévision pour un post–Spectacle Cosbysitcom. Les attentes (et le battage médiatique) étaient énormes, et Moonves a payé cher pour obtenir M. Cosby. Les notes ? Meh, à la limite décevant. Mais cela n'avait pas d'importance : la nouvelle émission fonctionnait toujours mieux que la plupart des autres bombes récentes de CBS, et elle a injecté au réseau suffisamment d'oxygène pour le maintenir jusqu'à ce que Moonves développe lentement mais sûrement des succès légitimes qui changent la donne. Même si ce serait bien siFracasserle petit écran était-il égal, disons, àLe Livre de Mormon, à ce stade, même un succès modeste pourrait finir par être une victoire à long terme pour NBC.
Cela va dans le sens deÉtoile solitaire.
Alors que la culture pop fait le buzzFracassera été positif, à la limite jaillissant, les initiés de l'industrie de la télévision sans lien avec la série sont sceptiques quant à ses chances de succès depuis le jour où Greenblatt a annoncé qu'il la reprenait. L'affaire contreFracasser? Il s'agit de Broadway. C'est une comédie musicale. C'est incroyablement centré sur New York. C'est trop étroit, trop niche, trop féminin, trop… câble. (Greenblatt l'a initialement développé pour Showtime.) "C'est une émission très spécifique avec un public très spécifique, et je ne suis pas sûr que ce soit une émission à grande diffusion", s'inquiète notre agent, en la comparant àÉtoile solitaire, le chouchou de l'automne 2011 qui a fini par être annulé après seulement deux épisodes. Bien qu'il soit difficile d'imaginer que les gens ne se présentent pas à la première, ne serait-ce que pour voir de quoi parle tout le battage médiatique de NBC, siFracasserobtient une note inférieure à 2 d'ici sa deuxième ou troisième semaine, les initiés disent que cela sera considéré comme une énorme déception et « un référendum sur » Greenblatt. "Ce n'est pas juste de juger sur la base d'une seule émission, mais les gens le feront", nous a dit un agent. « Il subirait une énorme pression à l’avenir. Bien sûr, il est déjà sous pression.» Plus précisément, les initiés pensent qu’un échec pourrait inciter Greenblatt (et ses patrons) à se méfier d’aller trop loin dans les futurs concepts de séries. En ce qui concerne la saison prochaine, la chaîne a déjà commandé la part du lion de ses pilotes, donc unFracasserUn échec du ventre pourrait augmenter les chances que des concurrents plus traditionnels (une sitcom de Roseanne Barr, par exemple) l'emportent sur des choix moins conventionnels (le projet Sarah Silverman du réseau).
Un échec pourrait également briser le moral de NBC : l'arrivée de Greenblatt a remonté le moral de la chaîne qui souffre depuis longtemps (du moins parmi ceux qui n'ont pas été licenciés à la suite de son arrivée). Les initiés disent qu'il y a un sens renouvelé de la mission et un optimisme prudent sous son régime ; l'effondrement deFracasserpourrait naturellement amener les membres du personnel de NBC à se demander si leur réseau changera un jour la situation. Certains s’interrogent également sur les conséquences politiques internes. Greenblatt s'est vu accorder une large autonomie pour diriger NBC, quel que soit son point de vue, un pouvoir qui pourrait être remis en question siFracasserfinit par DOA. "Ted Harbert attend là", rigole un agent, faisant référence aux anciens ABC et E! chef qui dirige actuellement les opérations de NBCUniversal sur la côte Est.
Cependant, aussi embarrassantes que cela puisse être, les conséquences deFracasserle tanking serait probablement facilement maîtrisé. Par exemple, d'un point de vue financier, alors queFracassern'est pas bon marché, les initiés de l'industrie disent que son budget ne bat aucun record (ni n'approche même le coût d'un spectacle commeTerre-Neuve). De plus, les réactions négatives des médias seraient probablement minimes : les journalistes qui couvrent la télévision ont tendance à ne pas pénaliser les nobles échecs, c'est pourquoi Kevin Reilly de Fox en est sorti indemne aprèsÉtoile solitairea explosé et Paul Lee d'ABC a rédigé certaines des chroniques les plus venimeuses depuis l'ère Zucker après avoir osé mettreTravaillez-leà l'antenne. Cela aide également : Greenblatt, comme le chef de FX John Landgraf et le PDG de CBS Corp. Leslie Moonves, est un chouchou des médias, générant souvent une couverture chaleureuse et floue d'un genre qui rendrait envieux le Barack Obama de la campagne présidentielle de 2008. "Peu importe ses performances, il ne sera pas vilipendé par vous", déclare un farceur de l'industrie.
Et quel que soit le scénario qui se déroulera dans les semaines à venir, Greenblatt avait probablement raison lorsqu'il a déclaré aux journalistes il y a quelques semaines :Fracassern’était pas « décisif » pour NBC. Après tout, dans l'environnement de diffusion actuel, un hit commeLe spectacle CosbyouSurvivantne peut plus à lui seul redresser un réseau en difficulté. "Il vous faut quatre ou cinq spectacles", a déclaré Greenblatt. De même, siFracasser» s'écrase : « Ce n'est pas comme si nous allions être mis sous séquestre. Comme l'observe un vétéran de la télévision, l'impact le plus probable de la série sera quelque chose d'un peu plus petit : « C'est vraiment plus symbolique qu'autre chose. »
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