La 12e édition du Geneva Digital Market (GDM), l'événement suisse axé sur l'innovation audiovisuelle, s'ouvre aujourd'hui (4 novembre) avec son mélange signature de masterclasses, d'échanges et de networking.
Le GDM, qui se déroule pendant le Festival International du Film de Genève (GIFF), quitte cette année les studios au sol brillant de la Radio Télévision Suisse pour s'installer dans la salle principale du GIFF, le Théâtre Pitoëff, afin de situer l'événement au cœur de l'action du festival.
« Même s'il était impressionnant d'entrer dans un studio de télévision en activité, il était également un peu délicat pour nous d'avoir un lieu physique séparant nos activités de marché du festival », explique Mathieu Gayet, directeur industriel de GDM, qui revient pour sa deuxième année au festival. à la tête du volet industrie du GIFF.
"Ce sera un défi pour nous d'organiser toute une série d'événements de l'industrie dans la salle principale du festival, mais en même temps, il sera plus facile pour tout le monde d'y assister."
Le Théâtre Pitoëff du GIFF, d'une capacité de plus de 200 places, sera préparé et utilisé par GDM pendant la journée avant de retrouver sa splendeur d'écran de cinéma pour les projections du soir du GIFF.
« Nous prévoyons de fermer le marché tous les jours tôt, vers 16h30, pour permettre aux gens de partager un café ou une bière sur place avant d'aller vivre des expériences virtuelles », précise Gayet. « C'est la synergie que nous recherchons avec l'offre GIFF et les acteurs du marché. Mon fantasme est que les gens de l’industrie du cinéma s’intéressent à l’immersion, qu’ils comprennent ce que fait l’industrie de la télévision, etc. », explique Gayet. « Il existe des opportunités pour chaque professionnel d’apprendre des choses et d’avoir un nouvel éclairage sur l’innovation, la direction que prend l’industrie audiovisuelle. »
Le GDM renforce également son service de matchmaking, un programme de rencontres sur mesure sur Internet entre participants et programmateurs et conservateurs internationaux, sur place et en ligne, ouvert à toute personne accréditée.
Cette année, la plateforme Web fonctionne du 1er au 15 novembre et sera prolongée après la clôture officielle du festival, le 10 novembre.
«Je préconise cette prolongation afin que, lorsque les professionnels accrédités quittent Genève, ils puissent toujours se connecter avec les personnes qu'ils ont rencontrées et retrouver d'autres personnes par la suite», explique Gayet.
Il sera également disponible pour les professionnels accrédités qui ne se rendent pas dans la ville suisse. "C'est important pour nous, car cela permettra de poursuivre les discussions, que vous soyez sur place ou non, et de dynamiser l'activité."
Pour 2024, le GDM s'est associé au Pour-cent culturel Migros Story Lab, la fondation suisse qui aide au démarrage de projets numériques ou audiovisuels, pour des sessions de pitch. «Nous avons deux sessions de pitch suisses et un volet international, avec 15 projets au programme», précise Gayet.
Les installations et les projets XR à grande échelle font partie des projets internationaux prometteurs, aux côtés des projets 360, de contenu en ligne, interactifs à grande échelle et géolocalisés. « Les producteurs ont hâte de trouver un public et les séances de pitch devraient les aider », estime Gayet.
Le rôle de l'intelligence artificielle (IA) dans les industries créatives sera également examiné au cours des quatre jours du GDM : Joseph Couch, co-fondateur et CTO du laboratoire de recherche australien Othelia Story Technologies présentera une évaluation des opportunités et des défis liés à l'utilisation de l'IA. . Couch soutiendra que bien fait, l’utilisation de l’IA peut susciter l’originalité ; mal faite, elle risque de produire du contenu générique et de nuire à l’économie créative. La solution réside dans une conception de produits réfléchie et des modèles commerciaux innovants, affirmera-t-il.
De plus, Rémi Tereszkiewicz, PDG de BetaSeries en France, examinera comment l'IA peut améliorer le modèle économique des séries télévisées.
« L’année dernière, nous avons organisé une série d’ateliers sur l’IA parce que nous voulions amener le public par la main au sujet et construire la discussion. Cette année, parce que l’IA évolue si rapidement, nous envisageons désormais de l’examiner comme un outil quotidien », explique Gayet. « Les industries audiovisuelles utilisent l’IA au quotidien pour rédiger des textes, créer des moodboards, pour aider à traiter la post-production et les voix off. L’IA devient de plus en plus un outil et nous n’en avons plus peur désormais.
D'autres événements GDM de grande envergure comprendront une discussion sur la tendance du divertissement immersif dans les cinémas, un panel sur le potentiel de la diffusion interactive en direct et une présentation destinée à donner un aperçu du département de recherche et développement (R&D) de la BBC.
