Sortir des films pendant une pandémie n'est pas une approche universelle, a déclaré Elissa Federoff, présidente de la distribution chez le distributeur américain Neon, lors d'un panel de l'IDFA le 19 novembre intitulé « Innovations dans la distribution en ligne (au-delà de Covid-19) ».
Federoff a expliqué que Neon avait expérimenté plusieurs modèles différents depuis le début de la fermeture des cinémas américains en mars.
"Nous avons toujours joué avec différents types de distribution, jour et date ou fenêtres compressées", a-t-elle noté, même à l’époque pré-Covid. « Chaque film a besoin de son propre type de sortie. »
« Nous aimons les salles de cinéma » dit-elle. « C’est là que les films ont leur meilleure vie. Mais nous avons dû trouver des moyens de rendre nos films tout aussi excitants et dynamiques [avec d'autres modèles de sortie].
Avec la sortie américaine du documentaireVaisseau spatial Terreen avril, Neon a utilisé un modèle de cinéma virtuel (dans lequel les cinémas indépendants recevaient une part des revenus du streaming) mais a ajouté un sentiment de communauté avec une couche supplémentaire : « Au-delà des cinémas indépendants, nous avons décidé d'incorporer des entreprises locales comme des restaurants ou des organisations à but non lucratif. ,? Federoff a expliqué.
Neon a utilisé le même modèle pour un documentaire norvégienLe peintre et le voleur,qui a également utilisé des conversations ciblées entre le cinéaste Benjamin Ree et les sujets du film pour enrichir l'expérience du public en ligne.
Le distributeur a conçu un plan différent sur mesure pourTotalement sous contrôle,le documentaire enquête sur la gestion du Covid-19 par l'administration Trump, souhaitant que le film ait un impact avant les élections américaines.
Neon l'a sorti avec une fenêtre théâtrale d'une semaine, y compris une énorme première en drive-in au stade de Philadelphie. Il y a ensuite eu une semaine TVoD et un lancement sur Hulu, avant que Neon ne prenne la décision inhabituelle de proposer le film en streaming gratuit sur sa propre plateforme avant les élections. Après les élections, le film est de retour sur Hulu.
Pour les prochaines sorties de Viktor Kossakovsky?Gundaand Philippe Lacôte?sLa Nuit des Rois, Neon compte capitaliser sur les qualités cinématographiques de chaque film. Il ne fera qu'une tournée de qualification pour les récompenses dans des cinémas virtuels et retiendra ensuite les deux films jusqu'à plus tard en 2021, lorsqu'il espère que le public sera plus désireux de retourner au cinéma. « C'est ainsi que le public doit voir [ces films] ? a-t-elle ajouté.
La romance d'époque de Francis LeeAmmonitebénéficiera d'un lancement en salles de trois semaines, puis d'une sortie PVoD le 4 décembre, avec un prix initial de 19,99 $.
« C'est la première fois que nous expérimentons le PVoD, et nous en sommes ravis. Cela offre le genre de mélange parfait pour ce film particulier à cette période particulière ? » suggéra Federoff.
Façons de travailler en 2020
Federoff a été rejoint dans le panel de l'IDFA par Philip Mordecai, ancien directeur des projets numériques de la société britannique Curzon qui a récemment lancé son propre cabinet de conseil Florido, et Anke van Diejen, directrice générale de la plateforme de streaming néerlandaise PICL. La présidente était Wendy Bernfeld, une experte mondiale en VoD qui dirige le cabinet de conseil Rights Stuff basé à Amsterdam.
Bernfeld a lancé la conversation en soulignant quatre tendances du streaming en 2020 : une énorme recrudescence des achats de bibliothèques VoD par les plateformes ; les festivals se déplacent en ligne ou proposent des éditions hybrides ; l'introduction de cinémas virtuels comme Kino Marquee aux États-Unis ou Modern Films au Royaume-Uni ; et la montée en puissance de la VoD premium [PVoD].
Mordecai a déclaré que le PVoD doit travailler collectivement. « Le PVoD permet réellement aux ayants droit de créer un nouveau choix lors de la vitrine théâtrale. Cela permet-il réellement de répondre à la demande du public, où qu'il se trouve ? c'est une nouvelle opportunité pour les propriétaires de contenu, le lieu virtuel parallèle à l'exploitation OTT, sans que l'un ne cannibalise l'autre.
Il a ajouté : « Le PVoD ne se fait pas au détriment du théâtre. Pour que cela réussisse et que les clients le comprennent vraiment, il doit être simultané avec le théâtre, pas après ou avant. Que les consommateurs en soient responsabilisés.
Le modèle du PICL aux Pays-Bas est que les cinémas proposent des films en ligne ? un membre du public peut se rendre sur le site Web d'un cinéma pour acheter un billet pour une projection physique d'un film tel quePays de miel, ou acheter le billet en ligne à la place.
«Bien avant l'arrivée du Covid, les films d'art et les documentaires connaissaient déjà des difficultés dans les salles de cinéma ?» dit Van Diejen. « Nous travaillerions dur pour amener ces films dans les cinémas, y consacrerions beaucoup d'énergie et d'argent. Et puis, une fois qu’ils seront au cinéma, ils pourraient sortir d’ici quelques semaines. Alors peut-être qu’ils accéderaient à une plateforme de VoD ou peut-être qu’ils ne le feraient pas. Déjà avant Covid, nous pensions pouvoir le faire plus efficacement.
PICL comptait sept cinémas partenaires début 2020 et ce nombre est passé à 36 pendant la pandémie.
"Cela n'a pas d'importance pour les cinémas si [le public] le regarde chez lui ou dans son cinéma, c'est de toute façon son visiteur", a-t-il ajouté. a expliqué van Diejen. « Les gens soutiennent vraiment leurs cinémas locaux. Il existe de nombreuses possibilités en ligne et beaucoup de choses à expérimenter.
Les cinémas néerlandais ont rouvert la semaine dernière avec un maximum de 30 spectateurs par écran.
Alors que la guerre du streaming bat son plein en 2020 après le lancement de services tels que HBO Max, Peacock et Disney+, Federoff de Neon a souligné l'énorme appétit du public pour le contenu sur toutes les plateformes. Elle a déclaré qu'une étude américaine récente a révélé que « le seuil des gens est en fait étonnamment élevé ». les consommateurs se déclarant prêts à s'abonner à sept à dix services de SVoD.
« Cela dépend du contenu qu'ils peuvent obtenir grâce à l'abonnement, ainsi que du prix. Nous avons constaté que les personnes très motivées et très intéressées paieront plusieurs abonnements.
Mordecai a averti que les plateformes ne peuvent pas faire preuve de complaisance : « Dès que [le public] estime qu'il n'obtient pas la valeur à laquelle il s'attendait, il se désabonnera et votera avec ses pieds. »
Van Diejen a ajouté que 2020 a appris à l'industrie qu'une plus grande collaboration est essentielle entre le physique et le en ligne. "Je crois que la collaboration au sein de l'ensemble de la chaîne cinématographique est quelque chose qui est là pour rester ou devrait peut-être être là pour rester."
