La génération C, le groupe de jeunes qui aiment créer, organiser et commenter en ligne, constitue le prochain groupe démographique dans le collimateur de Viacom International Media Networks.
S'exprimant lors du Sommet des médias d'Abu Dhabi, le directeur général de Viacom pour l'Europe du Sud et la MEA, Raffaele Annecchino, a déclaré que les diffuseurs doivent cibler la génération émergente des millenials sur plusieurs plateformes.
« Nous devons impliquer les consommateurs en créant du contenu qui prend en compte les médias sociaux et permet aux gens de se connecter les uns aux autres » dit-il. « Nous n'avons jamais eu une plate-forme technique aussi solide qui nous permette de distribuer du contenu.
Annecchino a ajouté que Viacom développait désormais des contenus TV avec une stratégie numérique en place dès le départ.
Il a souligné le lancement de Mon Nickelodeon Junior, un service français de VoD qui permet aux utilisateurs de créer un profil avant de recevoir un flux d'émissions pertinentes en fonction de leurs intérêts sur plusieurs plateformes.
« Les enfants d'aujourd'hui sont complètement connectés, consomment du contenu sur n'importe quel appareil et sont accros aux médias sociaux. dit-il.
Eric Kuhn, responsable du numérique chez United Talent Agency, a déclaré que la génération C avait « franchi le Rubicon ». en termes de passage à leur consommation de contenu multiplateforme.
« En grandissant aujourd'hui, les enfants demandent à leurs parents s'ils peuvent regarder YouTube plutôt que la télévision » dit-il. « Et le contenu en est plus fort. »
« Tout est à gagner ? appareils, distribution, publicité, réseaux sociaux et contenu. Il ne s'agit plus seulement d'émissions de 30 ou 60 minutes ou de films de deux heures. Un élément de contenu peut durer six secondes.
Il a ajouté qu'il s'attend à une nouvelle pression de la part des radiodiffuseurs pour soutenir les émissions de télévision sur Facebook, suite à la domination de Twitter, après que le réseau social a ouvert sa plateforme à des tiers.
Mais Chris Vollmer, partenaire du cabinet de conseil en médias Booz & Company, a averti que Facebook n'aurait peut-être pas le même attrait qu'il y a plusieurs années.
« Les adolescents commencent à se rendre compte que Facebook ressemble beaucoup au pique-nique familial. Ce qu'ils veulent, c'est une soirée privée? dit-il. « Donc, s'ils veulent s'exprimer, ils peuvent aller sur Tumblr ou sur Instagram pour publier des photos. Ils cherchent où aller pour être plus précis.
Kuhn a ajouté qu'il était essentiel d'adapter le message à la plateforme.
« Vous ne pouvez pas utiliser la technologie pour le plaisir de la technologie. Vous avez besoin d'une stratégie spécifique pour chaque service afin de réduire le désordre et d'atteindre votre public.
