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Des solutions en ligne pour faire face à l'impact du coronavirus sont en cours d'élaboration aux États-Unis, alors qu'il est apparu que les principaux agents commerciaux et les agences hollywoodiennes explorent discrètement des plans d'urgence virtuels au cas où Cannes n'aurait pas lieu ou serait perturbé en mai.
Au moment de la rédaction de cet article, les organisateurs du Festival de Cannes et du Marché étaienthaussierque les deux événements auront lieu, alors que le virus a déjà coûté cher à l’industrie du divertissement avec l’annulation ou le report de plusieurs événements.
Lundi, Stage 32, une plateforme de réseau social basée à Los Angeles qui connecte les créatifs et les professionnels du cinéma, de la télévision et du numérique, a annoncé qu'à partir du mois prochain, elle présenterait une sélection de films duSXSW récemment annulésur sa plateforme. La communauté de l'entreprise comprend des distributeurs, des acheteurs et des agents commerciaux, ainsi que des gestionnaires, des agents, des financiers, des responsables du développement et des producteurs.
Women Make Movies (WMM), basée à New York, a créé le Festival du film virtuel 2020 du Mois de l'histoire des femmes du WMM, grâce auquel les téléspectateurs peuvent accéder aux projections via un portail. La semaine dernière, Deutsche Bank a déplacé sa conférence annuelle des investisseurs dans les médias en Floride vers une participation uniquement audio à la dernière minute.
La peur du coronavirus a conduit à l’annulation de grands événements internationaux de l’industrie qui attirent régulièrement les professionnels américains comme le MIPTV et au report de Filmart. Lundi soir (9), Quibi a annoncé qu'elle annulait sa soirée de lancement du 5 avril à Los Angeles, même si la plateforme sera toujours lancée le lendemain, tandis que les préparatifs télévisés ont été suspendus.
L'industrie réagit en conséquence. Des sources racontentÉcranque les discussions entre les principaux agents commerciaux et les agences hollywoodiennes visent à déterminer comment permettre le lancement de titres de vente et de séquences de projection auprès des acheteurs dans le cas où Cannes n'aurait pas lieu ou se déroulerait avec une fréquentation nettement inférieure.
Les outils permettant la vidéoconférence et la visualisation de contenu en ligne existent depuis des années, et les professionnels du secteur étudient les moyens de les développer pour atténuer les perturbations des événements majeurs qui attirent régulièrement des milliers de participants.
"Il n'est pas difficile d'organiser des festivals de films ou des marchés de films virtuels", a-t-il ajouté. » a déclaré Kathleen McInnis, publiciste stratégique du cinéma et commissaire du festival. « Par exemple, vous pouvez créer l'immédiateté d'un festival physique en ouvrant des fenêtres de projection qui reflètent le calendrier du festival. Le public achète un billet virtuel pour la projection qu’il souhaite voir. Ces systèmes de festivals de films virtuels existent déjà et sont devenus populaires auprès des petits festivals.
McInnis a poursuivi : « Les festivals comme SXSW qui pré-vendent des laissez-passer ont déjà toutes les informations sur leur public intactes, donc j'imagine qu'il est possible qu'ils puissent offrir à ces détenteurs de laissez-passer la même chance de voir les films comme si tout le monde était ensemble à Austin ? en supposant, bien sûr, que les cinéastes étaient également partants. Créer un marché virtuel est encore plus facile, je crois, car l'industrie utilise déjà des systèmes en place comme FestivalScope ou Cinando, qui peuvent servir de projections de marché par défaut.
Les plateformes et services susmentionnés comme Vimeo OTT, ainsi que les logiciels de communication comme Zoom et Google Hangouts et la plateforme de billetterie en ligne Eventbrite, jettent depuis un certain temps des ponts entre les festivals, les cinéastes et le public.
Les sources étudient comment l'adoption de ces services pourrait augmenter dans les semaines et les mois à venir et dans quelle mesure ils seraient adaptés à un environnement de marché, reliant les agents commerciaux, les producteurs et les agents aux acheteurs. S'il existait une situation dans laquelle les principaux acheteurs n'assistent pas à un événement, les observateurs ont émis l'hypothèse qu'une fois que les cinéastes et les propriétaires de contenu ont accordé l'autorisation de projection numérique de leur contenu, l'accès à du matériel comme les promotions pourrait être chronométré et limité à certains téléspectateurs pour créer un guerre d'enchères en ligne.
Cependant, une telle décision marquerait un progrès considérable par rapport à tout ce qui a été vu auparavant à Hollywood et nécessiterait une planification logistique considérable et une large adhésion à l'échelle de l'industrie.
"C'est certainement faisable et il existe des salons professionnels en ligne depuis longtemps", a-t-il ajouté. dit Marty Puranik, président et chef de la direction d'Atlantic.Net, un service d'hébergement propriétaire basé sur le cloud qui a suscité un intérêt croissant de la part de clients potentiels disposés à travailler à distance depuis l'épidémie de coronavirus.
Cependant, Puranik a clairement indiqué que même si le marché des services de projection en ligne et de vidéoconférence se développe, l'expérience en face-à-face reste unique. « Le live est meilleur car vous aurez un engagement plus élevé et c'est plus sélectif, car les personnes qui choisissent de venir à un événement sont susceptibles d'être plus engagées. Mais vu ce qui se passe, c'est mieux que rien.
Alors que l’industrie s’efforce de garder une longueur d’avance sur le coronavirus, il reste à voir exactement quelle sera l’ampleur des solutions virtuelles. Des sources ont cité les différents fuseaux horaires pour les participants à distance comme une pierre d'achoppement potentielle mais non insurmontable dans les réunions virtuelles, tandis que les problèmes de mise en mémoire tampon et de résolution restent une plainte courante parmi les utilisateurs des plateformes de filtrage en ligne. Certains ont suggéré qu'il serait difficile de reproduire les avantages des contacts en face-à-face lors des réunions de développement.
Se pose également la question de la rapidité et de l’efficacité avec laquelle les professionnels plus âgés et moins avertis en technologie maîtriseront les nouveaux outils permettant de faire des affaires. Les observateurs du secteur ont noté que si l’adoption de ces technologies est une évidence pour les plateformes et les studios de streaming, elle pourrait poser des défis aux opérateurs indépendants.
