Source : Adobestock
Selon les données de Barb, les ménages britanniques adoptent de plus en plus les niveaux d'abonnement moins chers financés par la publicité proposés par les plateformes de SVoD.
Les résultats de la dernière enquête auprès des établissements de la société de mesure d'audience pour le troisième trimestre 2024 ont montré que le nombre de foyers bénéficiant du niveau publicitaire Netflix avait atteint 3,8 millions, contre 2,8 millions au deuxième trimestre, soit une augmentation de plus d'un tiers (37 %). En proportion des ménages britanniques, ceux qui utilisent les niveaux publicitaires pour Netflix ont augmenté de 3,6 points de pourcentage, passant de 9,5 % à 13,1 %.
Le niveau publicitaire de Disney+ se développe également, atteignant en moyenne 1,2 million (4,1 % des foyers britanniques), soit un bond de 46 % par rapport aux 820 000 foyers enregistrés au deuxième trimestre.
Un énorme 86 % des foyers équipés d'Amazon Prime Video sont au niveau publicitaire, en raison de changements dans la hiérarchisation de la plate-forme, qui a vu le service Prime Video de base comporter des publicités ajoutées, les abonnés pouvant payer des frais plus élevés pour un service sans publicité. service. 11,5 millions (39,3 %) de foyers disposent désormais de Prime Video avec des publicités.
Amazon est le seul service à avoir connu une baisse en termes d'accès global dans les foyers, passant de 13,7 millions de foyers au deuxième trimestre à 13,4 millions au troisième trimestre.
L'enquête a montré que 20,1 millions de foyers britanniques (68,8 % de tous les foyers britanniques) avaient accès aux services de vidéo à la demande au troisième trimestre de cette année, soit une légère augmentation par rapport aux 20 millions enregistrés au deuxième trimestre. Dans l’ensemble, Netflix reste la SVoD la plus courante, avec 59 % de tous les foyers britanniques – 17,3 millions – ayant accès au streamer. Cela représente une hausse par rapport aux 17,1 millions du deuxième trimestre.
Apple TV+ a également connu une légère croissance au cours du trimestre, avec 2,5 millions de foyers accédant au service au troisième trimestre, contre 2,4 millions au deuxième trimestre. Désormais, la télévision est également disponible dans 2,1 millions de foyers au troisième trimestre, contre 1,98 million au deuxième trimestre.
Paramount+ et Discovery+ ont conservé leurs niveaux du deuxième trimestre, avec respectivement 2,8 millions et 3,2 millions de foyers ayant accès aux streamers au cours des deuxième et troisième trimestres.
Malgré une augmentation de l'accès des ménages aux streamers, le nombre d'abonnements par foyer a chuté, ce qui, selon Barb, pourrait être dû au resserrement de la ceinture.
Doug Whelpdale, responsable de la recherche chez Barb, a déclaré qu'après une forte croissance au premier semestre de cette année, il était « peut-être inévitable que la croissance des foyers accédant aux services de VoD par abonnement ralentisse ».
« Le nombre total de foyers accédant à au moins un service de SVoD est resté supérieur à 20 millions, mais le nombre de foyers disposant de plus de deux services est tombé en dessous de 14 millions de foyers. Cela suggère que les téléspectateurs continuent de se méfier des turbulences économiques.
Cette histoire est apparue pour la première fois sur le site sœur de Screen, Broadcast
