Alors que le Royaume-Uni était confronté à une crise politique et à des divisions internes, le public affluait de plus en plus nombreux vers le cinéma pour s'évader et s'élever.Écranfait état d’une année de croissance des admissions.
Ce fut une année au cours de laquelle le Royaume-Uni a traversé un paysage politique turbulent, avec l'approche de la date limite pour la sortie du pays de l'Union européenne et les termes de l'accord sur le Brexit qui n'étaient toujours pas convenus ou finalisés dans la semaine précédant Noël. Cependant, dans ce contexte instable, l'industrie cinématographique du pays a connu une année tout à fait remarquable.
Les entrées et le box-office ont diminué sur des marchés matures équivalents à travers le continent, d'une légère contraction en Espagne à des chutes alarmantes en Allemagne et en Autriche. Le Royaume-Uni semble être confronté aux mêmes défis : la Coupe du Monde de la FIFA, une vague de chaleur torride et la progression continue de Netflix et des géants du streaming. Mais le box-office a augmenté de 3 % pour l'année se terminant fin novembre et les entrées, de 5 %.
"Nous sommes sans aucun doute en décalage", commente Phil Clapp, directeur général de la UK Cinema Association, qui représente les intérêts de l'industrie de l'exploitation. « Sur les marchés matures de l’Europe occidentale et méridionale, presque aucun d’entre eux n’est stable, certains sont en déficit et d’autres sont horriblement déficitaires. » Clapp souligne le niveau d'investissement que ses membres exploitants ont réalisé dans les cinémas du Royaume-Uni, et suggère un lien possible entre la fréquentation du cinéma et « le facteur de bien-être et le besoin de s'éloigner du pays se déchirer le soir ». nouvelles".
Un examen des films qui se sont particulièrement bien comportés semble conforter cette dernière idée. "Il semble un peu désinvolte d'appeler cela de l'évasion, mais il est clair que les comédies musicales et les films à forte composante musicale traversent actuellement une période dorée", déclare Tom Linay, responsable du cinéma à l'agence de publicité cinématographique britannique DCM. "Les gens sont plus attirés par ce genre que par tout autre type de film, et par conséquent, ils sont énormes."
Alors que Linay ajoute que « le récit des super-héros a atteint un crescendo particulier cette année », avec les 151 millions de dollars (120 millions de livres sterling) combinés du Royaume-Uni et de l'Irlande bruts deAvengers : guerre à l'infinietPanthère noire, ces deux films étaient positionnés pour plaire bien au-delà du public traditionnel des fanboys. « Si vous voulez faire un film qui sera le plus grand de l'année, vous devez fortement attirer les hommes et les femmes », dit-il.
En effet, les images marketing de Disney et Marvel pour les deux titres garantissaient que les personnages féminins figuraient visiblement dans le mix : Mme Indestructible était le personnage le plus actif dansIndestructibles 2;Maman Mia ! On y va encore une foisest la continuation d'une franchise dirigée par des femmes ; et tandis que les deuxBohemian RhapsodyetLe plus grand showman(ce dernier, sorti en 2017 et qui a connu de solides performances en 2018) compte des protagonistes masculins, les deux titres ont fortement engagé le public féminin.
« S’en prendre aux fanboys ou à la famille des super-héros vous amènera à un certain niveau. Les succès décisifs ont été ceux des films ayant un attrait beaucoup plus large », reconnaît Clapp. Il souligne également le nombre inhabituellement élevé de succès majeurs, avec sept sorties en 2018 générant 40 millions de livres sterling, soit environ 50,5 millions de dollars, plusLe plus grand showmanatteignant également ce total au cours de l’année civile 2018. En 2017, seuls quatre titres dépassaient les 40 millions de livres sterling à la mi-décembre. "Ces dernières années, nous avons eu un film qui était au-dessus des autres, que ce soit un Bond ou un Star Wars", ajoute Clapp. "Cette année, il n'y a pas de succès fulgurant, mais il y a un nombre beaucoup plus grand de films forts, et peut-être de manière inattendue, au box-office."
Guerres des prix
Au Royaume-Uni, les entrées au cinéma ont augmenté régulièrement depuis leur point bas de 1984, culminant en 2002 avec 175,9 millions, et ont rebondi depuis, avec 170,6 millions en 2017. Ce qui a été un facteur constant, c'est que le box-office a toujours été en avance. d'entrées, reflétant une inflation annuelle du prix des billets stimulée par la 3D et la croissance des expériences premium dans les domaines de l'environnement ou de la technologie.
En 2018, le prix du billet de 40 £ (50 $) pour le nouvel Odeon Leicester Square a peut-être fait la une des journaux, mais le récit général va dans la direction opposée : le prix moyen des billets a en fait baissé puisque les entrées ont augmenté plus vite que le box-office.
Alors qu'Odeon a rénové de manière sélective son domaine avec sa proposition Luxe et que les chaînes de boutiques haut de gamme, notamment Everyman, ont ouvert de nouveaux lieux à un rythme rapide, Vue a proposé à ses clients un prix bas attractif dans plusieurs de ses sites : 4,75 £. (6 $) par billet le samedi soir à Cardiff, par exemple. Les billets achetés via les cartes Cineworld Unlimited et Odeon Limitless sont déposés en caisse pour des valeurs de transaction relativement modestes.
« De notre point de vue, c'est une bonne chose car nous travaillons avec les entrées », déclare Linay de DCM, dont l'entreprise vend des regards aux annonceurs. « Les principaux exploitants travaillent dur pour promouvoir leur modèle d'abonnement, et s'ils n'en ont pas, ils ont une stratégie de prix agressive. Et [two-for-one ticket offer] Meerkat Movies est également très satisfait de son année.
Clapp commente que 2018 est une année « où les films pour enfants sont particulièrement forts et où la 3D n’est pas particulièrement forte, ce qui tend à faire baisser le prix moyen du billet ». Mais il ajoute : « Il y a sans aucun doute eu un élément de discount sur le marché. Et cela reflète un secteur concurrentiel dans lequel chaque entreprise essaie de trouver un prix attractif pour le public. En particulier, dans les zones où il existe un grand nombre de cinémas en concurrence les uns avec les autres, la tarification est l’un des nombreux leviers qu’un cinéma peut actionner.
L'absence d'un film Star Warsen 2018, et la sortie de son équivalent le plus proche —Le retour de Mary Poppins—une semaine plus tard danscalendrier, sont des ralentisseurs potentiels pour décembre.
"Avec 161,3 millions d'entrées à fin novembre, il nous faudra 14,6 millions d'entrées en décembre pour battre 2002", précise Linay. « Et si nous battons 2002, alors ce sera l'année la plus importante en termes d'entrées depuis 1971. En début d'année, en regardant le calendrier des sorties et en anticipant un été perturbé par la Coupe du monde de football, on ne s'attendait pas à se retrouver dans une telle situation. position de force. »
