Le distributeur sud-coréen Green Narae Media a remporté le premier Prix de distribution d'Unifrance de 10 000 € pour sa sortie en 2024 de la romance culinaire de Tran Anh HungLe goût des choses.
Ce prix inaugural, lancé avec le CNC, vise à récompenser une société de distribution internationale pour la sortie innovante et ambitieuse d'un film français.
Le goût des chosesmet en vedette Juliette Binoche et Benoit Magimel dans le rôle de deux cuisiniers naviguant dans une romance à combustion lente dans la France de la fin du XIXe siècle. Gaumont a produit le film et détient les droits internationaux.
Green Narae a sorti le film en Corée du Sud sur 100 écrans le 19 juin 2024, étendant finalement la sortie à 234 écrans. Il a ensuite atteint 46 512 entrées pour un montant brut de 292 271 €, devenant ainsi le quatrième titre français de l'année sur le territoire (derrièreAnatomie d'une chute, rêves de robotetLa tournée mondiale des As de la Jungle).
La Corée du Sud a réalisé le 10e plus gros résultat au box-office mondial pourLe goût des choses.
"Le travail d'un distributeur ne consiste pas seulement à acheter des films, il y a beaucoup de réflexion, de stratégie et de marketing derrière chaque sortie", a déclaré Daniela Elstner, directrice générale d'Unifrance. « Ce prix a été conçu pour récompenser tout le travail qu'ils ont accompli pour sortir ces films français et les adapter à leurs territoires spécifiques. »
Le distributeur lauréat a été sélectionné par la commission d'aide sélective à la distribution internationale des films français du CNC, composée d'agents commerciaux, de distributeurs et de spécialistes de la stratégie numérique. Ils ont choisi parmi une quarantaine de campagnes marketing parmi les 350 films français bénéficiant chaque année du soutien de la commission.
Gaumont a décrit la campagne de Green Narae comme « moderne et originale, capturant pleinement la portée du film et son potentiel à incarner une certaine idée du cinéma, de la gastronomie et de la romance française ».
Expériences du public
Selon Unifrance, Green Narae a lancé une campagne numérique ciblant les 20-30 ans ainsi que le public aisé des arts et essais âgés de 50 ans et plus.
Les initiatives marketing incluaient « Le défi de l'estomac vide », allant des publications sur les réseaux sociaux aux panneaux destinés aux cinéphiles à l'entrée des cinémas indiquant : « Vous pourriez avoir faim pendant le film » ou « Vous entendrez peut-être l'estomac du public grogner ». Merci pour votre compréhension";
Green Narae a créé plusieurs « expériences de public » autour de la sortie du film, telles que des avant-premières avec des dégustations culinaires et des partenariats avec des restaurants et des chefs prestigieux, dont Pierre Gagnaire, directeur culinaire du film et basé à Séoul.
Unifrance a déclaré que le distributeur avait consacré plus d'un quart de son budget promotionnel au marketing sur les réseaux sociaux à partir de mai, un mois et demi avant la sortie locale du film, et jusqu'en août. Les équipes sociales ont inondé les plateformes de photos culinaires, de recettes, d’affiches et de photos de films, de revues de presse et de partenariats avec des célébrités locales, totalisant quelque 78 publications sur le seul Instagram et une centaine sur X, ainsi que plusieurs publications sur TikTok et YouTube.
Pour les plus âgés de l'art et essai, une large couverture médiatique, des partenariats avec des cavistes, des offres promotionnelles pour les retraités, du merchandising et des questions-réponses avec le réalisateur ont attiré le public dans les salles.
