Le forum numérique de Series Mania, organisé à la hâte du 25 mars au 7 avril, a généré de bons chiffres d'audience, mais a eu du mal à reproduire le buzz et l'interaction de l'événement physique, a déclaré la PDG fondatrice Laurence Herszberg.
Le Forum numérique s'est organisé à grande vitesse après que l'édition physique de Series Mania, qui devait avoir lieu du 20 au 28 mars à Lille, dans le nord de la France, a été annulée le 11 mars en raison de l'aggravation de la situation du coronavirus dans le pays. .
«Nous avons mis en place la plateforme dans la précipitation. Au moment où nous avons été contraints d'annuler, cela faisait 10 mois que nous travaillions sur le festival et le forum de l'industrie. Nous avions toutes les séries et tous les projets alignés. Nous savions que nous devions le faire exister d'une manière ou d'une autre? Herszberg a ditÉcrancar la plateforme virtuelle a été mise hors ligne mardi 7 avril.
Opérant en coopération avec Cinando, lel'offre numérique comprenait une quarantaine de séries nouvelles et bientôt complétéesprésenté sous la bannière du Buyers Showcase ? y compris les drames de Channel 4Matériel pour adulteset saga séparatiste basquePatrie ?et 37 autres pitchs préenregistrés pour les œuvres en développement.
« Dans l'ensemble, nous sommes satisfaits. Il y a eu quelque 1 500 accréditations de professionnels qui se sont inscrits et ont payé les frais de 90 euros. La moitié d'entre eux étaient français, le deuxième groupe le plus important venait des États-Unis, puis de l'Europe, suivi du Brésil. C'était intéressant. C'est grâce à un partenariat avec Globo TV qui a permis de faire connaître l'événement là-bas ? » a déclaré Herszberg, faisant référence au géant brésilien de la télévision.
Les professionnels étaient originaires d'une quarantaine de territoires au total. Environ 60 % d'entre eux étaient des acheteurs, des commissaires, des producteurs, des distributeurs et des vendeurs, tandis que 40 % des utilisateurs étaient des scénaristes, des programmeurs et des journalistes.
Au moment de l'annulation de l'événement physique le 11 mars, quelque 2 000 professionnels s'étaient inscrits pour y assister, mais Herszberg affirme que ce chiffre aurait probablement augmenté à 3 000 sans le spectre du coronavirus en toile de fond.
Donnant quelques premiers chiffres sur l'utilisation de la plateforme numérique, Herszberg a déclaré : « Nous avons calculé qu'il y avait l'équivalent de 83 jours de projections sur les deux semaines de fonctionnement de la plateforme, avec une durée moyenne de projection d'une heure et une la moitié par participant. Il y a eu 10 000 visites au Buyers Showcase, tandis que les pitchs ont généré 5 000 visites au total.
En moyenne, les utilisateurs ont regardé environ sept épisodes chacun sur le Buyers Showcase et 3,5 épisodes dans la section consacrée aux pitchs préenregistrés.
« Nous avons été agréablement surpris par les pitchs incroyablement créatifs et imaginatifs. Un créateur a utilisé les figurines Playmobil de ses enfants tandis qu'une autre équipe a filmé son pitch sur le toit de son immeuble. Je pense que cela alimentera les futures sessions de pitch de Series Mania, qui ne seront plus jamais les mêmes ? a-t-elle ajouté.
L'un des domaines dans lesquels l'édition numérique a eu du mal, a révélé Herszberg, était la reproduction du buzz et de l'interaction de l'événement physique.
Elle a noté que même si les projets avaient généralement entre 30 et 35 réunions lors de l'événement physique, il y avait en moyenne 12 messages signalant un intérêt par projet via la plateforme.
« Nous sommes encore en train de comprendre cela. Je pense que l'un des défis auxquels nous avons été confrontés était que nous avons lancé l'événement au moment même où une grande partie de l'Europe était en confinement et aux prises avec la logistique du travail à domicile et ce que la pandémie signifie pour le secteur de la télévision ? dit-elle.
« Cela montre également à quel point les événements physiques réels sont importants pour créer du buzz et connecter les professionnels. Les gens ne sont pas prêts à travailler virtuellement à tout prix. Ils souhaitent toujours un contact en face-à-face et la plupart ne vont pas investir 100 000 euros dans un projet sur la base d'une réunion en ligne.
Herszberg a déclaré que l'équipe de Series Mania consulterait les équipes du projet dans les prochains jours pour voir ce qu'elle pourrait faire de plus pour les mettre en contact avec des partenaires potentiels.
"Une leçon clé que nous avons apprise est qu'en tant que festival et événement industriel, nous devons intervenir davantage pour nous assurer que les projets touchent les bonnes personnes plutôt que de laisser les participants se débrouiller seuls." dit-elle. "C'était notre tentative, donc je suis satisfait des résultats, mais nous avons appris beaucoup de leçons."
Comme tout le monde dans l’industrie du cinéma et de la télévision, Herszberg espère que le Covid-19 sera sous contrôle d’ici l’édition 2021, l’année prochaine. Son projet est d’organiser à nouveau le Forum numérique parallèlement à l’événement physique.
« Personne ne sait ce qui va se passer maintenant. Les gens voudront-ils ou pourront-ils voyager ? Seront-ils plus sélectifs dans leurs déplacements ? Notre objectif serait d'organiser le festival convivial et l'événement industriel pour lequel nous sommes connus, avec la plateforme en ligne parallèlement pour étendre notre portée à ceux qui ne sont pas physiquement à Lille.
