Filmart en ligne
Organisé quelques semaines seulement après l'EFM (EFM, 1er-5 mars), le Filmart Online de cette année (15-18 mars) a été considéré par la plupart des acheteurs et des vendeurs comme une continuation asiatique de l'événement plus axé sur l'Europe. .
De nombreux vendeurs asiatiques sont arrivés sur les deux marchés avec des lots complets de nouveaux titres – la production revient à des niveaux normaux dans la plupart des régions de la région – et ont signalé une période de trois semaines chargée, avec peu de temps d'arrêt entre les deux événements.
"Comme EFM et Filmart étaient si proches l'un de l'autre, nous avons simplement programmé nos réunions comme s'il s'agissait d'un seul et même marché", a déclaré Fred Tsui, directeur général de Media Asia.
Comme sur les marchés en ligne précédents, de nombreux vendeurs ont choisi d'utiliser des applications tierces neutres, telles que Zoom, pour organiser des réunions, plutôt que les plateformes officielles du marché, qui sont principalement utilisées pour des projections et des webinaires. La plate-forme HAF remaniée a été saluée pour sa facilité d'utilisation et son événement social animé par Gather Town. "Il a reproduit une partie de ce réseautage organique qui se produit dans la vie réelle", a déclaré Pearl Chan, responsable des ventes internationales de Good Move Media.
Avec des cinémas ouverts dans de nombreux territoires asiatiques, les vendeurs ont indiqué que les acheteurs asiatiques étaient relativement actifs, notamment chez Filmart. « Ce marché a été plus productif que prévu. Comme plusieurs pays sont privés de films, les films coréens qui arrivent sont très prisés par les acheteurs de différents pays », a déclaré Danny Lee, responsable des affaires internationales chez Contents Panda en Corée. "L'ambiance est très bonne, mais comme les dates de sortie locales sont incertaines, nous devons laisser un peu plus de temps pour les ventes."
Le directeur de Finecut, Yunjeong Kim, a déclaré : « Pour Filmart en particulier, nous avons pu avoir de bonnes rencontres avec des acheteurs asiatiques de base tels que les diffuseurs qui ont toujours constitué la principale force d'acquisition de Hong Kong Filmart et nous nous attendons à de bons résultats. » Elle a ajouté que certains acheteurs recherchaient des films pour le second semestre de cette année, alors qu'ils n'étaient pas sûrs de la sortie des films hollywoodiens, "mais il y en a d'autres qui ont un retard de l'année dernière et qu'ils doivent encore sortir, donc ils recherchent des films". pour 2022. »
Les acheteurs extérieurs à l’Asie, en particulier dans les régions comme l’Europe qui sont toujours aux prises avec le Covid-19, se sont montrés beaucoup plus hésitants. « La sortie en salles reste un gros problème, car les cinémas sont toujours fermés dans de nombreux pays. Même lorsque les cinémas sont sur le point d'ouvrir, les acheteurs sont très prudents », a déclaré Tsui de Media Asia. "Pour les titres d'art et essai, la sortie en salles est indispensable, et cette incertitude rend presque impossible pour nous de vendre ces titres dans des pays jusqu'ici favorables à l'art et essai."
June Wu, consultante spéciale pour Distribution Workshop, basé à Taipei, a déclaré : « Les acheteurs sont toujours intéressés par les titres commerciaux à gros budget, mais les offres ne sont pas aussi élevées qu'avant. L'incertitude liée aux fermetures de cinéma et aux limitations de capacité empêche les acheteurs de proposer de meilleures offres. C'est plutôt comme si les acheteurs préparaient juste assez de balles pour l'année.
Futur virtuel
Les réactions ont été mitigées quant à la question de savoir si les marchés devraient conserver les éléments en ligne et devenir hybrides à l'avenir. Chan de Good Move Media a observé que le fait de compresser les programmes des festivals sur une durée de marché en ligne plus courte (c'est-à-dire les cinq jours combinés Berlinale/EFM) rend difficile la jonglerie entre les projections et les réunions : « Les marchés sont amusants en personne, mais ils fonctionnent également bien en ligne. Je pense que j'aimerais voir moins de marchés, mais avec des formes d'interaction plus informelles.
Les vendeurs conviennent que la spontanéité et les aspects sociaux des marchés physiques sont difficiles à reproduire en ligne. « Nous nous attendons à ce que les marchés hybrides perdurent pendant un certain temps, car presque tous les acheteurs nous disent qu'ils ne voyageront pas cette année. Cependant, comme il est pratique d'avoir des réunions virtuelles à tout moment, nous ne sommes pas sûrs de pouvoir assister à tous les marchés virtuels à l'avenir », a déclaré Wu.
Les vendeurs asiatiques ont également du mal à faire des affaires sur les marchés en ligne en raison du décalage horaire de huit heures avec l'Europe (et de 16 heures avec Los Angeles), bien que ce soit moins un problème pour les entreprises qui concentrent leurs efforts de vente sur l'Asie. « Nous vendons nos films dans le monde entier et les marchés virtuels ne nous conviennent tout simplement pas à cause du décalage horaire. Nous avons besoin que tout le monde soit ensemble au même endroit pour que les choses fonctionnent », a déclaré Tsui.
« Je ne vois pas non plus comment un marché hybride peut fonctionner : ce sera très chaotique et peu viable si nous devons faire simultanément des réunions physiques et virtuelles au sein d'un même marché. Il ne peut s’agir que d’une situation soit/soit.
Malgré les difficultés, de réelles affaires étaient encore réalisées. Media Asia a signalé plusieurs accords sur des titres, notammentDieu de la guerre 2etSeptuor : L'histoire de Hong Kong, tandis qu'Endeavour Content a vendu presque toute l'Asie sur l'horreur vietnamienneL'Ancestral.
Mais l’industrie asiatique, au moins, considère la prolifération des marchés en ligne comme un palliatif plutôt que comme une solution. À moins que les marchés physiques ne reviennent bientôt, d'autres questions se poseront quant à savoir si les marchés en ligne doivent réellement être liés à plusieurs événements physiques sur chaque continent, ou si chaque région a simplement besoin d'une plate-forme virtuelle qui concentre l'attention de l'industrie à un moment donné. S'exprimant officieusement, un acheteur a déclaré : « J'ai pris très peu de réunions pendant l'EFM et Filmart. Nous pouvons organiser des réunions en ligne chaque fois que cela est nécessaire, donc je ne vois pas pourquoi j'ai besoin d'un marché virtuel pour zoomer.
Plus de commentaires d'acheteurs et de vendeurs asiatiques venant d'EFM et Filmart :
« Filmart a été si proche d’EFM qu’il ressemble plus à une extension qu’à son propre marché cette année. Nous poursuivons les réunions de l'EFM et effectuons le suivi des contrats. Cela a été lent car les dates de sortie locales ne sont pas encore fixées. Nous nous sommes donc concentrés sur la vente de titres de bibliothèque. –Mia Park, CJ Entertainment (Corée du Sud)
« L'intervalle de deux semaines entre EFM et Filmart a été formidable pour nous en tant que vendeur, car nous avons pu présenter notre gamme pour les deux marchés, mais assez difficile pour nous en tant qu'acheteur car nous devons jongler entre les deux marchés pour évaluer projets, lire des scripts et regarder des screeners. –Sim Wee Boon, mm2 Entertainment (Singapour)
« Il semble que la pandémie ne nous laisse d’autre choix que de nous adapter à ce monde de plus en plus virtuel. Le Filmart physique me manque. Nous sommes encore en train d’apprendre et de nous adapter. Dans l’ensemble, nous avons bien travaillé avec ce format virtuel de Filmart. En tant que société de vente, le plus important est de redoubler d'efforts et de présenter nos nouveaux titres. Un contenu de bonne qualité restera en tête du jeu. » –Christy Choi, One Cool Pictures (Hong Kong)
« Cette année, nous faisons plus d’acquisitions que de ventes à cause du Covid-19. Pour EFM et Filmart, nous cherchions à acheter 200 titres pour la TV, la VOD et les nouveaux médias. Nous avons conclu des accords pour environ 100 et finaliserons 100 autres au cours de ce mois. Les titres proviennent pour la plupart d’Asie, du Royaume-Uni et des États-Unis, et certains sont des titres internationaux. –Ngo Bich Hanh, BHD et Vietnam Media (Vietnam)
« Du point de vue de l'acheteur, même si les marchés du film en ligne sont efficaces et font le travail, nous préférons toujours les marchés physiques. Regarder des films en ligne et organiser des réunions Zoom n’est plus aussi attrayant que l’étaient les marchés du cinéma, où nous pouvions parler à de nouvelles personnes et partager des idées en face à face. –Esther Hau, GSC Movies (Malaisie)
Jean Noh et Silvia Wong ont contribué à ce rapport.
