L'European Film Market (EFM) de la Berlinale lance son édition 2022 ce jeudi 10 février, se déroulant virtuellement pour une deuxième année après qu'une augmentation des cas de Covid liés à Omicron en Allemagne début janvier l'ait forcé à se mettre en ligne dans un contexte de nouvelles restrictions.
Les dates officielles de l'EFM du 10 au 17 février sont liées au calendrier des premières mondiales de l'édition physique compacte de son festival parent. Cependant, la plupart des agents commerciaux ont commencé à intensifier les appels Zoom aux acheteurs la semaine dernière et les réunions devraient passer à la vitesse supérieure lundi 7 février.
L’annonce à la mi-janvier de la remise en ligne de l’EFM a été une déception pour beaucoup de ceux qui espéraient faire leur premier voyage à Berlin depuis 2020, lorsque le festival et le marché se sont déroulés à l’ombre des premiers jours de la pandémie.
On parlait à Cannes en juillet dernier que l'EFM de cette année marquerait le véritable retour aux marchés physiques, et cela semblait être prévu jusqu'à l'arrivée de la variante Omicron. Les principaux espaces d'exposition de l'EFM, à savoir le Gropius Bau et l'hôtel Marriott, étaient complets à la mi-décembre.
Mais le passage à la 11e heure au format virtuel ne semble pas avoir diminué l'enthousiasme du marché en tant que date clé du calendrier. Depuis la mi-janvier, les sociétés de vente, notamment en Europe, mettent fébrilement la touche finale aux line-ups et aux campagnes de marketing digital.
Le cinéma virtuel de l'EFM projettera 750 titres de festivals et de marchés sur des machines à sous en ligne programmées pendant sept jours. Chaque film en sélection officielle bénéficiera également d’une seule projection physique en industrie. Une poignée de professionnels de la distribution et de la programmation devraient se rendre à Berlin, équipés de masques FFP2, de pass vaccinaux et de tests antigéniques.
"Nous avons besoin de ces dates dans le calendrier où l'industrie se concentre sur les acquisitions et les ventes, et nous nous réunissons tous dans un certain esprit", a-t-il ajouté. a déclaré Thorsten Ritter, vice-président directeur des acquisitions, des ventes et du marketing chez Beta Cinema. « Bien sûr, vous pouvez le faire tout au long de l'année, en envoyant des liens de dépistage et en ayant des conversations, mais vous avez besoin de ces moments de concentration. »
Comme la plupart des responsables commerciaux, Ritter donne le coup d'envoi de ses réunions en ligne lundi 7 février, même si les projections officielles de l'EFM de Beta Cinema commencent trois jours plus tard. La société projette 10 titres sur la plateforme EFM, dont la sélection Berlinale Special GalaLe faussaireet comédie dramatiqueMon voisin Adolphe, qui attirera les acheteurs privés ? dépistage.
"Il est important de soutenir l'EFM", a noté Ritter, ajoutant que la société organiserait cependant des projections supplémentaires sur sa propre plateforme interne pour les clients qui ne peuvent pas assister aux séances de marché programmées.
Présence en personne
Ritter se rendra également de Munich, la ville natale de la société, à Berlin pour un long week-end de réseautage, en compagnie de Dirk Schürhoff, PDG de Beta Cinema, et de Tassilo Hallbauer, responsable des ventes et des acquisitions. « Je m'occupe également des distributeurs allemands, c'est donc une bonne occasion de les rencontrer ainsi que d'autres producteurs sur le terrain. dit-il.
Alors que de nombreuses projections physiques de l'industrie ont lieu au Potsdamer Platz CinemaxX, on s'attend à ce que les halls de l'hôtel Hyatt voisin, ainsi que ceux des hôtels Marriott et Ritz-Carlton à proximité, finissent par devenir des plaques tournantes clés, même s'il n'y a pas de bureaux de vente officiels dans ces hôtels cette année.
Certaines sociétés, notamment celles qui présentent un certain nombre de films au festival, ont loué indépendamment des salles pour la durée du marché. The Match Factory, qui distribue les titres en CompétitionRabiye Kurnaz contre. George W. Bushpar Andreas Dresden etAEIOU - Un alphabet rapide d'amourde Nicolette Krebitz, a réservé le Posh Bar de la Potsdamer Platz pour ses réunions. "Nous sommes impatients de revoir certains de nos amis et partenaires après si longtemps", a-t-il déclaré. » déclare la responsable des ventes Thania Dimitrakopoulou.
Après l'industrie cinématographique allemande, la deuxième plus grande délégation par territoire sera française. Alpha Violet, Charades, Coproduction Office, Gaumont, Les Films du Losange, MPM Premium, Playtime, Shellac, Wild Bunch International (WBI) et Playtime font partie des sociétés de ventes françaises qui ont confirmé une présence physique.
WBI, qui s'occupe des prétendants à l'Ours d'OrLes deux côtés de la lame(aliasFeu) etAvant, maintenant et hierainsi que les sélections spéciales Gala Dario Argento?Lunettes noiresetIncroyable mais vrai, s'installe dans une galerie de la rue Leipziger.
Playtime, qui vend le film d'ouverture de François Ozon et candidat à l'Ours d'OrPierre Von Kantainsi que le titre de compétition de Rithy PanhTout ira bienet sélection spéciale GalaÀ propos de Jeanne,prend possession du bar et discothèque Fitzroy surplombant la rivière Spree à Berlin. Il organisera des réunions en ligne et physiques hors du lieu, en collaboration avec des collègues des sociétés sœurs Films Boutique, Be For Films et Film Constellation.
"Nous avons le Wi-Fi et de la bonne bière, donc nous sommes prêts", a-t-il ajouté. » a déclaré Nicolas Brigaud-Robert, co-fondateur et associé. « Parce que nous avions suffisamment de films au festival et un line-up complet si l'on prend en compte les listes de nos sociétés sœurs. Nous avons pensé que ce serait bien d'avoir un endroit où nous pourrions nous voir ainsi que nos clients.
Il prévoit de se concentrer sur les rendez-vous numériques avec ses clients asiatiques dès tôt le matin, puis de passer aux réunions en personne l'après-midi, le bureau étant ouvert aux visiteurs à partir de 14h00 (CET). L’ingrédient manquant, a-t-il souligné, seront ces rencontres fortuites qui déboucheront sur des affaires plus tard.
« Avec la configuration du festival cette année, il est moins probable que vous rencontriez des gens par hasard. Vous aurez besoin d'un rendez-vous et d'un lieu de rencontre. dit-il.
Vendeurs en ville
Les sociétés de vente qui installent des bureaux physiques pendant la Berlinale sont plutôt l'exception que la règle. « Il n'y a pas assez d'acheteurs, alors nous dépenserions de l'argent pour nous asseoir dans des chambres d'hôtel. Zoom sur Berlin ? ça n'en vaut tout simplement pas la peine. Si nous avions un film au festival, bien sûr, nous y assisterions. Il n'y a aucune vraie raison d'y aller? a déclaré Gabrielle Stewart, directrice générale de HanWay Films au Royaume-Uni. "Nous avons un stand en ligne comme présence officielle pour soutenir le marché, mais nous avons notre propre salle de pitch, avec tout notre matériel, nos promotions et nos œuvres d'art", a-t-il déclaré. ajoute-t-elle.
Dans l’ensemble, la présence en personne hors du Royaume-Uni sera minime, la plupart des sociétés de vente britanniques exerçant leurs activités depuis leur domicile.
Les exceptions sont Bankside Films, Protagonist Pictures, Cornerstone et Anton, qui enverront des équipes en personne car ils ont des films au festival, couvrantFlux Gourmand,Appeler Jeanne,Bonne chance à toi,Grand Lion, etLes deux côtés de la lame(aliasFeu) respectivement.
"Nous organiserons la majorité des rencontres de l'EFM en ligne, mais une petite équipe sera sur le terrain à Berlin pendant quelques jours pour soutenir le film que nous avons en sélection officielle", a-t-il déclaré. a déclaré Stephen Kelliher, directeur général de Bankside Films, qui gèreFlux Gourmand. « Nous nous attendons à ce que les activités soient conformes à celles des autres marchés que nous avons connus pendant la pandémie. Les acheteurs ont été constamment actifs et engagés pour les bons projets.
Embankment organise des réunions uniquement en ligne, avec Calum Gray, responsable des ventes, et prévoit que les réunions s'étendront sur les semaines à venir. "Cela a été fantastique de voir, au cours des deux dernières années, à quel point les acheteurs de tous droits ont été résilients", a-t-il ajouté. » dit Gray.
Il ajoute cependant que les marchés sont « essentiellement additifs ». pour leur entreprise. « Nous ne sommes pas guidés par un cycle de marché et nous présentons les nouveaux films aux distributeurs lorsqu'ils sont entièrement emballés, qu'il y ait un marché de vente ou non. Nos acheteurs ont tendance à être tout aussi actifs entre les marchés, pour obtenir la bonne propriété intellectuelle axée sur l'audience.
Un certain nombre d'agents de vente britanniques, dont HanWay Films, Metro International, WestEnd Films, Dogwoof et Altitude Film Sales, ont réservé des stands en ligne via le portail EFM dans le but d'afficher leur soutien au marché, même s'ils utiliseront également leurs propres plateformes pour présenter des présentations et mener des affaires.
Les distributeurs seront-ils d’humeur à acheter ?
Reste à savoir combien de distributeurs s'implantent physiquement à Berlin. Une enquête informelle d'Unifrance suggère qu'environ 20 % seulement des distributeurs qui font habituellement le déplacement à Berlin envisagent une présence physique cette année.
Mattias Nohrborg, responsable des acquisitions du distributeur suédois TriArt Film, se rend à la Berlinale pour la 42e fois de sa longue carrière, animé par le désir de voir les films du festival sur grand écran. « C'est une excellente occasion de voir les films du festival dans les cinémas de Berlin. Mentalement, c'est génial de rejoindre un festival, l'un des plus grands, encore une fois. dit-il.
Mais la question la plus importante pour les vendeurs est de savoir si les distributeurs seront d’humeur à acheter, alors que la pandémie continue de peser lourdement sur le marché des salles de cinéma indépendantes.
"Le marché n'est clairement pas bouillant, mais j'ai l'impression qu'il mijote", a-t-il ajouté. » a déclaré Brigaud Robert de Playtime. "Il y a des gens avec qui je n'avais pas pris rendez-vous il y a quelques mois pour l'AFM virtuelle parce qu'ils n'avaient même pas envie de regarder des films à l'époque, et qui sont aujourd'hui de retour."
« Nous sommes à un moment crucial où certains territoires sont encore aux prises avec la pandémie, mais où beaucoup sont plutôt optimistes et estiment que 2022 pourrait marquer la fin de la crise. Dans ce contexte, j'espère que les acheteurs berlinois se tourneront vers des films dont ils tombent amoureux et des projets ambitieux. Le fait que de nombreux distributeurs, comme nous, se déplacent pour se rendre physiquement à Berlin témoigne d'une réelle envie de cinéma et c'est un très bon signal ? » a déclaré Alice Lesort, directrice des ventes des Films du Losange.
« J'ai sorti la plupart de mes films prévus. En Suède, nous avions des restrictions strictes mais jamais de confinement. J'ai un large line-up et je n'ai pas besoin de beaucoup de films. Mais dans les festivals, vous faites aussi des préachats ? a déclaré Nohrborg à propos de ses projets d'acquisition.
Stewart, de HanWay, a déclaré qu'elle avait plus de mal à évaluer la température d'un marché lorsqu'il est en ligne, mais qu'elle avait néanmoins de grands espoirs pour une « grande présentation » ? lundi 7 février avec les premières images de Leo LeighDouce Sue,ainsi que Justin Kurzel parlant de sa vision du prochain long métrageMatinet Rebecca Lenkiewicz en conversation avec Fiona Shaw à propos deLait chaud.
« Mon impression de l’ère Covid, c’est que c’est la fête ou la famine. Si vous avez le bon package, il se vend à merveille. Si les choses ne vont pas bien, c'est plus difficile que d'habitude. dit-elle.
