Comment Netflix et Amazon s'implantent dans les Balkans

Pour les cinéastes des Balkans comme d’ailleurs, il est facile de considérer les géants du streaming, du câble et du satellite comme Netflix, HBO et Amazon Prime comme la nouvelle terre promise.

Non seulement ces sociétés ont tendance à payer plus pour les droits que les distributeurs de salles de cinéma traditionnels, mais elles offrent également un accès à un public mondial. Netflix à lui seul compte actuellement plus de 100 millions d’abonnés dans le monde. Mais quels sont les pièges ?

Écrans'entretient avec un certain nombre de cinéastes de la région qui ont conclu des accords avec les géants de la SVoD et du câble.

?Une expérience incroyable?

Le premier long métrage de la réalisatrice croate Ivona Juka,Tu me portes(2015, photo) a été le premier long métrage de la région des Balkans à être acheté et diffusé en streaming par Netflix. La réalisatrice et sa productrice (et sœur) Anita Juka étaient « ravies » ? à l'affaire. Ce qui les a le plus gratifiés, c'est que le géant de la VOD ne s'est pas contenté de rendre le film disponible dans quelques territoires d'Europe de l'Est, mais a accepté de le diffuser en streaming dans le monde entier.

"C'était un grand compliment pour nous, car cela montrait qu'ils (Netflix) nous considéraient comme étant au même niveau de qualité que les productions américaines, qui réalisent la majorité des contenus sur leur plateforme aux côtés des films européens et internationaux à gros budget", note le réalisateur.

« C'est une grande chose qu'un film en langue croate puisse être vu, par exemple, par un homme d'affaires new-yorkais, une femme au foyer de l'Oklahoma ou un étudiant brésilien, ou toute autre personne possédant un compte Netflix. Pour de nombreux téléspectateurs internationaux, ce sera la première chance d'entendre notre langue, notre musique et de voir nos acteurs ainsi que nos lieux et caractéristiques culturelles.

À la signification symbolique de l'accord (négocié par la société de vente Dutch Features Global Entertainment de Pim van Collem, basée à Amsterdam), s'ajoutait le fait qu'il s'agissait d'une coproduction croate-slovène-serbe-monténégro. L'acquisition par Netflix du film, candidat du Monténégro aux Oscars en langue étrangère, a donc donné un coup de pouce à l'ensemble de la région.

Bien sûr, en tant que film non anglophone réalisé par un réalisateur débutant,Tu me portesn'apparaît pas en haut de la page d'accueil de Netflix. Il faut fouiller un peu pour le trouver sous la rubrique « Europe de l'Est » ? films label, à côté d'autres titres commeHouston, nous avons un problème, StalingradetFils de Saül. Néanmoins, Juka dit que le fait d'avoir le film sur Netflix « a été une expérience incroyable ».

« Nous avons reçu d'excellents retours de la part des téléspectateurs du Royaume-Uni, du Brésil et de l'Espagne. Après avoir regardéTu me porteschez Netflix, ils laissent des messages sur la page Facebook du film ou nous écrivent.

Optimisme

Le directeur exécutif d'Eurimages, Roberto Olla, a récemment mis en garde contre le danger qu'un accord avec Netflix pour un film d'art et d'essai européen puisse conduire ce film à « contourner les circuits des salles et des festivals ». et ne pas pouvoir circuler librement en raison des conditions strictes imposées par le géant de la VOD. "Le film finira dans le puits sans fond de Netflix, avec une visibilité nulle", a-t-il ajouté. Olla a déclaré à un magazine spécialisé américain basé à Los Angeles.

Les cinéastes des Balkans sont nettement plus optimistes. « Elles (les sociétés de SVOD) ouvrent la voie aux cinéastes de petits pays pour atteindre un public international plus large » suggère Juka. Dans son cas, son film avait déjà connu un bon succès en festival avant que Netflix ne le prenne.

Le réalisateur serbe Goran Paskaljevic a également eu une expérience très positive lorsqu'Amazon a acheté les droits mondiaux de VOD de son récent long métrage,Terre des dieux(photo ci-dessous), à Toronto l'année dernière.

Plusieurs ?traditionnels? Les distributeurs indépendants des États-Unis, d'Espagne, de France et d'ailleurs cherchaient à acquérir le film, mais aucun n'était prêt à payer un minimum de garantie. Amazon, cependant, était prêt à offrir de l’argent dès le départ. Cela a permis à Paskaljevic (qui a produit et réalisé le film) de commencer à travailler sur son prochain projet,Je m'appelle Mahomet, qui sera tourné l'année prochaine en Italie.

Il n’y avait pas non plus de problème de perdre la vitrine théâtrale. Le film a été rendu disponible sur Amazon en mai de cette année, huit mois après sa première au TIFF.

« Les sociétés de distribution internationales classiques sont de moins en moins intéressées par l'achat de nos films car la promotion coûte très cher et notre marché est petit. C'est pourquoi je pense que les plateformes de VOD sont une chance pour les films des Balkans d'obtenir une distribution mondiale. suggère le réalisateur.

HBO

HBO est active en Europe de l’Est depuis bien plus longtemps que Netflix ou Amazon. Le géant du câble soutient le documentaire dans la région depuis 2007 et a soutenu près de 100 documentaires.

Elle produit des fictions télévisées depuis 2010 et a commandé et/ou produit 470 épisodes et plus de 270 heures de matériel. HBO investit également occasionnellement dans des longs métrages locaux (par exemple des titres polonais comme Spoor d'Agnieszka Holland et The Last Family de Jan P. Matuszynski), mais l'accent est mis sur les séries télévisées.

"La ferme conviction de HBO était qu'un autre élément qui serait attrayant pour les abonnés - et attirerait les abonnés - serait une programmation locale qui leur parlerait dans l'esprit de HBO mais dans leur propre langue et dans leurs propres cultures et contextes géographiques." explique Antony Root, vice-président exécutif, programmation originale et production chez HBO Europe.

« Ce n’était pas une décision philanthropique. Nous pensions fermement que pour créer une entreprise dans la région, nous devions proposer au public local des fictions et des documentaires locaux.

Curieusement, certains projets ont été soutenus par plusieurs géants de la SVOD,Houston, nous avons un problèmea été commandé par HBO Europe, mais Netflix est ensuite intervenu pour prendre tous les territoires en dehors de HBO Europe.

Contrairement à certains de ses concurrents, HBO n'a aucun problème à ce que les longs métrages qu'elle soutient soient diffusés en premier au cinéma ou diffusés largement sur le circuit des festivals. Par exemple,Houston, nous avons un problèmeest sorti en salles dans 8 pays et a voyagé dans plus de 60 festivals.

« Nous célébrons l'opportunité d'une vitrine théâtrale dans le pays d'origine et parfois en dehors du pays d'origine. En fait, nous constatons que si nous pouvons exploiter l'attention qu'un film reçoit dans un environnement théâtral en termes de moment de sa première, cela peut être à l'avantage de tout le monde. dit Root.

La vie après Netflix

L'agent commercial Pim van Collem souligne que même avec un accord avec Netflix, un film peut avoir une vie après la mort. La retenue de Netflix a tendance à durer un ou deux ans, il peut donc encore y avoir une chance d'obtenir une licence ailleurs une fois cette retenue terminée. Une autre de ses observations est que Netflix est un excellent moyen de présenter un nouveau talent à l'industrie ainsi qu'au public. Dans le cas de You Carry Us, il a été contacté par des distributeurs intéressés par Ivona Juka car ils avaient vu son film sur Netflix.

Ce qui est clair, c’est que HBO, Netflix et Amazon stimulent plutôt qu’ils ne restreignent les opportunités pour les cinéastes de la région. Comme le dit Root, "cela ne peut être qu'à l'avantage des talents qu'ils aient davantage d'endroits où ils peuvent aller". dit Root.

Tous les cinéastes ne sont pas à l’aise avec ces géants de la VOD, mais la plupart sont très heureux de les y voir. Comme Bostjan Virc, producteur :Houston, nous avons un problème, le dit : « Ces grandes marques/réseaux mondiaux apportent certainement des opportunités supplémentaires de financement et de distribution. En revanche, ce ne sont pas des fonds publics à financement souple. Ce sont des partenaires commerciaux exigeants - donc pas de repas gratuit là-bas !?