Six mois après que le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, ait choqué l'industrie avec ses premières déclarations publiques sur un niveau financé par la publicité, le streamer a annoncé qu'il lancerait son produit Basic With Ads aux États-Unis le 3 novembre à 6,99 $ par mois dans un premier temps. qui comprend le Royaume-Uni et 10 autres pays.
Basic With Ads arrivera au Canada et au Mexique le 1er novembre, suivi du 3 novembre aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon et en Corée du Sud. Il sera lancé en Espagne le 10 novembre.
Nielsen mesurera l'audience aux États-Unis et utilisera ses évaluations des publicités numériques aux États-Unis, qui seront disponibles dans le courant de 2023. Netflix a conclu des partenariats avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour vérifier la visibilité et la validité du trafic de ses publicités à partir du premier trimestre 2023. .
Les coûts d'abonnement mensuels varient selon les pays en fonction des conditions du marché. Aux États-Unis, le produit coûte moins de la moitié du niveau Standard sans publicité de Netflix à 15,49 $ par mois (Basic coûte actuellement 9,99 $ et Premium 19,99 $) et est également lancé avant le niveau financé par la publicité de Disney à 7,99 $ qui arrive sur Disney+ le 8 décembre.
Les dirigeants ont déclaré qu'il y aurait en moyenne quatre à cinq publicités par heure et qu'au lancement, les publicités dureraient 15 à 30 secondes et seraient diffusées avant et pendant les films et les séries.
Interrogé par les journalistes lors d'un point de presse jeudi 13 octobre sur la question de savoir si les publicités s'immisceraient dans les films, le directeur de l'exploitation de Netflix, Greg Peters, a déclaré que les nouveaux films ne seraient accompagnés que d'un pré-roll, tandis que les titres qui sont sur le service "depuis un certain temps". » intégrera des publicités pré-roll et mid-roll.
Basic With Ads proposera la plupart des contenus dont bénéficient les abonnés sans publicité de Netflix, bien qu'un certain nombre de films et d'émissions de télévision ne soient pas disponibles dans un premier temps en raison de restrictions de licence. Peters a déclaré que cela varierait selon les pays et a estimé que 5 à 10 % du contenu ne serait pas diffusé sur le niveau Basic With Ads au lancement, ajoutant que la situation allait évoluer.
La publicité fonctionnera sur un modèle à prix fixe au lancement, même si les dirigeants de Netflix ont encore une fois souligné que le produit évoluerait. Le streamer a déclaré que les annonceurs comprennent de grandes marques de voitures, de voyages, de vente au détail et de luxe. Jeremi Gorman, responsable de la publicité mondiale de Netflix, a déclaré qu'il n'y aurait pas de publicités politiques ou de soutien aux armes à feu ou à tout autre bien ou service que Netflix considère comme illégitime. Le dirigeant a ajouté que les stocks étaient presque épuisés pour le lancement.
Netflix offrira aux annonceurs la possibilité d'atteindre des publics cibles en fonction du pays et du genre et empêchera les publicités d'apparaître sur des contenus qui pourraient être incompatibles avec leur marque en raison d'un contenu sexuel ou violent, par exemple.
Le niveau financé par la publicité n’aura pas d’impact sur les forfaits Basic, Standard et Premium sans publicité existants. Il sera disponible sur un seul appareil et n'offrira pas la fonctionnalité de téléchargement disponible sur les niveaux sans publicité.
Interrogés sur la confidentialité et le partage d'informations, les dirigeants dit Netflix collectera des données sur l'âge et le sexe des membres lors de leur inscription pour aider à cibler les publicités sur le client et a déclaré que ces informations ne seraient pas utilisées pour créer des profils de ciblage sur un autre service.
Peters a refusé de dire combien de nouveaux membres Netflix espérait obtenir grâce au nouveau plan, bien qu'il ait noté que les informations sur les membres seraient partagées dans les rapports sur les résultats et que la société s'attendait à augmenter le nombre de membres, les revenus et les bénéfices.
