La puissance de la production de films et de télévision basée à Beyrouth, Cedars Art Production, a dévoilé des plans pour lancer un label de distribution théâtral panarabe et entrer en Arabie saoudite avec la création d'une entreprise basée à Riyad.
La société est un grand producteur de contenu de films et de télévision au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA), avec des bureaux également au Caire, à Casablanca et à Dubaï.
Il collabore avec tous les radiodiffuseurs et plateformes régionaux clés tels que MBC et OSN ainsi que les joueurs internationaux, y compris Netflix.
Les principaux titres incluent la série de crimes féodauxAl Hayba; drame dystopique panarabeHell's Gate, dont la deuxième saison est présentée au Red Sea International Film Festival cette année, et un drame psychologiqueParanoïa, qui vient de se lancer sur la plate-forme de streaming de MBC, Shahid.
Dans sa première nouvelle initiative, les copropriétaires de Cedars Art Sadek et Ali Sabbah se joignent à Haitham Jamalelleil, président et propriétaire de la société saoudienne Ritix, sur la création d'une nouvelle étiquette de distribution théâtrale panarabe appelée Arab Motion.
Le portefeuille diversifié de Ritix, basé à Jeddah, comprend des opérations de production et de distribution, à travers lesquelles il a déjà collaboré avec Cedars Art sur un certain nombre de coproductions.
La nouvelle étiquette de mouvement arabe sera gérée en tant qu'entité distincte en dehors de leurs entreprises respectives et sera basée à Dubaï.
"Nous sortirons environ 12 titres par an et ce sera un mélange de titres, de films d'action, de comédies, de romans et même d'arthouse", a déclaré le co-tête de Cedars Art Sadek SabbahÉcran.
La société a déjà acquis une production de son pipeline,Hayba le filmet quatre autres productions égyptiennes.
Sabbah a déclaré que la société cherchait cinq à six titres supplémentaires pour 2022, dont deux qu'il espérait être des films saoudiens.
"Nos équipes lisent un certain nombre de scripts", a-t-il déclaré. «Il y a une différence entre les marchés saoudiens et égyptiens, même si les films égyptiens se portent très bien en saoudien en ce moment. Nous prenons également en considération d'autres pays du Golfe comme le Golfe, le Koweït et le Qatar pour voir s'il y a des dénominateurs communs, des films qui peuvent livrer dans tous les territoires.
Hayba le filmest dirigé par le réalisateur syrien Samer El Berkawi et devrait commencer à tirer en Turquie en janvier 2022 pour une sortie en théâtre en mai de la même année, pour coïncider avec la période de vacances de l'Aïd.
Les premières acquisitions égyptiennes comprennent des comédies axées sur les étoilesX, avec une étoile d'ensemble coulée dirigée par Ahmed Helmy,Le gang,Le groupe de la momieetD'en haut de la tour d'Eiffel.
La société possède cinq à huit producteurs de longs métrages dans le pipeline destiné au nouveau label, plus loin.
Le lancement de l'étiquette théâtrale arabe Motion reconnecte la production artistique Cedars avec ses racines cinématographiques des années 1950, après un passage au théâtre au cours des deux dernières décennies.
«Mon grand-père était connu comme le roi du cinéma dans les années 1950. J'ai été celui qui a participé à l'entreprise dans la série dans les années 1990 », a déclaré Sabbah. «Nous voulions reprendre le théâtre il y a trois ans, mais nous avons dû suspendre nos plans à cause de la pandémie.»
«Mais pourquoi retournons-nous au cinéma maintenant? La réponse est facile: à cause du marché saoudien. Le marché saoudien est un marché très prometteur sur les numéros au box-office, en plus des EAU, ainsi que le Koweït, le Qatar, la Jordanie et le Liban. Vous avez une énorme population qui revient au cinéma. Nous devons nous préparer. Nous avons la présence, le savoir-faire et la capacité », a-t-il déclaré.
Nouvelle opération saoudienne
Dans un deuxième développement, Cedars Art Production devrait également ouvrir une nouvelle entreprise saoudienne qui sera basée à Riyad, avec des bureaux également à Jeddah. Sabbah a déclaré que cette décision est en partie liée aux liens étroits de l'entreprise avec le groupe MBC saoudien, qui est un client de mise en service majeur.
«Nous pensons que la prochaine décision dans le secteur des médias sera l'Arabie saoudite, et parce que nous avions des offres d'être là, et nous voulons faciliter nos transactions commerciales, nous avons pris cette décision. Nous déménageons bientôt quelques-uns de nos équipes », a-t-il déclaré.
L'entreprise sera une coentreprise avec un partenaire saoudien encore non recommandé et ce sera finalement le nouveau siège administratif de Cedars Arts.
Interrogé pour savoir s'il pensait que les règles de censure notoires de saoudien pouvaient retenir le contenu local, Sadek a souligné le récent drame criminel de MBCRashash, créé par l'écrivain britannique Tony Jordan et se déroulant dans l'Arabie saoudite des années 80.
«En règle générale, nous n'aimons pas travailler avec des projets ouvertement politiques ou religieux, bien que les derniers épisodes de la saison cinq deAl HaybaLes frontières étaient légèrement politiques en raison de la nature de l'histoire », a-t-il dit
«Cette série [Rashash] est une série politique très compliquée qui parle de tabous. Après sa sortie, je me suis dit que c'était une nouvelle ère pour le genre de la série que vous pouvez planifier à faire en saoudien. "
Activités de théâtre
Parallèlement à ces nouvelles initiatives, Cedars Art continuera de développer ses activités de séries dramatiques et a actuellement une 30 séries dans le pipeline, a déclaré Sabbah.
Il s'agit notamment du drame de lycée en huit partiesScaralia,un remake d'un spectacle espagnol qui tire à Tunis; Drame saoudienAl Ozla(Solitaire), qui tire à Riyad et un nouveau spectacle de 60 épisodesHayat, qui tourne au Maroc.
Sabbah a noté que l'entreprise pousse de plus en plus dans de nouveaux genres pour que le monde arabe appelle une jeune génération de téléspectateurs qui accèdent désormais à un contenu principalement via les plateformes.
Par exemple, il pointe le titre de la mer RougeHell's Gate, que CEDARS Art a produit comme original pour la plate-forme de streaming Shahid.
Réalisé par le libanais artiste visuel et lauréat international des Emmy Awards Amin Dora, le thriller post-apocalyptique se déroule dans les années 2050, alors qu'une bande de révolutionnaires tente de renverser un groupe d'investisseurs privés qui ont pris le contrôle du pays. Il met en vedette Adam Bakri Cynthia Samuel, Fadi Abi Samra, a déclaré Serhan et Hassan Farhat.
Hell's Gatea été une série importante dans notre catalogue », dit-il. «C'est un nouveau genre de séries qui n'a jamais été fabriqué dans le monde arabe auparavant. C'est vraiment énervé en termes de contenu et de production et il a aidé notre appétit à travailler sur plus de séries dans ce genre. »
