Source : Screen International
Le gouvernement italien a dévoilé une initiative de 20 millions d'euros pour subventionner les séances de cinéma pendant les mois d'été, dans le but de soutenir l'industrie locale.
L'initiative proposera des billets à moitié prix et sera lancée le 16 juin et se poursuivra jusqu'au 16 septembre.
Les exploitants italiens ont encore du mal à regagner le terrain perdu pendant la pandémie. Le box-office italien a rapporté 306,6 millions d'euros en 2022, en baisse massive de 48,2 % par rapport à la moyenne 2017-2019, selon les chiffres de l'association des distributeurs italiens Anica.
Le secteur du cinéma considère cette initiative comme "un investissement substantiel pendant les mois d'été, dans l'espoir qu'il stimulera (le cinéma)", a déclaré Mario Lorini, président de l'Anec, la plus grande association de cinémas italiens, représentant environ 90 % du total des cinémas.
« Le ministère de la Culture contribuera à hauteur de 3 euros aux billets tandis que les spectateurs seront invités à payer 3,50 euros. Dans l’ensemble, nous pouvons dire qu’une forte campagne en faveur du grand écran est enfin lancée », a déclaré Lorini.
Actuellement, le prix moyen d'une place de cinéma en Italie est d'environ 6,80 €, selon diverses associations théâtrales italiennes.
"Nous avions besoin de quelque chose de fort, capable de réveiller la passion du public pour le cinéma, après qu'elle s'est affaiblie pendant les longs mois de la pandémie en raison des craintes de contagion, du port du masque et aussi, plus généralement, de l'évolution des modes de consommation audiovisuelle", a déclaré Lucia Borgonzoni, Sous-secrétaire d'État au ministère italien de la Culture, responsable des industries du cinéma et de l'audiovisuel.
"Nous visons à reproduire et à développer le record d'audience du cinéma de l'été 2019... la raison étant que si les salles de cinéma reprennent correctement, l'ensemble de l'industrie en bénéficiera", a déclaré Borgonzoni.Écran.
En septembre 2022, le gouvernement italien a alloué 40 millions d'euros pour soutenir les cinémas, théâtres, musées, bibliothèques et instituts culturels aux prises avec des coûts énergétiques élevés.
Le plan de relance post-pandémie du gouvernement prévoit également 100 millions d'euros pour les travaux de rénovation des cinémas, avec un financement supplémentaire destiné aux exploitants cherchant à moderniser les anciennes technologies en faveur de nouveaux systèmes d'équipement de pointe.
