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La sortie au Royaume-Uni de films indépendants, d'art et d'essai et en langue étrangère a été bouleversée suite à la fermeture de tous les cinémas du pays en raison de l'épidémie de COVID-19.
Mais les services de streaming tels que Curzon Home Cinema, BFI Player et MUBI constituent une bouée de sauvetage pour ces titres et offrent au public la possibilité de soutenir le cinéma à un moment où il en a le plus besoin.
Il y a dix ans à peine, cela n’aurait pas été possible, car les services de SVOD n’étaient pas encore largement répandus et certaines de ces petites plateformes n’existaient tout simplement pas. Mais maintenant, avec l’infrastructure en place et un public habitué au streaming, ces acteurs se tournent vers la sauvegarde des sorties qui auraient autrement pu être décimées par cette pandémie.
"À court terme, les plateformes de streaming peuvent offrir aux petits et moyens distributeurs la possibilité de trouver rapidement un débouché pour leurs films", a-t-il ajouté. a déclaré Philip Knatchbull, PDG de Curzon, qui a fermé ses 13 cinémas aux côtés de la plupart des autres chaînes britanniques le 17 mars.
« Les plans de presse et de marketing sont déjà en place et les coûts sont dépensés, il est donc logique de trouver un moyen pour que les clients puissent regarder ces films maintenant. »
Cela a été le cas de Haïfaa Al Mansour.Le candidat parfait, qui devait sortir en salles le 27 mars mais sera désormais disponible sous forme numérique à ce moment-là sur Curzon Home Cinema, BFI Player et via le distributeur Modern Films ? propre plateforme à la même date.
De même, Vertigo devait sortir en salles le 27 mars le film de Lorcan Finnegan.Vivarium, avec Imogen Poots et Jesse Eisenberg, mais le drame de science-fiction sera désormais disponible à cette date sur toutes les principales plateformes de VOD.
Curzon a également ajouté le drame romantique de Levan AkinEt puis nous avons dansé, Oliver Laxe?Le feu viendraet JP Valkeapää?sLes chiens ne portent pas de pantalons, qui devaient tous sortir en salles.
"Notre fantastique équipe travaille sur un certain nombre d'initiatives non seulement pour attirer les téléspectateurs vers Curzon Home Cinema, mais aussi pour maintenir vivante la magie de l'expérience de visionnage collective en cette période de fermeture des cinémas", a-t-il ajouté. » ajouta Knatchbull.
Cela comprend une série de questions-réponses en direct où le public est invité à regarder des films sur la plateforme, puis à visionner une interview exclusive avec le réalisateur, parlant de son isolement personnel.
La série sera lancée vendredi 27 mars avec la sortie deCrash du système, suivi d'un entretien avec la réalisatrice Nora Fingscheidt. D'autres incluront Céline Sciamma (Portrait d'une dame en feu), Andrew Haigh (45 ans), Ruben Ostlund (Force Majeure) et Sébastien Schipper (Victoria).
Adopter le direct
Offrir l'expérience en direct à un public distant est une chose que le British Film Institute (BFI) a adoptée après l'annulation de dernière minute du BFI Flare : London LGBTIQ+ Film Festival, qui devait se dérouler du 18 au 29 mars.
Au lieu de cela, une série de titres et de questions-réponses en direct seront hébergés sur BFI Player et sur les réseaux sociaux du festival du 20 au 29 mars.
Edward Humphrey, directeur du numérique au BFI, a déclaréÉcran: « Il y a eu un effort herculéen ces derniers jours de la part de tous les départements pour passer du monde réel au numérique. Nous travaillons à créer de nouvelles offres promotionnelles pour nos publics, notamment autour de BFI Flare.
"Nous essayons également d'ajouter autant de nouveaux éléments à BFI Player que possible dans un court laps de temps, dont beaucoup n'étaient pas des versions planifiées."
Humphrey a déclaré que des discussions étaient en cours avec les distributeurs alors que l'industrie s'adapte à la réalité actuelle. « Nous avons des lignes de communication ouvertes avec tous les distributeurs alors qu'ils tentent de reconstruire leurs plans de sortie. Nous espérons avoir plus à dire dans les semaines à venir sur la manière dont nous allons aider ces films à trouver un public.
MUBI, qui fait à la fois office de plateforme de streaming et de distributeur, a également dû modifier sa stratégie suite aux fermetures de cinémas. Son prix du jury cannoisBacurauEn conséquence, il bénéficie d'un lancement numérique anticipé et est également diffusé sur Curzon Home Cinema.
Jon Barrenechea, vice-président du marketing chez MUBI, a déclaré : « Nous avons décidé d'avancer la sortie deBacurausur MUBI (jusqu'au 19 mars) à la lumière de la triste fermeture des cinémas au Royaume-Uni et en Irlande.
« Pour nos autres versions MUBI 2020, nous sommes en train de revoir les plans ? Nous discutons quotidiennement avec nos partenaires du cinéma pour déterminer comment nous pouvons nous soutenir mutuellement au cours des semaines à venir.
De plus, des titres tels queEt puis nous avons danséetM. Jonessont disponibles sur plusieurs plates-formes, mais cela est normal pour les titres TVoD (vidéo transactionnelle à la demande), pour lesquels les clauses d'exclusivité ne sont pas adoptées.
Casser les fenêtres
Cependant, tous ne sont pas d’accord sur le fait que briser la vitrine du théâtre ? même pendant une pandémie ? est une bonne idée.
L'Union internationale des cinémas européens (UNIC) a lancé un avertissement selon lequel la diffusion précoce de films sur les services de streaming pourrait nuire à l'avenir du secteur.
L'organisme professionnel, qui représente les associations professionnelles et les exploitants européens du cinéma, a déclaré dans un communiqué : « Alors que les impacts financiers de cette crise sans précédent sur notre industrie ne sont pas encore tout à fait clairs, ce n'est pas le moment de rechercher des gains financiers à court terme au détriment du secteur dans son ensemble.?
Il a ajouté que la diffusion de titres directement sur les services de VOD pendant ces fermetures « n'est pas une évolution dans l'intérêt ni du secteur ni du public ? et d'ajouter : « Nous devons nous unir pour qu'une fois ces temps difficiles derrière nous, l'ensemble du secteur soit dans la meilleure position possible pour se redresser le plus rapidement possible. »
Mais le service numérique Festival Scope, qui est principalement axé sur l'industrie mais offre au public un accès aux titres du cinéma mondial, considère qu'il s'agit d'une opportunité de réévaluer la vitrine du cinéma.
"Les théâtres et les festivals restent le lieu idéal pour les cinéphiles mais il est important de proposer des alternatives et de toucher ceux qui n'ont pas accès à un large choix de films indépendants", a-t-il ajouté. » a déclaré Mathilde Henrot, co-fondatrice du Festival Scope.
« Nous espérons que les projections en ligne ne seront pas considérées comme problématiques ou comme remplaçant les projections physiques, mais qu'elles coexisteront et se compléteront mutuellement. On espère que ? si des changements en résultent ? c'est la démocratisation accrue du cinéma.
Même si Curzon et MUBI révèlent qu'il y a eu une augmentation notable des inscriptions et des achats, l'optimisme généralisé est que cela ne détournera pas le public de l'expérience cinématographique.
"L'industrie cinématographique dans son ensemble devrait rechercher des moyens créatifs pour que tout continue de fonctionner", a-t-il ajouté. dit Knatchbull. « Mais nous nous attendons à ce que la réouverture des cinémas du pays soit bienvenue et populaire. En attendant, nous espérons que les gens découvriront en ligne plein de magnifiques films indépendants.
"Je pense toujours qu'il y aura un énorme appétit pour regarder des films au cinéma ainsi qu'à la maison une fois que les cinémas rouvriront", a-t-il ajouté. Barrenechea a ajouté. « L'équipe MUBI sera certainement de retour pour regarder des films dans les cinémas dès que possible. »
« Le public reviendra dans les cinémas avec enthousiasme dès leur réouverture », a-t-il ajouté. dit Humphrey. « En attendant, j'espère que nous pourrons présenter la richesse et l'étendue de BFI Player à un nouveau public et devenir un élément performant de leur vie de spectateur de films ? même après la réouverture des cinémas.?
